QuestMobile : Rapport semestriel 2020 du programme WeChat Mini L'épidémie a catalysé le programme WeChat Mini pour franchir la barre des mille utilisateurs, et la bataille pour la valeur commerciale a tranquillement commencé.

Salut les gars, qu'avez-vous pensé du dernier numéro du « Rapport semestriel sur le marché publicitaire » ? Il y avait un enfant en arrière-plan qui a beaucoup ému M. QM et a dit : Cette année a été pleine de difficultés, allez ! Merci à toi aussi, continue comme ça ! En effet, la crise apporte toujours à la fois danger et opportunité. Si nous saisissons l’opportunité, nous pouvons toujours trouver un meilleur chemin !

Pour revenir au sujet, aujourd'hui, M. QM partagera avec vous le premier rapport du mini-programme du semestre de l'année pour montrer le véritable sens de la coexistence des crises. Avec Meituan et JD.com rejoignant la bataille, l'écosystème des mini-programmes se renforce. Parmi elles, les trois sociétés de plateformes BAT comptant plus d'un milliard d'utilisateurs s'améliorent progressivement, la vitesse de commercialisation continue d'augmenter et leurs avantages respectifs sont également apparus : fission sociale WeChat + types riches ; Alipay se concentre sur la consommation + la finance + le nouveau commerce de détail ; Baidu se concentre sur la recherche + le flux d'informations + les services open source.

Plus précisément, cette vague d’épidémie a stimulé un boom des services en ligne et a également apporté un grand soutien aux mini-programmes, qui peuvent être considérés comme la clé du paysage des mini-programmes. Prenons l'exemple du programme leader WeChat Mini : en juin 2020, la couverture mensuelle des utilisateurs du programme WeChat Mini a atteint 830 millions, soit une augmentation de 11,6 % par rapport à l'année dernière. La fidélité des utilisateurs continue également d’augmenter, et le nombre moyen de jours actifs par personne a augmenté de 23,8 % d’une année sur l’autre. Le nombre de mini-programmes comptant plus d'un million d'utilisateurs actifs par mois a dépassé les 1 000, et le nombre moyen d'utilisateurs par utilisateur a également augmenté pour atteindre 9,8.

À en juger par la croissance au cours du premier semestre de l’année, l’exploration et la concurrence pour la valeur commerciale se sont déroulées tranquillement. En juin 2020, les cinq principaux mini-programmes ayant enregistré la plus forte augmentation nette d'une année sur l'autre du nombre d'utilisateurs actifs mensuels de plus de 100 millions étaient Jingxi (245 millions MAU en juin 2020), Didi Chuxing (173 millions MAU en juin 2020), Kanyikan+ (221 millions MAU en juin 2020), WeChat City Services (158 millions MAU en juin 2020) et Bill Payment (187 millions MAU en juin 2020).

À en juger par le portrait des utilisateurs, les jeunes utilisateurs âgés de 19 à 24 ans représentent une proportion relativement importante des programmes WeChat Mini, atteignant 18,0 %. Dans le même temps, les utilisateurs ayant une puissance de consommation en ligne moyenne à élevée sont proches de 70 %, et la proportion d'utilisateurs dans les villes de deuxième rang et au-dessus dépasse celle de l'ensemble de l'application WeChat. La valeur commerciale des mini-programmes est évidente.

Pourquoi ce changement s’est-il produit ? L’épidémie est sans aucun doute un catalyseur. Le processus de numérisation de l’ensemble de la société s’est accéléré. Les mini-programmes liés au gouvernement ont cultivé les habitudes des utilisateurs, en particulier chez les jeunes utilisateurs. Les mini-programmes légers et pratiques sont devenus des outils indispensables au quotidien. Les magasins, les restaurants et les plats à emporter ont progressivement introduit le trafic du domaine public et activé le trafic du domaine privé. Avec un modèle d’exploitation multifonctionnel en boucle fermée, la valeur commerciale a également augmenté de façon exponentielle...

Comment le faire concrètement ? Vous voudrez peut-être lire le rapport.

2. Les mini-programmes WeChat attirent davantage de jeunes utilisateurs âgés de 19 à 24 ans, avec une capacité de consommation en ligne moyenne et élevée exceptionnelle, et la proportion de villes de deuxième rang et plus est légèrement supérieure à celle de l'application WeChat.

4. Le nombre de mini-programmes WeChat augmente rapidement. Le nombre de mini-programmes comptant plus d'un million d'utilisateurs actifs mensuels a dépassé les 1 000, et le nombre moyen de mini-programmes utilisés par les utilisateurs a également augmenté pour atteindre 9,8.

5. Les mini-programmes comptant plus d'un million d'utilisateurs actifs par mois sont davantage concentrés dans la fourchette de 1 à 5 millions. La tendance à la concentration des têtes est évidente, et le nombre de mini-programmes avec plus de 100 millions d'utilisateurs actifs mensuels est passé à 8

6. Les utilisateurs actifs des mini-programmes WeChat sont principalement concentrés dans les domaines des services de vie et des achats mobiles. Sous l'effet de l'épidémie, de nombreux secteurs ont connu une croissance substantielle, parmi lesquels le secteur de l'éducation et de l'apprentissage a enregistré un taux de croissance annuel de 102,1 %.

7. L’épidémie est devenue un facteur clé affectant le paysage des mini-programmes au cours du premier semestre de l’année. Tous les types de mini-programmes ont montré une forte dynamique de croissance ; la majorité de la croissance la plus importante provient des mini-programmes de Tencent

4. Les mini-programmes WeChat aident les magasins hors ligne à développer de nouveaux canaux en ligne

5. Les mini-programmes WeChat aident les géants à gagner du trafic

5.1 La concurrence du commerce électronique a ouvert un nouveau champ de bataille dans le domaine des mini-programmes WeChat, et le modèle d’achat groupé a été pleinement utilisé sous le sol du trafic social WeChat ; grâce au festival de shopping en ligne 618, l'échelle des utilisateurs couverts par Jingxi a considérablement augmenté

5.3 Les utilisateurs de l'application Pinduoduo sont principalement des personnes d'âge moyen âgées de 31 à 40 ans, tandis que les mini-programmes ont ouvert davantage de personnes de moins de 30 ans et de plus de 41 ans, couvrant ainsi des utilisateurs de différents groupes d'âge.