Sino Consulting : Les ventes totales de téléphones mobiles en Chine (téléphones mobiles 2G + 3G) en novembre 2012 étaient de 24,59 millions d'unités

Selon un rapport de la société d'études de marché Canalys, les ventes totales de téléphones mobiles nationaux (téléphones mobiles 2G+3G) en novembre 2012 s'élevaient à 24,59 millions d'unités. Dans le même temps, la structure globale du marché a changé, Samsung, Lenovo et Coolpad se classant parmi les trois premiers en termes de part de marché globale, suivis de Huawei et ZTE. Coolpad est entré pour la première fois dans le top trois en termes de part de marché sur l'ensemble du marché chinois de la téléphonie mobile (2G+3G), et a également été l'un des rares fabricants de téléphones mobiles parmi les cinq premiers à voir une augmentation significative de ses ventes.

La part globale 2G+3G des marques nationales dépasse 70 % pour la première fois

Le rapport montre qu'en raison de facteurs saisonniers, le volume global des ventes de téléphones mobiles nationaux (2G+3G) en novembre 2012 a chuté de 2,3 % par rapport au mois précédent, mais a augmenté de 18,3 % sur un an. Parmi eux, le marché de la téléphonie mobile 2G a connu une contraction plus rapide, en baisse de 8,4 % par rapport au mois précédent. Par exemple, le volume des ventes des marchés GSM et CDMA 1X a diminué de 8,8 % et 5,5 % d’un mois à l’autre, avec un volume de ventes de 4,29 millions et 590 000 respectivement ; tandis que le volume des ventes du marché 3G a atteint 19,71 millions d'unités, soit une légère baisse de 0,7% par rapport au mois précédent.

Selon le rapport Canalys, en novembre 2012, la part de marché des marques nationales a augmenté à pas de géant, la part combinée des téléphones portables augmentant de 0,4 point de pourcentage par rapport au mois précédent pour atteindre 71,7 %. Parmi eux, Lenovo se classe au deuxième rang sur l’ensemble du marché national de la téléphonie mobile avec une part de marché de 10,5 % ; Coolpad a progressé sur le marché global des téléphones portables en novembre, se hissant à la troisième place du mois, avec des ventes en hausse de 350 000 unités par rapport au mois précédent, soit une augmentation mensuelle de 19,4 % ; Les normes TD et EVDO ont augmenté respectivement de 200 000 et 110 000 unités, se classant troisième en termes de part de marché et cinquième en termes de ventes sur le marché de la téléphonie mobile WCDMA ; Huawei et ZTE se classent quatrième et cinquième avec respectivement 7,8 % et 6,7 %.

Lu Libin, analyste chez iResearch, estime que les marques nationales représentées par China Cool Alliance connaissent une croissance rapide. Ils disposent de solides avantages en termes d’opérateurs, de conception de produits et d’innovation technologique. En particulier, Coolpad a déployé tous ses efforts dans les gammes de produits milieu, haut et bas de gamme pour lancer une puissante combinaison de produits. C'est la seule marque en Chine qui peut fixer le prix de ses produits à plus de 4 000 yuans. Coolpad a encore augmenté sa part de marché en répondant rapidement au marché et en lançant des produits innovants révolutionnaires.

Parmi les 10 premières marques, seules Coolpad et Apple sont des marques en croissance

Selon les données de Canalys, parmi les 10 premières marques, seules Coolpad et Apple ont vu leur part de marché augmenter en novembre 2012, tandis que les autres marques comme Samsung, Lenovo, Huawei et ZTE ont toutes connu des baisses à des degrés divers. Parmi eux, la part de marché globale de Coolpad a augmenté de 1,6% en novembre pour atteindre 8,7%, tandis que la part de marché d'Apple a augmenté de 0,6% en raison de la baisse de prix de l'iPhone 4S. Les baisses les plus importantes ont été observées chez Nokia et HTC, avec une baisse de 0,4 %.

L'analyse du secteur montre que la structure du marché chinois de la téléphonie mobile est fondamentalement stable, Samsung et la « China Cool Alliance » étant régulièrement parmi les cinq premiers. Cependant, en raison de la concurrence croissante dans la chaîne industrielle, les fabricants seront jugés à l'avenir sur leur compétitivité globale, et les « lacunes » constitueront le goulot d'étranglement qui limitera le progrès des entreprises.

Su Feng, vice-président de Yulong Coolpad, a déclaré que la forte croissance de Coolpad en novembre 2012 était principalement basée sur des facteurs tels que l'innovation des produits et la pénétration des canaux. Coolpad a lancé en novembre une série de portefeuilles de produits hautement compétitifs pour créer une « stratégie de boutique » visant à renforcer les principaux avantages des produits dans tous les segments de prix. Dans le même temps, Coolpad a augmenté le nombre de ses revendeurs GP à plus de 100 grâce à une stratégie d'approfondissement des canaux, et ses produits ont pénétré les marchés de troisième et quatrième rang.

Coolpad crée une série de produits quad-core de 5 pouces pour concurrencer Apple et Samsung

La concurrence sur le marché des smartphones s’est rapidement déplacée du marché de l’océan bleu vers le marché de l’océan rouge. Afin de faire face à la concurrence féroce du marché, l’accélération du lancement de produits hautement compétitifs est la clé.

Il est révélé que Coolpad, qui est déjà parmi les trois premiers en termes de parts de marché, a lancé une stratégie de produit majeure pour la concurrence sur le marché en 2013 - en créant une série de téléphones mobiles quad-core de 5 pouces et en lançant plusieurs téléphones mobiles quad-core à grand écran de 5 pouces dans chacune des trois normes : EV-DO, TD et WCDMA, qui ont une forte compétitivité sur le marché. Il est rapporté que Coolpad a actuellement lancé 6 téléphones mobiles quad-core de 5 pouces, tels que Coolpad 8730, Coolpad 7295, etc. La puissante configuration matérielle ainsi que le système humanisé Coollife, Cool Cloud et d'autres fonctionnalités de Coolpad formeront une différenciation concurrentielle.

Les analystes du secteur estiment que Samsung est devenue la marque leader parmi les fabricants mondiaux de téléphones portables grâce à sa combinaison efficace de la stratégie d'inondation du marché avec des produits et de la stratégie de production de produits de qualité. La diversification et la différenciation du marché chinois exigent que les marques nationales soient à la pointe de l’industrie en termes d’innovation produit. Cette fois, Coolpad a lancé à l'avance une série de produits vedettes à quatre cœurs de 5 pouces afin de prendre la tête de la concurrence face aux marques internationales telles que Samsung et Apple.