MarketingCharts : Au cours du second semestre 2012, Google Shopping était 32 % plus efficace qu'Amazon Product Ads

25/02/2013 @MarketingCharts

Les données d'enquête récentes de CPC Strategy montrent que les PLA (Product Listing Ads) de Google ont de meilleurs effets marketing que les annonces textuelles. Le rapport souligne que depuis que Google a commencé à utiliser le PLA, l’efficacité marketing de Google Shopping est supérieure à celle des annonces de produits Amazon. Au cours du second semestre 2012, Google Shopping était 32 % plus efficace qu'Amazon Product Ads : au quatrième trimestre 2012, Google Shopping a généré 11,3 $ de coûts publicitaires pour chaque tranche de 100 $ de ventes, tandis qu'Amazon Product Ads a généré 15,6 $.

L’étude a également révélé que l’écart entre les deux était le plus faible au troisième trimestre 2012. Les dépenses marketing représentent 12,3 % des ventes pour Google Shopping et 16 % pour Amazon Product Ads. Les données montrent également qu'au quatrième trimestre 2012, le trafic fourni par Google Shopping aux annonceurs a augmenté rapidement. Au quatrième trimestre 2012, le trafic fourni par Google Shopping aux annonceurs dépassait de 96 % celui des annonces de produits Amazon.

Autres résultats :

• Au quatrième trimestre 2012, le CPC de Google Shopping était de 0,31 $, tandis que celui des annonces de produits Amazon était de 0,41 $, soit 32 % de plus.
• Le taux de conversion de Google Shopping était de 2,4 % au quatrième trimestre 2012, en baisse par rapport aux 3,1 % de la même période de l’année précédente. Au cours de la même période, le taux de conversion des publicités Amazon Product est passé de 1,8 % à 2,8 %.