Contrepoint : les ventes de smartphones en Chine au troisième trimestre 2024 augmenteront de 2,3 % en glissement annuel

Le dernier rapport de Counterpoint montre que les ventes de smartphones en Chine au troisième trimestre 2024 ont augmenté de 2,3 % en glissement annuel, marquant ainsi quatre trimestres consécutifs de croissance.

Au troisième trimestre, vivo s'est classé premier avec une part de marché de 19,2 %. Son portefeuille de produits diversifié, avec des modèles compétitifs dans presque toutes les gammes de prix, a aidé vivo à maintenir sa position de leader. Huawei suivait de près, se classant deuxième avec une part de marché de 16,4 %, et Xiaomi se classait troisième avec une part de marché de 15,6 %.

Le fort rebond de Huawei s'est poursuivi au troisième trimestre, aidant la marque à atteindre une croissance de 30 % en glissement annuel sur une base faible. Les séries Pura 70 et Mate 60 ont généré la majorité des ventes de Huawei, reflétant la forte présence de Huawei sur le marché haut de gamme chinois.

L'ascension de Xiaomi à la troisième place est due au succès de sa série haut de gamme Redmi K et de sa série phare Mi. Xiaomi a ajouté le K70 Ultra à la série K70 au troisième trimestre. Ce modèle prouve une fois de plus sa stratégie de spécifications élevées et de prix bas.

Les grandes marques ont lancé des modèles plus économiques au troisième trimestre pour accroître leur part de marché. Les lancements notables comprenaient de nouvelles versions de l'OPPO A3 et du vivo Y200 GT, ainsi qu'un nouveau vivo Y300 Pro. Les fabricants de machines ont également réduit les prix des anciens modèles en prévision du lancement de nouveaux produits au quatrième trimestre. Huawei a réduit les prix des séries Pura 70 et Mate 60 en prévision du lancement de la série Mate 70. Honor prévoit de lancer le X60 en octobre, dans le but de reproduire le succès de son X50, qui a dominé le marché des téléphones à petit budget.

Dans le segment pliable, Honor a élargi son offre avec le lancement du Magic V3 et du Magic Vs3, complétant son modèle à clapet Magic V Flip. Xiaomi a également lancé le Mix Flip et le Mix Fold 4. Huawei a fait la une des journaux avec le premier smartphone à triple écran au monde, le Mate XT, qui coûte environ 2 808 $ (19 999 RMB) pour le modèle d'entrée de gamme. Cette innovation a une fois de plus mis le segment pliable à l’honneur.

Apple a lancé la nouvelle série iPhone 16 le 20 septembre. Au 8 octobre, plus de 70 % des ventes de la série iPhone 16 provenaient des modèles Pro et Pro Max, soulignant la préférence des clients pour de meilleures expériences d'affichage, de jeu et d'imagerie. Cette tendance pourrait conduire à une croissance accrue des revenus d’Apple.

Alors que nous entrons dans le quatrième trimestre, les équipementiers chinois entrent dans une période de lancement de modèles phares. Toutes les grandes marques mettront à jour leurs produits phares avec les derniers chipsets tout en lançant des modèles de milieu de gamme mis à jour pour le marché de masse. La concurrence devrait donc être plus intense au quatrième trimestre.