Canalys : Explorer les opportunités et les défis des casques ouverts

Différents types de participants

Les participants ont été divisés en deux catégories : les marques émergentes et les marques établies, selon qu'elles avaient considérablement accru leur notoriété des casques ouverts.

Des marques émergentes telles que Oladance , Shokz et Cleer se démarquent sur le marché des casques ouverts.

Oladance se distingue par ses solides capacités de R&D et ses plans marketing personnalisés pour des groupes spécifiques. En tant qu'équipe fondatrice de Bose, ils sont profondément engagés dans le domaine audio depuis de nombreuses années et ont jeté des bases solides pour la recherche et le développement acoustiques d'OWS. De plus, Oladance a réussi à accroître la fidélité des clients et à étendre davantage la notoriété de la marque via les médias du commerce électronique en exploitant les groupes d'utilisateurs verticaux, en particulier le groupe très fidèle de passionnés de course à pied qui a été découvert par accident lors du processus initial de financement participatif.

Shokz a progressé dans la chaîne d'approvisionnement, a développé son propre silicone doux pour la peau et a recherché la sensation ultime sur la peau. Parallèlement, elle a étendu ses canaux du hors ligne au en ligne et d’un point à plusieurs points. Au début, ils ont accumulé des utilisateurs principaux via des canaux hors ligne tels que BestBuy, Costco et des magasins de vélo hors ligne, puis ont placé des publicités via des canaux de commerce électronique tels qu'Amazon pour se développer sur le marché international, obtenant des résultats remarquables.

Cleer accorde plus d’attention à la correspondance précise des scénarios d’application et de l’intelligence du produit. Ils proposent trois versions avec des fonctions différentes : version musicale, version sportive et version jeu pour répondre aux besoins de différents groupes de personnes. En termes d'intelligence, Cleer fournit également des fonctions de gestion de sécurité intelligentes révolutionnaires, telles que des rappels intelligents anti-perte et sédentaires, ce qui le rend unique sur le marché des écouteurs ouverts.

Selon l’expérience des trois acteurs ci-dessus, pour se démarquer avec succès des nombreux concurrents, la force et le marketing sont indispensables. La force signifie une excellente technologie de produit, une concentration sur l'innovation technologique continue et la recherche et le développement, des mises à jour et des itérations constantes et l'utilisation de la puissance dure pour offrir aux consommateurs une excellente expérience ; Le marketing nécessite des stratégies de marketing et de canaux personnalisées pour améliorer en permanence la notoriété de la marque et établir l'image de marque afin d'ouvrir un marché plus large pour la marque.

Pour les marques connues , on peut les diviser en fabricants audio (Sony, Bose, JBL, etc.) et en marques de téléphones portables (Xiaomi, Huawei, etc.) en fonction de leur capacité à offrir une expérience écologique. Ils ont également fait différentes explorations dans le domaine des casques ouverts. Sony continue d'explorer les préférences des consommateurs à travers des casques ouverts de différentes formes, tandis que d'autres marques audio telles que Bose et JBL choisissent des casques à crochet d'oreille plus conservateurs comme premiers casques ouverts. Bien que les fabricants audio aient réagi rapidement à la nouvelle forme d'écouteurs et aient activement développé de nouvelles formes, ils n'ont essayé que de nouveaux segments et n'ont pas alloué trop de ressources.

Parmi les fabricants de téléphones portables, Xiaomi a sorti son premier casque à conduction osseuse fin octobre 2023, tandis que Huawei a lancé son premier casque OWS à clip auriculaire FreeClip en décembre. Sa conception innovante et sa qualité sonore sans perte fournies par l'écosystème Huawei ont attiré une grande attention du marché. D’autres fabricants de téléphones portables attendent et observent toujours.

Opportunités et défis

Cependant, bien que le marché des casques ouverts regorge d’opportunités, il est également confronté à une série de défis. À mesure que de plus en plus d'acteurs entrent sur le marché, en particulier les fabricants de téléphones portables, qui disposent d'avantages naturels en termes de canaux et de liaison écologique, ils auront un certain impact sur le paysage concurrentiel actuel et réduiront l'espace vital d'autres types d'acteurs. Deuxièmement, l’éducation au marché est également l’une des difficultés. Actuellement, les casques ouverts sont encore au stade de l'éducation sur le marché et la sensibilisation des consommateurs aux casques ouverts doit être améliorée. Actuellement, les produits matures ont des prix élevés et le coût des essais et erreurs est élevé, ce qui incite certains utilisateurs potentiels à attendre et à voir avant d'essayer des écouteurs ouverts. Les produits d'entrée de gamme sont principalement fournis par des acteurs en marque blanche, qui ne peuvent répondre qu'aux besoins de base des utilisateurs. Ils sont bon marché mais les produits ne sont pas suffisamment matures, ce qui peut facilement avoir un impact négatif sur l’éducation du marché.

Les fabricants envisagent de relever ces défis sous deux angles :

• Explorer activement divers scénarios d’application : les écouteurs ouverts sont actuellement limités aux scénarios sportifs. Les fabricants peuvent utiliser cela comme base pour explorer activement d’autres scénarios d’application, tels que les appels de communication dans les environnements de bureau. Pour exploiter davantage de demandes potentielles du marché.
• Renforcer l'éducation du marché : transmettre les avantages uniques des écouteurs ouverts aux consommateurs par le biais de la publicité, des médias sociaux et d'autres canaux. Développez la notoriété de la marque, mettez en valeur les caractéristiques du produit et améliorez la compréhension des utilisateurs de ce type de produit.

En résumé, bien que le marché des écouteurs ouverts soit confronté à des défis de concurrence féroce et à une sensibilisation accrue du marché, les fabricants devraient relever ces défis en élargissant divers scénarios d'application et en renforçant l'éducation du marché, en développant davantage de marchés potentiels pour les écouteurs ouverts et en réalisant une croissance durable dans le segment de marché des écouteurs ouverts.

Appareil audio intelligent personnel

L'activité d'analyse des appareils audio intelligents personnels de Canalys fournit des services de suivi des données d'expédition complets, opportuns et de haute qualité qui sont en avance sur le marché pour les principaux fabricants, les décideurs en matière de stratégie de produits et de canaux, aidant les clients à saisir avec précision la taille du marché, l'analyse concurrentielle et à identifier les opportunités de croissance. Les données d'expédition des appareils audio intelligents personnels de Canalys présentent des dimensions de suivi précises et détaillées, guidées par une méthodologie stricte et segmentées en différentes dimensions telles que le marché, les fournisseurs et les canaux. En outre, Canalys publie également des prévisions trimestrielles pour aider les clients à mieux comprendre le développement futur et l'évolution du paysage industriel des appareils audio intelligents personnels, et fournir un support de données professionnel pour la formulation de la stratégie mondiale des clients. L'équipe mondiale d'analystes de Canalys propose à ses clients des sessions de communication d'analyse exclusives et aide les décideurs à obtenir des informations approfondies sur les tendances les plus critiques du marché, en fournissant des informations analytiques tierces et des recommandations exploitables basées sur des dimensions d'analyse de données à plusieurs niveaux.