Canalys : les expéditions de smartphones en Asie du Sud-Est devraient augmenter de 20 % en glissement annuel en janvier 2024

Points forts des cinq principaux marchés d'Asie du Sud-Est

En janvier 2024, les expéditions de smartphones sur les cinq principaux marchés d'Asie du Sud-Est ont grimpé à 7,26 millions d'unités, soit une augmentation significative de 20 % par rapport à l'année précédente.

En janvier 2024, Samsung a repris la première place à Transsion avec le lancement réussi de sa série haut de gamme S24, qui a accru la notoriété de la marque et stimulé un engagement accru des canaux.

En 2023, les fabricants de smartphones se concentrent sur la réduction des ventes et l’élimination des stocks obsolètes, normalisant ainsi les niveaux de stocks.

Portées par la reprise économique, les lancements de produits et les investissements en marketing en ligne, les dépenses de consommation ont bondi pendant la période des fêtes de décembre, et les fournisseurs de smartphones ont profité de cette dynamique positive pour stimuler la reprise du marché en lançant des produits et en offrant des incitations aux canaux.

Dynamiques clés du marché

Indonésie

L'Indonésie reste un marché stratégique en Asie du Sud-Est, avec 2,7 millions d'unités expédiées en janvier, soit 38 % des expéditions de la région. Les ventes ont augmenté de 12 % par rapport à la même période l’année dernière, grâce à un engagement accru des fournisseurs, notamment grâce au lancement de nouveaux produits. OPPO a regagné sa position de leader principalement en augmentant les expéditions de sa série Ax8, qui ont représenté plus de 90 % de ses expéditions totales. Les expéditions de Xiaomi ont augmenté de 30 % d'une année sur l'autre.

les Philippines

Les Philippines sont restées le deuxième plus grand marché de smartphones en Asie du Sud-Est, représentant 21 % des expéditions, atteignant 1,5 million d'unités. Il a enregistré la plus forte reprise, avec une augmentation de 77 % sur un an. Transsion a obtenu une part de marché de 37 % en janvier. Pour contrer la domination de Transsion, Realme a lancé la série Note 50 à moins de 100 $, offrant une valeur convaincante dans un contexte de concurrence sur le marché.

Thaïlande

En Thaïlande, les expéditions de smartphones ont augmenté de 5 % par an pour atteindre 1,3 million d'unités. Les partenariats de longue date de Samsung et d’Apple avec les opérateurs locaux leur confèrent un avantage sur le marché.

Vietnam

Le Vietnam a été le seul marché de la région à connaître une baisse, les expéditions de smartphones ayant chuté de 2 % à 848 000 unités en janvier. La reprise du marché vietnamien des smartphones est plus lente que prévu. Xiaomi s'efforce de raviver son influence sur le marché vietnamien, sa part de marché passant de 5 % en janvier 2023 à 19 % en 2024 en raison d'une augmentation de 288 % des expéditions de smartphones.

Malaisie

La Malaisie est connue pour sa résilience sur le marché des smartphones de la région, avec des expéditions de smartphones en hausse de 33 % sur un mois pour atteindre 831 000 unités en janvier. La part de marché de l'opérateur est passée de 17% au premier trimestre 2023 à 21% au quatrième trimestre, culminant à 22% en septembre. Les efforts continus de Samsung et Honor pour travailler avec les opérateurs et piloter les projets 5G de la Malaisie tout au long de 2023 ont été couronnés de succès. En janvier de cette année, Samsung est devenu le leader du marché avec une part de marché de 20 %, tandis que les expéditions d'Honor ont doublé par rapport à l'année dernière.