Contrepoint : les expéditions mondiales de smartphones devraient chuter de 6 % en 2023

Selon les dernières prévisions de Counterpoint sur les expéditions mondiales de smartphones, les expéditions devraient chuter de 6 % en 2023 pour atteindre 1,15 milliard d'unités, le niveau le plus bas depuis une décennie.

L'Asie est l'un des principaux obstacles à la réalisation d'une croissance positive, car l'économie chinoise, qui devait s'améliorer au début de l'année, a été entravée par des facteurs défavorables, tandis que les marchés émergents de la région connaissent une récession de plus en plus profonde.

En outre, l’Amérique du Nord demeure le principal facteur freinant la reprise économique mondiale, avec des performances décevantes au premier semestre et une baisse à deux chiffres pour l’ensemble de l’année. Malgré un marché du travail solide et une inflation en baisse, les consommateurs hésitent à mettre à niveau leurs appareils, ce qui pousse les taux de remplacement des appareils à des niveaux historiquement bas aux États-Unis et dans le monde.

Jeff Fieldhack, directeur de la recherche pour l'Amérique du Nord, a déclaré : « Il existe un découplage entre la conjoncture économique actuelle et les achats de téléphones des consommateurs. Depuis le début de l'année, les taux de mise à niveau ont atteint des niveaux historiquement bas pour tous les opérateurs. Mais nous suivons le quatrième trimestre avec intérêt, car le lancement de l'iPhone 15 offre aux opérateurs une opportunité d'acquérir des clients à forte valeur ajoutée. Avec l'arrivée d'une large base installée d'iPhone 12, les activités promotionnelles seront plus agressives, ce qui placera Apple en bonne position. »

En Chine, Apple est bien positionné car il continue de gagner des parts de marché sur le marché haut de gamme.

La tendance croissante des téléphones haut de gamme et super haut de gamme se développe à l’échelle mondiale, ce qui profite aux marques comme Apple qui disposent d’un large portefeuille sur le marché haut de gamme.

2023 pourrait marquer le début d'une nouvelle ère pour Apple en tant qu'acteur premium résilient, tandis qu'une solide performance aux États-Unis pourrait l'aider à revendiquer pour la première fois la première place des expéditions mondiales annuelles.