Les dépenses mondiales liées aux applications mobiles devraient croître annuellement pour atteindre 67,5 milliards de dollars au premier semestre 2023

La reprise du marché au premier semestre 2023 est encourageante. La baisse des dépenses des utilisateurs mobiles en 2022 n’est qu’un phénomène temporaire et n’affecte pas la croissance à long terme du marché des applications mobiles. Selon les dernières recherches de data.ai , le marché mondial des applications mobiles a rebondi après avoir connu un ralentissement macroéconomique en 2022. Les dépenses des utilisateurs d'iOS et de Google Play ont atteint un niveau record de 67,5 milliards de dollars américains au premier semestre 2023 , et les téléchargements d'applications ont atteint 76,8 milliards de fois au même moment, indiquant que le marché des applications mobiles se redresse fortement.

Même si la stagnation des dépenses consacrées aux jeux mobiles ne semble pas être un signe positif à première vue, les tendances récentes suggèrent que la croissance est encore possible pour la plus grande catégorie. Après avoir atteint un plancher de -13% en mai 2022 , la performance du marché a repris une croissance positive en glissement annuel en mars et mai 2023 . Après une brève fluctuation, la tendance générale devrait montrer des signes de croissance plus stables.

Comment l’économie mobile évoluera-t-elle pour iOS et Android au premier semestre 2023 ?

Les magasins des plateformes Apple et Google ont tous deux renoué avec la croissance. Les dépenses de consommation sur iOS ont augmenté de 5,8 % sur un an pour atteindre 43,5 milliards de dollars, tandis que Google Play a augmenté de 4,3 % pour atteindre 24 milliards de dollars.

En comparant les plateformes, les dépenses des utilisateurs d’iOS sont toujours bien plus élevées que celles des utilisateurs de Google Play , contribuant à près de 65 % . Dans les applications non ludiques, ce chiffre est encore plus élevé, atteignant 71 % .

Quelles catégories connaîtront la croissance la plus rapide des dépenses des consommateurs sur l'App Store au cours du premier semestre 2023 ?

Les catégories Jeux, Divertissement et Social ont été les plus importantes en termes de dépenses des utilisateurs (y compris iOS et Google Play ). Parmi les catégories qui dépasseront les 500 millions de dollars de dépenses de consommation au premier semestre 2023 , la productivité ( 32 % ), les affaires ( 27 % ) et les actualités et magazines ( 25 % ) ont connu la plus forte croissance d'une année sur l'autre.

D'un point de vue régional, les États-Unis, la Chine et le Japon ont été en tête des dépenses de consommation sur iOS, tandis que les États-Unis, le Japon et la Corée du Sud ont été en tête sur Google Play.

Bien que les téléchargements d'applications Google Play soient toujours plus de trois fois supérieurs à ceux d' iOS , iOS a connu une croissance plus rapide d'une année sur l'autre, soit 10 % , dépassant les 18 milliards de fois. Google Play a connu une croissance de 1,4 % sur un an, pour atteindre 58,7 milliards de fois.

L'Inde, le Brésil et l'Indonésie ont été en tête des téléchargements sur Google Play au cours du premier semestre 2023 , tandis que la Turquie, la Russie et l'Indonésie ont enregistré la plus forte croissance des téléchargements par rapport au second semestre 2022 . Sur la plateforme iOS , la Chine, les États-Unis et le Japon sont en tête en termes de téléchargements. Le Brésil, la Chine et les États-Unis ont connu la croissance la plus rapide des téléchargements par rapport au second semestre 2022 .

Par catégorie, les jeux, les outils et les catégories sociales ont été en tête des téléchargements. Dans le même temps, les catégories Jeux, Efficacité et Outils ont connu la croissance la plus rapide en termes de téléchargements semestriels ( HoH ). Les catégories les plus performantes en termes de taux de croissance ont été la Productivité, les Livres et Références et la Santé et Forme physique, avec des taux de croissance semestriels de 16 % , 7 % et 5 % , respectivement .

Les taux de croissance dans diverses catégories depuis le premier semestre 2019 suggèrent que l’impact de la pandémie de COVID-19 continue de s’affaiblir mais n’a pas complètement disparu. Les téléchargements d’applications de voyage et de navigation ont augmenté de 13 % par rapport au premier semestre 2019 , mais cela n’a pas dépassé la croissance globale des applications non liées aux jeux, qui ont augmenté de 21 % .

Classement des applications

Les dépenses des utilisateurs de TikTok battent à nouveau des records

TikTok est devenue la première application à dépasser le milliard de dollars de dépenses des utilisateurs au premier trimestre 2023 , et a continué à battre des records au premier semestre avec 2,1 milliards de dollars. Comparé aux dépenses de ses utilisateurs de 1,7 milliard de dollars américains au second semestre 2022 , le taux de croissance semestriel de TikTok était de 24 % . TikTok n'a pas été la seule application à connaître une croissance significative au cours du second semestre 2022 : Piccoma , Disney + et YouTube ont enregistré des taux de croissance trimestriels de 34 % , 10 % et 6 % , respectivement, par rapport au second semestre 2022 .

Une autre application remarquable sur la liste des revenus, Max ( anciennement HBO Max ), a été officiellement lancée aux États-Unis le 23 mai . Les dépenses combinées des utilisateurs pour la nouvelle application et son prédécesseur, HBO Max, ont augmenté de 3 % par rapport au second semestre 2022 . Les données montrent que les dépenses cumulées des utilisateurs sur l'application ont dépassé les 3 milliards de dollars au cours de sa durée de vie .

Au premier semestre 2023 , les géants des médias sociaux ont toujours dominé, sans surprise, les classements des téléchargements et des utilisateurs actifs mensuels ( MAU ). Bien que les classements de téléchargement n'aient pas beaucoup changé, nous pouvons toujours voir des applications avec une croissance absolue significative, telles que CapCut , Temu et WhatsApp . Il convient de mentionner que depuis son lancement en septembre 2022, l' application de commerce électronique Temu s'est hissée à la 31e place .

Quel sera le jeu le plus populaire au premier semestre 2023 ?

Les cinq jeux les plus téléchargés au cours du premier semestre 2023 restent les mêmes qu'au cours du second semestre 2022 , avec Subway Surfers et Free Fire en tête. Les nouvelles étoiles montantes incluent Block Blast Adventure Master et Attack Hole .

Un autre jeu qui a connu un essor rapide au cours de la même période est Gardenscapes lancé par Playrix . Après avoir connu une baisse des dépenses des utilisateurs en 2021 et 2022 , le jeu a fortement rebondi au premier semestre de cette année. En mai 2023 , les dépenses mondiales des utilisateurs du jeu ont dépassé 94 millions de dollars américains, établissant un nouveau record sur trois ans . Au premier semestre 2023 , Gardenscapes a bondi de 11 places pour atteindre la 8e place du classement mondial des dépenses des utilisateurs . Dans le classement des téléchargements, il a grimpé de 57 places et est entré dans le top dix.

Deux autres jeux de match-3 ont rejoint Gardenscapes dans le top 10 en termes de dépenses de consommation ( Candy Crush Saga et Royal Match ). Dans le classement mondial des dépenses des utilisateurs au premier semestre 2023, les dépenses des utilisateurs consacrées aux jeux de match-3 étaient en deuxième position, après les jeux de rôle et de stratégie . La catégorie des jeux de rôle compte trois jeux dans le top dix ( Genshin Impact, Pokémon GO et Monster Strike ).

Le classement mensuel moyen actif des jeux mobiles n'est pas très différent de celui du second semestre 2022 , avec ROBLOX , Free Fire et Candy Crush Saga occupant les trois premiers. Seul FIFA Soccer est un nouveau visage dans la liste des dix premiers. Ce jeu poursuit la popularité des utilisateurs établie lors de la Coupe du monde fin 2022 .