Évaluation du développement intégré de la culture et du tourisme dans les comtés du Jiangsu et du Zhejiang

Le camarade Hu Ningting de l'Institut des statistiques et des enquêtes a publié un rapport d'évaluation sur le développement intégré de la culture et du tourisme dans les comtés du Jiangsu et du Zhejiang au nom de l'équipe de recherche conjointe de l'Académie du tourisme de Chine et de Tencent Location Services. Le rapport comprend l'indice global du développement intégré de la culture et du tourisme dans les comtés du Jiangsu et du Zhejiang, le sous-indice de compétitivité du développement et le sous-indice du développement coordonné, et partage les caractéristiques et les principales données du développement intégré de la culture et du tourisme dans les comtés du Jiangsu et du Zhejiang. Le rapport souligne que les destinations de type vacances avec de riches pôles industriels dans les régions du Jiangsu et du Zhejiang ont une « efficacité par mètre carré » relativement plus élevée en matière de développement culturel et touristique ; l’intégration de la culture et du tourisme dans les comtés des régions du Jiangsu et du Zhejiang présente la caractéristique générale d’un tourisme fort et d’une culture faible ; Dans le processus de développement culturel et touristique dans les comtés des régions du Jiangsu et du Zhejiang, il n'y a pas de lacunes évidentes du côté de l'offre, le système de facteurs est très complet, l'avantage du côté de la demande est plus faible que celui de l'offre, il y a un manque de consommation liée à l'hébergement, au transport et aux voyages, et la consommation dans l'alimentation, le shopping et les divertissements est relativement dominante.

1. Origine de l'étude

L’intégration de la culture et du tourisme est la loi fondamentale de l’évolution du marché et la tâche essentielle du développement futur. Le tourisme est une collision culturelle mobile, définie par la culture et exprimée dans l’économie. Le rapport du 20e Congrès national du Parti communiste chinois a souligné la nécessité de prendre la réalisation des aspirations du peuple à une vie meilleure comme point de départ et point final de la modernisation, et de promouvoir l’intégration et le développement en profondeur de la culture et du tourisme. Les données d’enquête de notre institut pendant les vacances du 1er mai ont montré que l’expérience culturelle représentait 62,9 % des motivations de voyage des touristes. Le développement intégré de la culture et du tourisme constitue l’orientation fondamentale de la politique nationale et une expression de plus en plus explicite de la quête d’une vie meilleure par les résidents urbains et ruraux. Le chef-lieu du département est la zone la plus active en matière de développement culturel et touristique. En tant qu’unité de base des divisions administratives de mon pays, les comtés assument la responsabilité la plus directe du développement de la culture et du tourisme. L’accent est mis sur la gestion et l’orientation au-dessus du niveau du comté, et sur la mise en œuvre et la construction au-dessous du niveau du comté. Par conséquent, le comté est l’unité de base pour la qualité du développement intégré de la culture et du tourisme, et détermine l’étendue et la profondeur du développement intégré de la culture et du tourisme.

2. Cadre de recherche

Les régions du Jiangsu et du Zhejiang disposent d'un riche patrimoine culturel, de ressources touristiques abondantes et de résidents aisés disposant de beaucoup de temps libre, satisfaisant ainsi aux conditions nécessaires et suffisantes pour participer aux activités culturelles et touristiques. Le développement intégré de la culture et du tourisme dans les districts des régions du Jiangsu et du Zhejiang représente, dans une certaine mesure, l'orientation fondamentale du développement intégré de la culture et du tourisme dans le pays. L'équipe de recherche a sélectionné 30 comtés présentant des conditions de développement de base similaires comme objets de recherche en fonction de facteurs tels que la population, la productivité et la superficie des unités administratives des comtés des régions du Jiangsu et du Zhejiang, et a construit un cadre de l'indice global pour le développement intégré de la culture et du tourisme des comtés, qui se compose de sous-indices de compétitivité du développement culturel et touristique des comtés et de développement coordonné.

3. Principaux points de vue

Le comté présente un degré élevé de concentration industrielle et constitue une destination de vacances très compétitive. Les comtés de Changxing, d'Anji, de Deqing et d'autres comtés ont enrichi les types de produits touristiques de destination, répondu aux besoins de voyage et de consommation des touristes, élargi la réputation de la destination et la notoriété des produits et élevé le niveau de compétitivité de la culture du comté et du développement touristique en établissant progressivement des pôles d'industrie du tourisme rural, de l'écotourisme et du tourisme vert et en améliorant constamment diverses installations de soutien telles que le commerce, le logement, la culture et l'art.

Le degré d’inadéquation entre l’offre et la demande en matière de développement culturel et touristique du comté n’est pas contrôlé par le niveau de développement. Sur la base du même niveau de développement de la population, de la productivité, du territoire et d'avantages géographiques similaires, la dynamique de développement du tourisme du comté de la province du Zhejiang est plus forte. Le score moyen des comtés du Zhejiang est de 77,082 points et le score moyen des comtés du Jiangsu est de 68,790 points. Parmi les 10 premiers comtés, 9 se trouvent dans le Zhejiang. Cependant, les classements des comtés de la province du Zhejiang en termes de dotation en ressources, d'activité du marché et de perception des produits sont moins similaires que ceux de la province du Jiangsu, ce qui indique que l'inadéquation entre l'offre et la demande dans la province du Zhejiang est plus importante.

L’intégration de la culture et du tourisme dans les comtés se caractérise généralement par un tourisme fort mais une culture faible. Le processus d'intégration culturelle et touristique est à la fois un « entrepreneuriat », qui consiste à consolider les bases matérielles ; c'est aussi du « façonnage », c'est-à-dire de construire ensemble une maison spirituelle. Combiné à l'analyse des données de l'indice de développement coordonné de la culture et du tourisme du comté, le score moyen du développement coordonné de la culture et du tourisme du comté du Zhejiang est de 79,477 points et le score moyen de la province du Jiangsu est de 79,754 . Parmi les 10 premiers comtés, il y en a 5 dans le Zhejiang et 5 dans le Jiangsu. Parmi les 30 comtés de l’échantillon, près des deux tiers sont du type à fort tourisme et faible culture, ce qui signifie que dans 63,3 % des comtés, l’intégration de la culture et du tourisme est limitée par le niveau de développement culturel. Les caractéristiques d’une forte force motrice touristique indiquent indirectement qu’une exploration culturelle plus approfondie et plus étendue doit être injectée de toute urgence dans le processus de développement culturel et touristique au niveau du comté.

Les destinations du comté dépendent davantage des touristes étrangers. L'indice total du développement intégré de la culture et du tourisme dans les comtés de la province du Zhejiang a obtenu 79 237 points, et celui de la province du Jiangsu a obtenu 78 658 points. Le niveau de développement intégré de la culture et du tourisme dans la province du Zhejiang est relativement plus élevé. En comparant l'indice total de développement de l'intégration culturelle et touristique du comté avec les données de classement de la taille de la population permanente, la taille de la population locale a une faible corrélation avec le développement de l'intégration culturelle et touristique. Par exemple, Deqing, Anji, Changxing et d’autres comtés ont un meilleur développement de l’intégration culturelle et touristique malgré une base de population locale relativement faible. Cela montre que lorsque la base de population locale est fondamentalement au même niveau, la contribution de la consommation des touristes locaux au développement intégré de la culture et du tourisme dans les destinations du comté est limitée. L’afflux de touristes étrangers peut fortement favoriser l’optimisation et le développement de projets de haute qualité dans les industries culturelles et touristiques.

IV. Analyse de cas

Parmi les 30 villes échantillonnées, l'équipe de recherche a sélectionné Ninghai, Zhejiang et Liyang, Jiangsu pour analyser spécifiquement la situation globale de leurs 31 indicateurs d'observation. Ninghai, Zhejiang est le point de départ des « Notes de voyage de Xu Xiake ». Il est situé sur la côte sud de Ningbo. Il abrite actuellement des attractions touristiques telles que la vieille ville de Qiantong, les grottes de Wushan et les sources chaudes de la forêt de Ninghai. Il possède des montagnes, des mers, des forêts, des sources chaudes et d’autres ressources. Liyang, province du Jiangsu, est située à la jonction des provinces du Jiangsu et de l'Anhui, au sud-ouest du delta du fleuve Yangtze. Il possède des attractions touristiques telles que la zone panoramique du lac Tianmu, la mer de bambous de Nanshan et la source chaude de Yu Shui. Les deux comtés ont des ressources culturelles et touristiques traditionnelles et des conditions de localisation similaires, et leurs niveaux de perte de points étaient similaires lors de l'analyse des données des 30 comtés.

L'axe des coordonnées est construit sur la base de la perte de points et du classement pour former un diagramme de division en quadrants des avantages et des inconvénients du côté de l'offre et du côté de la demande. Dans les deux graphiques du côté de l'offre, les destinations du comté représentées par le comté de Ninghai et la ville de Liyang ne présentent aucune lacune évidente du côté de l'offre dans le processus de développement de l'intégration culturelle et touristique , et la plupart des indicateurs se situent dans la zone de maintien des avantages. Son système d’éléments d’intégration culturelle et touristique, composé de sites pittoresques, de lieux culturels et muséaux, de parcs urbains et de pôles de consommation, est très bien développé . Les avantages du côté de la demande sont plus faibles que ceux du côté de l’offre. La consommation liée à l’hébergement, au transport et aux voyages est insuffisante, tandis que la consommation liée à l’alimentation, aux divertissements et au shopping est relativement dominante.

Avantages et inconvénients du côté de l'offre de Ninghai, Zhejiang et Liyang, Jiangsu

Répartition par quadrant des avantages et des inconvénients du côté de la demande à Ninghai, Zhejiang et Liyang, Jiangsu

Source : Institut de recherche statistique

Relecture | Yang Liqiong

Source | Groupe de recherche conjoint de l'Académie chinoise du tourisme (Centre de données du ministère de la Culture et du Tourisme) et Tencent Location Services