Contrepoint : les expéditions sur le marché indien des smartphones devraient atteindre 150 millions d'unités en 2020

Les dernières recherches du service Counterpoint Market Monitor montrent que le marché indien des smartphones a expédié 150 millions d'unités en 2020 , soit une légère baisse de 4 % sur un an. Après le confinement, de nouveaux scénarios d’application tels que l’apprentissage en ligne et le travail à domicile sont apparus, entraînant une augmentation de la demande du marché. Grâce à des promotions vigoureuses via les canaux en ligne, l’Inde a pu rester résiliente pendant l’épidémie.

Prachir Singh, analyste principal de recherche , a commenté la dynamique du marché : « Les expéditions de smartphones en Inde ont atteint un niveau record au troisième trimestre 2020 et ont poursuivi leur croissance au quatrième trimestre. De plus, la fête de Diwali, mi -novembre , a également fait grimper les expéditions en octobre . Après le confinement, de nombreuses nouvelles applications, comme l'enseignement en ligne, ont émergé, et la consommation de contenu a continué de croître. En conséquence, les expéditions sur le marché indien ont dépassé les 150 millions d'unités en 2020. Nous pensons qu'à l'avenir, davantage de consommateurs délaisseront les téléphones classiques pour se tourner vers les smartphones, et que la baisse continue des prix des téléphones portables entraînera une hausse de la demande. »

Commentant le paysage concurrentiel et les stratégies de marque, Shilpi Jain, analyste de recherche, a déclaré : « Le sentiment anti-chinois en Inde s'était largement atténué à la fin de l'année, les marques chinoises détenant 75 % des parts de marché. La pandémie de COVID-19 a modifié les habitudes de consommation et les principaux fabricants ont adopté des stratégies de distribution innovantes. Des marques hors ligne comme Samsung, Vivo et OPPO ont commencé à développer leurs activités en ligne. Samsung a lancé la série Galaxy F sur Flipkart et la série Galaxy M sur Amazon . Xiaomi a adopté une stratégie de vente au détail de monospaces ( Mi on Wheels ) pour stimuler les ventes hors ligne et dans les zones reculées. De plus, les grandes marques ont également lancé des promotions et des programmes de fidélité innovants, tels que les « mises à niveau intelligentes » , pour fidéliser, voire élargir, leur base d'utilisateurs. Fin 2020 , les marques indiennes ont commencé à se développer et Micromax a lancé la série de smartphones IN . Les marques indiennes espèrent accroître leur part de marché grâce au plan PLI . »

La baisse des expéditions de téléphones classiques en 2020 a entraîné une baisse de 9 % d'une année sur l'autre du marché indien de la téléphonie mobile. Le confinement a frappé le marché des téléphones classiques le plus durement, entraînant une chute de 20 % du segment sur un an. Cependant, Itel est devenu le leader du marché en 2020 avec une croissance annuelle de 26 % dans le segment des téléphones classiques .

Figure 1 : Part de marché des smartphones en Inde en 2020

Remarque : la part de Xiaomi inclut la marque Poco

Figure 2 : Part de marché des smartphones en Inde au quatrième trimestre 2020

Remarque : la part de Xiaomi inclut la marque Poco