Canalys : les expéditions du marché chinois des smartphones ont chuté de 11 % en glissement annuel en 2020

Canalys, une organisation mondiale d'analyse du marché des technologies et de conseil en marché, a publié aujourd'hui le rapport d'étude de marché mondial des smartphones pour le quatrième trimestre 2020. Le rapport a montré qu'au quatrième trimestre 2020, les expéditions de smartphones en Chine continentale ont atteint 84 millions d'unités, soit une baisse de 4 % par rapport à l'année précédente ; La part de marché de Huawei (y compris Honor) est passée de 41 % au troisième trimestre 2020 à 22 %, mais a continué à maintenir sa position de leader, OPPO se classant deuxième et vivo troisième.

Voici les détails du rapport :

Shanghai (Chine), Bangalore (Inde), Singapour, Reading (Royaume-Uni) et Portland (États-Unis)

Vendredi 29 janvier 2020

résumé:

Au quatrième trimestre 2020, les expéditions de smartphones en Chine continentale ont atteint 84 millions d'unités, soit une baisse de 4 % par rapport à l'année précédente.

Au quatrième trimestre 2020, la part de marché de Huawei (y compris Honor) est tombée à 22 %, contre 41 % au troisième trimestre 2020.

Tout au long de l'année 2020, Huawei (y compris Honor) a continué à maintenir sa position de leader, OPPO s'est classé deuxième et vivo troisième.

Les expéditions sur le marché des smartphones de la Chine continentale ont atteint 84 millions d'unités au quatrième trimestre 2020, soit une baisse de 4 % par rapport à l'année précédente. Les expéditions sur l'ensemble de l'année 2020 ont chuté de 11 % par rapport à l'année précédente, pour atteindre 330 millions d'unités. En raison des sanctions américaines, les performances de Huawei se sont rapidement détériorées et la reprise globale du marché a été entravée.

Au quatrième trimestre 2020, Huawei (y compris Honor) a expédié 18,8 millions d'unités et sa part de marché est passée de 41 % au troisième trimestre 2020 à 22 %. OPPO s'est rapidement hissé à la deuxième place, expédiant 17,2 millions de smartphones, soit une augmentation de 23 % par rapport à l'année précédente. vivo a également réalisé une bonne croissance annuelle de 20 %, se classant troisième avec 15,7 millions d'unités. Apple a également réalisé ses meilleures performances d'expédition en Chine ces dernières années, avec des expéditions dépassant 15,3 millions d'unités au quatrième trimestre et une part de marché de 18 %, supérieure à 15 % au quatrième trimestre 2019. Xiaomi s'est classé cinquième avec des expéditions de 12,2 millions d'unités, soit une augmentation de 52 % en glissement annuel.

« Cela pourrait être la période la plus difficile pour Huawei, car il ne peut même pas servir son propre marché intérieur en raison de l'interdiction », a commenté Nicole Peng, vice-présidente de l'activité mobile chez Canalys. Les expéditions de Huawei au quatrième trimestre ont diminué de près de 50 % par rapport à l'année précédente. Bien que la demande pour les produits Huawei reste forte, Huawei ne sera pas en mesure d'y répondre dans un avenir proche. D'autres grands fabricants lorgnent cette opportunité. OPPO, vivo et Xiaomi se disputent les ressources des canaux de distribution hors ligne de Huawei dans tout le pays, y compris les partenaires de distribution dans les villes et les villages, et ont investi des sommes considérables dans l'expansion de leurs magasins et le soutien marketing. Ces mesures ont porté leurs fruits immédiatement, et la part de marché a rapidement augmenté en quelques mois seulement. L'expansion active est le maître mot du développement des canaux pour OPPO, vivo et Xiaomi en 2021.

« Les performances d'Apple en Chine ont été remarquables en 2020, les expéditions annuelles revenant enfin aux niveaux de 2018, tirées par les modèles iPhone 11 et iPhone 12. Les expéditions du quatrième trimestre ont même atteint le record d'expéditions le plus élevé d'Apple sur le marché chinois depuis la sortie de l'iPhone 6S au quatrième trimestre 2015 », a déclaré Amber Liu, analyste de recherche chez Canalys. Le lancement du nouvel iPhone 12 par Apple en Chine a coïncidé avec l'interruption des livraisons de Huawei. Huawei est le seul concurrent sérieux d'Apple sur le segment haut de gamme, mais sa série phare, le Mate, a été vendue à moins de 4 millions d'unités au quatrième trimestre. Cependant, Apple n'a pas relâché sa stratégie marketing pour l'iPhone 12, notamment en lançant des promotions en ligne sur les principales plateformes de commerce électronique du pays, en proposant davantage de plans de reprise et en collaborant avec les principales banques pour proposer les mensualités sans intérêt les plus étendues du marché. Tous ces éléments contribuent à dynamiser les livraisons de nouveaux téléphones Apple. a déclaré Amber Liu.

« Honor est également un acteur que nous ne devons pas ignorer en Chine en 2021. Honor a presque entièrement hérité des avantages de Huawei et vise à gagner les clients fidèles de Huawei », a déclaré Nicole Peng. Alors que la 5G devient une fonctionnalité obligatoire pour tout smartphone lancé sur le marché, les principaux fabricants comme OPPO, Vivo et Xiaomi vont redoubler d'investissements dans leurs gammes de produits phares et haut de gamme, en privilégiant l'étendue de leurs gammes et l'utilisation de composants haut de gamme. À mesure que Huawei perd des parts de marché, les consommateurs et les canaux de distribution se verront proposer un choix de marques plus large, et les marques nouvelles ou de petite taille auront davantage d'opportunités de se démarquer. L'année prochaine, le marché connaîtra une vague de turbulences et d'ajustements tant attendue.