Expansion internationale des applications de montage vidéo (2019) : inventaire des préférences des utilisateurs et de l'état d'avancement de leur expansion internationale dans différents pays

L'Institut de recherche Chubo Big Data a constaté que la capacité à produire du contenu personnalisé pour le partage social est une caractéristique typique des utilisateurs nés après 1995 et 2000, ce qui leur permet également de gagner rapidement en résonance au sein de leurs cercles sociaux. Parallèlement, ce type de candidature est également un élément important des candidatures nationales destinées à l’étranger. Ce rapport présentera les formes, les classifications et les marchés en vogue des applications de réglage fin de la vidéo.

Remarque : dans ces statistiques, les « applications de montage vidéo » sont des applications dont la fonction principale est le montage vidéo. Les applications vidéo dont la fonction principale est le partage social ne sont pas incluses dans les statistiques.

Avec le développement des réseaux 4G et des communautés de vidéos courtes, de plus en plus d’utilisateurs sont habitués à utiliser des vidéos pour partager leur vie. Ces jeunes utilisateurs qui recherchent la popularité ont également des exigences plus élevées quant à l’unicité montrée dans les vidéos. Par conséquent, la demande d’outils de tournage et de montage vidéo sans obstacle augmente progressivement. À l'heure actuelle, ces outils sont principalement divisés en outils de téléchargement de vidéos, filtres de beauté et autres, assemblage de vidéos, montage vidéo en profondeur, montage photo et vidéo, etc., qui sont répartis à différentes étapes du processus de production vidéo. Pour la plupart des utilisateurs, ajouter directement des filtres et terminer le montage pendant la prise de vue est la méthode la plus efficace en termes de temps et constitue actuellement la direction la plus demandée. Cependant, les outils d’édition avancés peuvent mettre en évidence la personnalisation et afficher des effets visuels et du contenu plus uniques, et les utilisateurs sont plus disposés à payer pour cette fonction.

Tout comme pour l'édition d'images statiques, qu'il s'agisse de longues vidéos représentées par Vlog ou de vidéos courtes, le besoin principal des éditeurs de vidéos est toujours de se montrer, donc les filtres de beauté restent la plus grande demande, représentant près de 50 % des principales applications. Ce type d'application effectue essentiellement le montage pendant la prise de vue et est facile à utiliser. C'est un choix économique pour les utilisateurs qui n'ont pas d'exigences élevées ou qui ont uniquement des exigences en matière de tonalité de couleur de prise de vue. Cependant, si vous souhaitez présenter des effets plus tendance et uniques, et effectuer des ajustements personnalisés sur la couleur, la musique, le rythme, etc., ce type de producteurs de contenu avancé aura des exigences plus élevées. Ce type d’application possède de nombreuses fonctionnalités payantes, et les producteurs sont plus disposés à payer. À l'heure actuelle, lorsque les applications d'édition de type filtre ont du mal à créer un fossé différencié, fournir aux utilisateurs des outils d'édition approfondis est également un bon choix.

Les applications nationales à l'étranger disposent d'une riche accumulation technique et d'opérations localisées dans l'industrie de la vidéo courte, et la fonction d'outil de montage vidéo est également un domaine dans lequel les équipes nationales à l'étranger excellent. L’avantage des applications de montage vidéo est que leur public vertical est constitué d’utilisateurs ayant des exigences plus élevées en matière de qualité vidéo. Ces utilisateurs sont plus disposés à payer pour des outils exclusifs (filtres, changements de vitesse, effets, etc.), de sorte que la rentabilité est plus élevée. Parallèlement, comme le but de l’utilisation de telles applications est de produire du contenu, elles peuvent également se développer en communautés de production et de communication, améliorant ainsi la fidélité des utilisateurs et ajoutant davantage de possibilités de jeu.

D'un point de vue régional, les régions dotées de réseaux plus développés et de méthodes sociales de vidéo courte plus populaires ont des exigences plus élevées en matière de montage vidéo. En Inde, les utilisateurs de smartphones sont principalement des jeunes qui sont plus préoccupés par les tendances en matière de présentation vidéo, les applications de montage vidéo sont donc très actives. L’industrie de la vidéo courte a émergé rapidement en Amérique du Sud. Le Brésil compte également une importante population jeune. Ce qu’ils ont en commun avec l’Inde, c’est qu’ils aiment partager leur quotidien et s’intéressent particulièrement aux vidéos qui combinent chant et danse. En raison des différentes orientations des utilisateurs et des différentes plateformes de partage dans différentes régions, des opérations personnalisées sont nécessaires dans différentes régions.

Pour les applications de montage vidéo, les attributs du produit sont davantage orientés vers les outils. Du point de vue des habitudes d'ouverture, les utilisateurs des 10 premières applications les ouvrent moins de 20 fois par semaine et les utilisent pendant plus de 20 minutes. Il s’agit du type d’applications qui sont utilisées fréquemment mais pendant une courte période. Les besoins des utilisateurs pour de telles applications concernent davantage les outils que l’exploration de contenu. Cela est principalement dû au fait que la plupart des utilisateurs sont habitués à effectuer le montage pendant la prise de vue et à le partager directement. Mais pour les applications de montage vidéo, ce ne sont pas seulement des applications fonctionnelles, mais incluent également l'édition de contenu, la sortie et même le partage, donc se transformer en une communauté vidéo est une option viable. Le temps d'ouverture hebdomadaire moyen des 10 applications de montage vidéo les plus actives au monde est relativement court, ce qui prouve également que les utilisateurs sont prêts à consacrer moins de temps au montage vidéo.

L’Internet mobile aux États-Unis se développe rapidement, avec de nouvelles formes de produits et une forte demande des utilisateurs pour explorer de nouvelles technologies. L’essor récent des Vlogs pour partager la vie quotidienne est également un modèle de diffusion de contenu populaire sur Instagram. Par conséquent, les utilisateurs américains sont plus familiers avec divers filtres, autocollants, sons de fond et autres outils, et l'activité des applications d'édition en profondeur est également relativement élevée. Le contenu produit par ces applications sera standardisé après avoir été populaire auprès des utilisateurs, permettant aux photographes d'effectuer des modifications standardisées avec de faibles coûts d'apprentissage. Mais ils préfèrent un traitement personnalisé qui offre de multiples options, et de tels effets peuvent être utilisés d'abord en photographie, puis par les amateurs de montage vidéo.

Les utilisateurs en Thaïlande accordent plus d'attention aux applications liées au divertissement, et leur objectif principal lors du tournage de vidéos est de s'exprimer. Ils passent plus de temps à regarder des vidéos courtes et des vidéos. Le grand nombre de jeunes utilisatrices les amène à avoir des exigences plus élevées en matière de tournage de vidéos de beauté. Les filtres de beauté et les autocollants aux couleurs vives constituent leur esthétique dominante. De nombreuses applications nationales de photographie de beauté ont choisi la Thaïlande comme zone d’expansion clé à l’étranger. Cette région a une culture similaire à celle de la Chine, une structure de population relativement jeune et est également la région avec le taux d’expansion à l’étranger le plus élevé parmi les marchés en plein essor. Des expériences similaires peuvent être transposées sur d’autres marchés dans les régions voisines. Relativement parlant, les jeunes utilisateurs en Thaïlande n’ont pas beaucoup de demande pour un montage approfondi des vidéos qu’ils tournent et préfèrent les traiter avec le moins de temps possible.

Les utilisateurs indiens effectuent actuellement principalement des montages vidéo simples via de courts tournages vidéo et des outils communautaires. Ils n’ont pas d’exigences élevées en matière d’outils approfondis. La communauté locale de vidéos courtes est également relativement développée et peut fournir aux utilisateurs des fonctions d'édition simples. Il n’y a donc pas beaucoup de demande pour des applications de montage vidéo distinctes. Dans le même temps, en raison de la pénétration limitée des smartphones locaux et des préférences locales, par rapport au tournage d'une longue vidéo, ils sont très intéressés par l'édition des photos qu'ils ont prises dans une vidéo de commutation de photos avec de la musique. Ce type d'application réduit considérablement la difficulté de la production vidéo et ne nécessite pas de vitesse de réseau élevée ni de stockage sur téléphone portable. Dans le même temps, leur préférence pour l’ajout de chansons peut également être réalisée ici. L'application est largement utilisée dans les scènes festives telles que les anniversaires et les mariages.

En tant qu'outil de partage de vidéos, le montage vidéo augmente le caractère unique du contenu utilisateur sur la plate-forme, fournit aux utilisateurs divers services approfondis, minimise le coût du montage vidéo utilisateur et fournit des options tendance pour le partage social. Actuellement, les applications de montage vidéo liées à la beauté sont toujours la demande la plus courante parmi les utilisateurs.

Alors que les vidéos courtes se mondialisent à plein régime, les applications de montage vidéo étrangères ont également pris les devants. Ces applications fournissent aux utilisateurs des outils personnalisés pour le montage vidéo et ont des attributs similaires à ceux d'un outil, mais elles traitent du contenu généré par l'utilisateur, dans lequel les utilisateurs peuvent effectuer des créations personnalisées. La rétention peut donc être augmentée grâce à la communauté. Les utilisateurs de ces applications sont également plus disposés à payer et ont moins de barrières culturelles, ce qui les rend rentables pour les développeurs étrangers.

Les utilisateurs américains sont relativement matures et sont plus intéressés par les applications d’édition approfondie. Ils sont habitués à explorer et ne sont pas très intéressés par la simple application de filtres. Ils sont donc plus habitués à payer pour des fonctionnalités avancées dans les applications, ce qui se reflète également dans leurs applications de photographie.

Les utilisateurs thaïlandais ont un fort intérêt pour le tournage vidéo et les filtres de beauté ont un large marché sur le marché local. Les utilisateurs espèrent changer leur image sur les réseaux sociaux grâce à des filtres. La Thaïlande compte toujours la plus forte proportion d’applications de montage vidéo étrangères. Cette région est très intéressée par la photographie et le montage vidéo, et présente de faibles différences culturelles avec la Chine, ce qui la rend idéale pour les développeurs étrangers.

Les utilisateurs indiens n’ont pas beaucoup de demande en matière de montage vidéo approfondi et utilisent principalement des applications de montage sur des terminaux de partage de vidéos courtes. Ce processus est souvent réalisé pendant le tournage, ce qui réduit considérablement la difficulté du montage et fait gagner du temps. Dans le même temps, la méthode de montage vidéo populaire dans la région est le montage photo statique, le partage de photos via des clips vidéo,

Les utilisateurs brésiliens accordent plus d’attention à la musique, ils accordent donc plus d’attention à la bande sonore du montage vidéo. Ils sont également passionnés par le montage en profondeur et accordent plus d’attention aux vidéos de collage. Ils ont des exigences élevées en matière d’intelligence des téléphones portables et de qualité des vidéos.