La performance globale des systèmes de téléphonie mobile et des marques de téléphones mobiles en 2016

Parmi les téléphones mobiles actuellement utilisés par les utilisateurs, les téléphones iOS représentent 1/4, ce qui représente une augmentation par rapport à l'année dernière.

Remarque : Dans cette enquête, 38 % des utilisateurs utilisent deux téléphones portables ou plus en même temps. Ce groupe d'utilisateurs a uniquement répondu aux questions sur le téléphone mobile qu'ils utilisaient le plus fréquemment, le même ci-dessous.

Lorsqu'on leur a demandé quel système ils choisiraient pour leur prochain téléphone mobile, les utilisateurs d'iOS ont été plus clairs dans leurs choix et ont montré une plus grande fidélité. Par rapport à la même période de l’année dernière, la fidélité des utilisateurs d’Android a augmenté de manière plus significative (+33%).

En termes de performance des marques de téléphones mobiles, iPhone est la plus grande marque indépendante (25 %). Huawei est devenue la marque Android la plus utilisée par les utilisateurs, suivie de Xiaomi et de Samsung.

Sur les marchés milieu et bas de gamme, les marques Android nationales ont un avantage absolu. Sur le marché du milieu et du haut de gamme, Huawei et Samsung ont leur place. Le marché haut de gamme est dominé par Apple, et Samsung est la seule marque Android capable de rivaliser avec Apple.

Le temps nécessaire pour qu'un nouveau modèle devienne une borne d'arcade est stable

Il faut 1 à 2 ans pour qu’un nouvel iPhone devienne une machine de rue. La machine d'arcade de 2015 était l'iPhone 5s sorti en 2013, tandis que la machine d'arcade de 2016 était l'iPhone 6 sorti en 2014.

Tendance de croissance : Huawei connaît une forte dynamique de croissance explosive, Apple se classe au premier rang mais l'échelle des utilisateurs a tendance à être stable

Que ce soit en termes de part de marché actuelle des téléphones portables ou du prochain téléphone portable que les utilisateurs prévoient d'acheter, Apple se classe toujours au premier rang et Huawei au deuxième rang. Cependant, comparée aux données de la même période l'année dernière, la croissance de Huawei dans les deux indicateurs est plus frappante, dépassant de loin celle d'Apple.

Fidélité : Apple est toujours nettement supérieur à Huawei

Parmi les utilisateurs actuels d’Apple, 77 % choisiront toujours Apple comme prochain téléphone mobile. La performance de Huawei sur le même indicateur est de 59%, ce qui est bien inférieur à celui d'Apple, mais dépasse Xiaomi pour devenir la valeur la plus élevée parmi les téléphones de la marque Android.

De plus, en analysant le prochain téléphone mobile attendu par les utilisateurs des sept premières marques de téléphones mobiles en termes de part de marché, nous avons constaté qu'à l'exception de notre propre marque avec la part la plus élevée, Apple et Huawei se classaient deuxième et troisième, montrant une tendance à la récolte, qui reflète le statut de Huawei dans le cœur des utilisateurs nationaux sous un autre aspect.

En raison de contraintes d'espace, un tableau de sélection de marques pour les téléphones mobiles précédents et suivants par les utilisateurs des sept principales marques de téléphones mobiles (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung, OPPO, VIVO et Meizu) sera présenté en annexe .

Analyse des utilisateurs : il existe des différences entre les utilisateurs des marques Huawei et Apple

Huawei : hommes, personnes âgées, fonctionnaires, techniciens professionnels

Apple : femmes, utilisatrices de premier et de deuxième niveau, cadres d'entreprise et employés ordinaires

Les pommes sont plus populaires auprès des femmes.

Les utilisateurs d’Apple et de Huawei sont plus âgés que l’échantillon global. Parmi eux, le principal groupe d’utilisateurs d’Apple est celui des personnes nées dans les années 1980 et 1990. La base d'utilisateurs de Huawei est plus ancienne, la proportion d'utilisateurs nés dans les années 1960, 1970 et 1980 étant plus élevée que l'échantillon global.

Le taux de pénétration d'Apple dans les villes de premier et de deuxième rang est supérieur à celui de Huawei, tandis que la composition des utilisateurs de Huawei dans chaque niveau de villes est proche de l'échantillon global, indiquant que le taux de pénétration de Huawei est comparable dans chaque niveau de ville.

Les revenus des groupes d’utilisateurs de Huawei et d’Apple sont supérieurs à ceux de l’échantillon global. Parmi les utilisateurs d'Apple, la proportion d'utilisateurs ayant un revenu mensuel supérieur à 5 000 yuans est nettement supérieure à celle de Huawei.

La proportion d’étudiants utilisant des téléphones portables Huawei et Apple est relativement faible. Apple est plus populaire parmi les employés ordinaires et les dirigeants d'entreprise, tandis que Huawei est plus populaire parmi le personnel professionnel et technique, les cadres gouvernementaux/d'agences/fonctionnaires.

Analyse des raisons d'achat : Les facteurs que les utilisateurs potentiels des deux marques apprécient sont évidemment différents

Grâce à l'analyse correspondante de la prochaine marque de téléphone mobile à acheter et des facteurs importants lors de l'achat d'un téléphone mobile, il a été constaté que les facteurs valorisés par les utilisateurs potentiels d'Apple et de Huawei (qui choisiront Apple/Huawei comme prochain téléphone mobile) sont très différents, et le chevauchement des besoins satisfaits par les deux marques de téléphone mobile est relativement faible.

Relativement parlant, Apple accorde plus d'attention à la marque, aux nouvelles fonctionnalités, à l'apparence et à la résolution de l'écran, et accorde moins d'attention à la double SIM, à la double veille et au prix. Huawei accorde plus d'attention au temps de veille, à la double veille double SIM et aux performances du processeur, et accorde moins d'attention aux nouvelles fonctions et à l'apparence. (Voir l'annexe pour le diagramme d'analyse des correspondances.)

À partir des données ci-dessus, nous pouvons voir que malgré la forte dynamique, Huawei et Apple ne se sont pas encore affrontés de front, et la réputation et la reconnaissance des deux marques proviennent de marchés différenciés. Huawei doit encore accumuler des forces pour rattraper Apple.

OPPO et VIVO : l'histoire derrière leur ascension

Changements de classement : Samsung, Lenovo et Coolpad ont chuté dans le classement, tandis qu'OPPO et VIVO sont entrés dans le top 5

Réflexion sur la marque : saisir les opportunités sur des marchés différenciés

– Route de différenciation 1 : Pénétrer le marché urbain de quatrième rang

Parmi les utilisateurs d'OPPO et de VIVO, la proportion d'utilisateurs dans les villes de quatrième rang et en dessous est significativement plus élevée que l'échantillon global, et les deux marques sont très acceptées dans les villes de quatrième rang. De plus, le taux de pénétration d'OPPO est plus élevé dans les villes de troisième rang, tandis que le taux de pénétration de VIVO est plus élevé dans les villes de deuxième rang.

- Route de différenciation 2 : Saisir le marché des jeunes

Parmi les groupes d’utilisateurs actuels d’OPPO et de VIVO, la proportion de ceux nés dans les années 1990 est significativement plus élevée que celle de ceux nés dans les années 1990 dans l’échantillon global. Les deux marques sont plus acceptées par les jeunes.

OPPO est également devenue la prochaine marque de téléphone Android que les post-2000 souhaitent le plus acheter.

-Parcours de différenciation 3 : Attirer les utilisatrices et les étudiantes

Comment OPPO et VIVO ont-ils fait ? ——Le concept des téléphones avec appareil photo est profondément ancré dans le cœur des gens, et l’apparence gagne la faveur des utilisateurs

-La photographie et l’apparence sont des facteurs plus importants pour les jeunes utilisateurs et les femmes lors de l’achat d’un téléphone.

Les jeunes utilisateurs accordent plus d’attention aux pixels de l’appareil photo, à l’apparence et aux nouvelles fonctions, tandis que les utilisateurs plus âgés accordent plus d’attention au temps de veille.

Les utilisatrices accordent plus d’attention aux pixels et à l’apparence de l’appareil photo.

– Grâce à une analyse correspondante, il a été constaté que VIVO et OPPO sont devenues les deux marques les plus compétitives en termes d’apparence et de pixels d’appareil photo. (Voir l'annexe pour le diagramme d'analyse des correspondances)

OPPO et VIVO se sont concentrés sur des groupes de niche et ont ouvert le marché avec des itinéraires différenciés, devenant un autre exemple typique de montée en puissance des villes de troisième et quatrième rang. Dans le « Livre blanc sur le marché du voyage en ligne 2015 » produit par le CDC, nous avons constaté que Meituan est également devenu un outsider sur le marché du voyage en ligne avec une idée similaire. Est-ce une coïncidence ou une tendance ? Les opportunités qui se présentent dans les villes de troisième et quatrième rang méritent sans aucun doute notre attention.

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Analyse des derniers et prochains choix de téléphones portables des utilisateurs des grandes marques de téléphones portables

Samsung est la seule marque parmi les sept grandes marques (Apple, Huawei, Xiaomi, Samsung, OPPO, VIVO et Meizu) où la proportion d'utilisateurs choisissant cette marque comme prochain téléphone mobile est inférieure à la proportion d'utilisateurs choisissant cette marque comme précédent téléphone mobile, ce qui montre son déclin sur le marché chinois.

Analyse de correspondance entre les facteurs importants des utilisateurs dans l'achat de téléphones mobiles et leurs principales marques achetées

-Analyse des facteurs que les utilisateurs potentiels d'Apple et de Huawei apprécient

Remarque : L'axe des x explique 79,6 %, l'axe des y explique 11,4 %, soit un total de 91,0 %, le même chiffre ci-dessous.

- Analyse des marques les plus compétitives en termes d'apparence et de pixels d'appareil photo

Utilisation multi-appareils

Près de 40 % des utilisateurs utilisent plusieurs téléphones mobiles en même temps, et la proportion de travailleurs utilisant plusieurs téléphones mobiles est encore plus élevée. Les entretiens montrent que les principales raisons de l'utilisation de plusieurs téléphones portables sont : la séparation entre vie professionnelle et vie privée, les normes non uniformes des cartes SIM de plusieurs téléphones portables et la durée de vie insuffisante de la batterie d'un seul téléphone portable.

Modifications du prix d'achat

La proportion de téléphones portables dont le prix est supérieur à 4 000 yuans a augmenté par rapport à l’année dernière.

Top 10 des meilleures résolutions pour téléphones Android

Merci de votre lecture. Cet article provient de Tencent CDC.