Sino Consulting : En juillet 2014, la part de marché de la téléphonie mobile 4G en Chine dépassait 20 %

La société d'études de marché Canalys a récemment publié son dernier rapport sur le marché national de la téléphonie mobile en juillet. Coolpad a été classé premier sur le marché 4G en Chine pendant trois mois consécutifs, démontrant le succès de la mise en page de Coolpad dans le domaine de la 4G. Le rapport montre que sur le marché intérieur de la 4G, Coolpad a conservé de nombreuses premières : tout d’abord, le FDD-LTE représente 92,8 % de la part de marché globale ; deuxièmement, il se classe au premier rang sur le marché global FDD-LTE+TD-LTE, surpassant Apple et Samsung ; troisièmement, dans le classement du marché global 3G+4G pour les téléphones mobiles nationaux, Coolpad a également conservé sa première position sur le marché national, surpassant non seulement Lenovo et Huawei, mais devançant également Xiaomi de plus de 3,5 points de pourcentage.

Les analystes du secteur estiment que la concurrence dans le secteur de la téléphonie mobile en Chine est féroce et que la concurrence homogène est sévère. Il est très difficile de continuer à occuper la position dominante du secteur. Cela nécessite non seulement des capacités d'innovation continue des produits, mais pose également de grands défis à la stratégie, aux canaux, etc. de l'entreprise.

Part de marché des téléphones mobiles 4G nationaux (TD+FDD) en juillet (source des données : Sino)

Part de marché des téléphones mobiles 3G+4G nationaux en juillet (source des données : Sino)

Coolpad a été classé premier dans les marques nationales de téléphones mobiles 4G et 3G+4G pendant trois mois consécutifs

Selon le rapport Canalys, les téléphones mobiles 4G ont représenté plus de 20 % de la part de marché globale en juillet et ont maintenu une croissance mensuelle de 22,1 %. Avec la participation de China Unicom et de China Telecom, et l'augmentation des ventes de FDD-LTE, les opérateurs et les fabricants de téléphones mobiles s'empareront du marché FDD-LTE, et la concurrence sur le marché pourrait s'intensifier. Mais dans le même temps, l’âge d’or des téléphones mobiles 4G arrive au cours du second semestre de l’année.

Les données montrent que sur le marché national de la 4G, Coolpad se classe premier avec une part de marché de 15,78 %, OPPO et Samsung se classent respectivement deuxième et troisième, et Apple se classe quatrième avec seulement 9,37 %. Coolpad maintient non seulement la première position sur le marché national de la 4G, mais conserve également une large avance sur le marché de plus de 3 points de pourcentage sur Samsung et Apple. Le rapport a également révélé que Coolpad occupait 92,8 % de la part de marché globale sur le marché FDD-LTE, ce qui constitue un énorme avantage. C'est le résultat de la stratégie précoce de Coolpad pour pénétrer le marché mondial du FDD-LTE. On s'attend à ce qu'avec le lancement de divers produits LTE par Coolpad à l'avenir, cela constitue un avantage concurrentiel durable.
De plus, dans le classement du marché global des téléphones mobiles nationaux 3G+4G, Coolpad a également maintenu sa position de première part de marché globale nationale pendant trois mois consécutifs. Selon les données de Canalys en juillet, sur le marché national 3G+4G, Samsung se classe premier avec une part de 15,3 %, Coolpad deuxième avec 9,6 %, Lenovo, Huawei et Apple se classent troisième à cinquième avec 6,7 %, et Xiaomi sixième avec 6,1 %. Par conséquent, il ressort du rapport de Canalys que Coolpad a non seulement dépassé Lenovo et Huawei, mais a également devancé Xiaomi de plus de 3,5 points. La marque nationale de téléphones portables numéro un appartient toujours à Coolpad.

Cependant, ce qui est intéressant, c'est que le rapport publié plus tôt par une institution étrangère est très différent des dernières données publiées par Sino. L'agence étrangère a rapporté qu'au deuxième trimestre 2014, les expéditions de smartphones de Xiaomi ont dépassé celles de Samsung pour la première fois et sont devenues numéro un sur le marché chinois. Certains initiés du secteur ont souligné qu'en tant qu'organisme de recherche de données faisant autorité sur le marché national de la téléphonie mobile, Canalys se concentre depuis longtemps sur la recherche du marché national de la téléphonie mobile et a une meilleure compréhension du marché chinois de la téléphonie mobile. L’autorité des données des rapports publiés par des organismes de recherche étrangers est plus facilement remise en question.

Devrait remporter le titre annuel de champion des ventes 4G

Le succès continu de Coolpad en remportant la première place sur le marché de la 4G est dû à son innovation continue en matière de produits sur le marché de la 4G. À cet égard, le vice-président de Coolpad, Cao Jingsheng, a déclaré que Coolpad créerait une stratégie de boutique cette année, en se concentrant sur la promotion des séries Daguan, S, K et de la marque de commerce électronique Dashen, s'étendant des produits haut de gamme à plus de 4 000 yuans au marché des téléphones portables à mille yuans. Les produits Coolpad sont clairement positionnés et chaque série possède ses propres caractéristiques différentes. On estime que la stratégie de boutique de cette année favorisera la croissance continue de Coolpad.

Il semblerait que Coolpad ait ajusté sa stratégie de produits 4G cette année, passant d'une stratégie de produits à grande échelle à une stratégie de haute qualité, et d'économies d'échelle à des économies d'échelle de qualité. Jusqu'à présent, plus de 10 téléphones mobiles 4G ont été lancés, notamment les téléphones mobiles TDD-LTE et FDD-LTE. Parmi eux, le téléphone mobile 4G 8720L de Coolpad, d'une valeur de mille yuans, est devenu l'un des produits 4G les plus vendus. À l’heure actuelle, ce produit s’est vendu à plus de 2,5 millions d’unités ; sur le marché moyen et haut de gamme, Coolpad continue de lancer le Grand View 4 Dual-SIM Exclusive Edition pour concurrencer Apple et Samsung. Il s'agit du premier téléphone mobile au monde à double SIM, triple réseau et triple connexion, doté de puissantes performances de sécurité, devenant un « produit outsider » sur le marché haut de gamme. Dans le même temps, les téléphones mobiles 4G tels que le S6 et le K1, qui se vendent très bien sur le marché de milieu de gamme, ont déclenché une pénurie de stocks.

Lu Libin, analyste chez iResearch, estime que le maintien de Coolpad au premier rang est principalement dû à la conception précoce de ses produits à l'ère de la 4G. Elle a stratégiquement basculé de la 3G à la 4G à l’avance. Couplé à ses solides capacités d'intégration de la chaîne d'approvisionnement, après s'être classé premier sur le marché national de la 4G pendant trois mois consécutifs, il inaugurera une fois de plus une nouvelle série d'opportunités explosives au cours du second semestre de l'année. Il est très probable qu'il prenne la première place sur le marché de la 4G en 2014.

Coolpad continuera à être leader grâce à la technologie de sécurité de l'information

Les analystes estiment qu'à mesure que des marques internationales telles qu'Apple et Samsung ont été exposées à des vulnérabilités de sécurité et à des fuites d'informations, les gens accordent de plus en plus d'attention à la sécurité de l'information à l'ère de la 4G. Coolpad a accumulé au fil des ans une grande quantité de réserves et de cas réussis dans le domaine des technologies de sécurité de l'information et des brevets de sécurité de l'information, et Coolpad, qui a toujours mis l'accent sur la sécurité, en a également bénéficié.

Le téléphone mobile Coolpad S6 4G est devenu le seul modèle sélectionné dans le premier lot de téléphones mobiles cryptés et sécurisés de Shanghai, ce qui prouve la percée de Coolpad dans la technologie de sécurité des téléphones mobiles. Il est rapporté que Coolpad a obtenu plus de 500 brevets de sécurité et a passé la certification de sécurité de la National Cryptography Administration. Il est entendu que cette certification est le test de sécurité le plus strict du pays, et Coolpad est actuellement la seule société de téléphonie mobile à avoir obtenu cette certification.

De toute évidence, à une époque où les smartphones deviennent de plus en plus diversifiés et personnalisés, le domaine de la sécurité de l’information deviendra le prochain marché sur lequel les principaux fabricants de téléphones mobiles devront rivaliser. Alors que le marché national de la téléphonie mobile met de plus en plus l'accent sur la confidentialité et la sécurité, Coolpad sera sûrement en mesure de continuer à diriger la 4G avec cette capacité différenciée.