eMarketer : 2013 est l'année du smartphone social en Amérique latine

La région comptera 145,6 millions d'utilisateurs de smartphones cette année

Une combinaison de mises à niveau des infrastructures, de réformes de la réglementation des télécommunications et de baisse des prix des données a fait de 2013 l’année du smartphone en Amérique latine. L'année dernière, le marché des smartphones a enregistré un nombre record de 35,4 millions de nouveaux utilisateurs - 45,35d zengzhang - prévisions d'eMarketer. Même s’il sera difficile de dépasser la croissance de l’année dernière, les ventes de smartphones de la région continueront de croître à un rythme soutenu à deux chiffres jusqu’en 2017.

eMarketer prédit que la base installée de smartphones en Amérique latine augmentera de 28,3 % en 2014, menée par le Brésil (36,0 %) et trois grandes économies dont le Chili, la Colombie et le Venezuela. Le taux de croissance continuera de ralentir d’ici 2017, principalement en raison de l’expansion de la taille du marché.

Même si le taux de croissance ralentira, cela ne se traduira pas par une baisse significative du nombre de nouveaux utilisateurs de smartphones dans la région. eMarketer prédit que d'ici 2017, il y aura plus de 3 000 nouveaux utilisateurs de smartphones chaque année. En termes absolus, le Brésil et le Mexique seront les marchés qui contribueront le plus à l’expansion du nombre d’utilisateurs de smartphones en Amérique latine, ajoutant respectivement 10,9 millions et 6,1 millions d’utilisateurs en 2014.

Désormais, la taille de la population du Brésil, combinée à une série de mises à niveau des infrastructures en prévision de la Coupe du Monde de la FIFA 2014 et des Jeux olympiques d'été de 2016, entraînera une croissance rapide de l'adoption des smartphones dans le pays (beaucoup plus rapide que sur d'autres marchés). Nous prévoyons que d’ici 2017, le pays comptera 70,5 millions d’utilisateurs de smartphones.

Toutefois, la croissance en dehors des trois plus grands marchés combinés éclipsera des marchés tels que le Brésil. eMarketer prédit que de 2012 à 2017, le taux de croissance annuel composé combiné des utilisateurs de smartphones dans ces régions restera élevé (27,0 %), par rapport à l'Argentine (18,1 %), au Brésil (26,7 %) et au Mexique (24,3 %). D’ici 2017, le nombre total d’utilisateurs de smartphones dans la région sera proche de 100 millions.

Dans le même temps, la croissance du marché des smartphones en Argentine sera limitée en raison des politiques visant à réduire les importations de produits de haute technologie et à inciter les fabricants à augmenter le contenu local. Cette mesure n’est pas liée à la production, mais elle a involontairement fait grimper les prix des smartphones et réduit la diversité des appareils sur le marché.

Malgré ces obstacles, l’Argentine restera le troisième plus grand marché de smartphones de la région. Bien que le taux de croissance du nombre de smartphones dans le pays soit inférieur aux prévisions pour les autres pays d’Amérique latine, il devrait néanmoins doubler d’ici 2017, pour atteindre 18,4 millions d’utilisateurs de smartphones.