BI Intelligence : Les recherches montrent que les publicités vidéo mobiles deviennent le nouveau favori de la publicité mobile

Le rapport sur la vidéo mobile publié par BI Intelligence montre que la publicité vidéo mobile est devenue le nouveau favori de la publicité mobile, et parmi la publicité vidéo mobile, les utilisateurs de tablettes ont la plus grande valeur. Ooyala, un fournisseur de services de plateforme vidéo en ligne, a constaté que 63 % des vidéos regardées par les utilisateurs de tablettes duraient plus de 10 minutes. C'est important car cela ouvre davantage d'opportunités pour les publicités vidéo traditionnelles de 30 secondes que privilégient les agences et les annonceurs.

Les utilisateurs de tablettes vidéo présentent également les caractéristiques suivantes :

1. L'utilisation maximale des tablettes se situe le soir et le week-end, période pendant laquelle la famille avait l'habitude de s'asseoir devant la télévision. Les tablettes sont également plus adaptées au visionnage en famille.

2. Regarder des vidéos est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens achètent des tablettes. Les données de ComScore montrent que les utilisateurs aiment regarder et partager des vidéos sur les tablettes, mais les applications vidéo ne figurent pas parmi les dix plus populaires sur les smartphones.

3. Le taux de conversion des utilisateurs de tablettes est plus élevé que celui des utilisateurs de smartphones, ce qui a été prouvé par la publicité par recherche et le commerce électronique. L'écran plus grand est également un avantage pour la publicité vidéo.

4. Une enquête menée par Morgan Stanley en janvier de cette année a montré qu'aux États-Unis, les utilisateurs de tablettes sont plus disposés à arrêter d'utiliser la télévision payante et à passer à des services tels que Hulu, Netflix et Apple TV.

5. Une enquête Deloitte réalisée au deuxième semestre 2012 a montré que parmi les utilisateurs américains âgés de 14 à 23 ans, la proportion de ceux qui choisissent de regarder des séries télévisées sur tablettes et DVD est similaire.

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De plus, les utilisateurs de tablettes dépensent davantage en achats de contenu vidéo. Une enquête de Motorola Mobility menée auprès de 9 000 consommateurs dans 13 pays a révélé que les propriétaires de tablettes regardent en moyenne 6,7 heures de films par semaine, tandis que ceux qui n'en ont pas n'en regardent que 5,5 heures.

Les utilisateurs de tablettes sont également plus disposés à utiliser le streaming pour regarder des vidéos ou télécharger du contenu numérique sur divers appareils. Une enquête de Deloitte montre que parmi les consommateurs américains âgés de 14 ans et plus, 59 % des utilisateurs de tablettes ont téléchargé au moins un film au cours de l'année écoulée, tandis que seulement 35 % des utilisateurs non-tablettes l'ont fait.