Nielsen Bookscan : En 2012, les libraires américains ont vendu 7,97 millions de livres de non-fiction ou de voyage pour adultes, soit une baisse de 19 % par rapport à l'année précédente.

Le reportage du 19 mars 2013 sur la vente de Lonely Planet à NC2 Media par BBC Worldwide n’était pas une version réelle de la chanson des Buggles « Video Killed the Radio Star », mais l’accord représentait un nouveau passage du contenu imprimé au contenu numérique. Après tout, lorsque les voyageurs peuvent enregistrer beaucoup de contenu de voyage sur leurs smartphones ou tablettes, ces épais guides de voyage papier deviennent de l’histoire ancienne.

Mark Henshall, ancien rédacteur en chef du guide de voyage Frommer's et désormais directeur de contenu de la société britannique de marketing numérique Propellernet, a déclaré : « La clé du contenu de voyage est de se connecter avec les voyageurs où, quand et comment ils veulent y accéder, et les canaux numériques peuvent pleinement y parvenir. »

Tout comme les journaux et autres formes de médias imprimés, les guides de voyage traditionnels connaissent également une diminution continue de leur espace de diffusion. Nielsen Bookscan, un fournisseur de services de données sur la vente au détail de livres, a déclaré que les détaillants de livres américains ont vendu 7,97 millions de livres de non-fiction ou de voyage pour adultes l'année dernière, soit une baisse de 19 % par rapport à 2011 et de 27 % par rapport à 2010.

On estime que la baisse des ventes est due à une augmentation du nombre d’utilisateurs téléchargeant du contenu numérique fourni par les éditeurs de guides de voyage, mais la tendance reflète également un changement plus large dans les caractéristiques et la socialisation des utilisateurs. Wikivoyage, un site de voyage de type Wikipédia, TripAdvisor, un site d'avis de voyage et un grand nombre de blogs rédigés par des auteurs de voyages amateurs reflètent tous le fait qu'il existe une large gamme de contenus de voyage disponibles.

Howard Blumenthal, auteur du blog Digital Insider, a déclaré : « Si vous avez entre 20 et 30 ans, vos informations de voyage se trouvent sur les réseaux sociaux, et non sur les guides touristiques. Grâce à la multitude de contenus générés par les utilisateurs, inutile d'aller chez Fodor's pour obtenir des informations sur les hôtels, car TripAdvisor et d'autres sites d'avis hôteliers peuvent vous les fournir. »

Blumenthal a noté que même les voyageurs plus âgés ont tendance à se tourner vers les canaux numériques pour obtenir des informations. « Les voyageurs qui voyagent depuis 20 ou 30 ans voudront peut-être encore avoir un guide entre les mains », a-t-il déclaré à NBC News. « Le problème est que lorsque ces voyageurs téléchargent une application, ils ne sont plus des utilisateurs d’un guide papier. »

Les utilisateurs ne manquent pas d’appareils pour télécharger ces applications. NDP Group, une société de suivi et d'analyse du secteur Internet, souligne que les expéditions de tablettes devraient dépasser 240 millions d'unités cette année, soit une augmentation de 64 % par rapport à l'année précédente. Le cabinet d'études de marché IDC a déclaré que les fournisseurs s'attendent à ce que les expéditions de smartphones atteignent 918 millions d'unités cette année, ce qui marquerait la première fois que de tels appareils surpassent les téléphones classiques.

Pourtant, malgré l’émergence de nouveaux médias, la prolifération des appareils mobiles et la nature interactive du contenu numérique, Henshall et Blumenthal insistent tous deux sur le fait qu’il y a encore de la place pour les guides imprimés, même si cette place se réduit.

« Le contenu imprimé peut toujours offrir une expérience différente de celle des tablettes et des appareils mobiles, une expérience plus engageante et plus approfondie », a déclaré Henshall. « Les éditeurs de guides qui se démarqueront seront ceux qui combineront les informations de la bonne manière pour créer une bonne histoire, que ce soit sur papier ou en numérique. »

Ou, comme le dit Blumenthal : « Le guide imprimé reste très important pour l’expérience de voyage, qu’il s’agisse de l’histoire ou des connaissances historiques, et vous l’emportez peut-être avec vous en voyage. Qu’en est-il du guide mobile ? Vous le conservez peut-être sur votre appareil mobile. »

via : traveldaily