Pew Research Center : Analyse des personnes qui utilisent des appareils mobiles pour lire les actualités

Dans l'après-midi du 11 décembre 2012, le dernier rapport du Pew Research Center aux États-Unis a montré que les gens de tous âges sont prêts à lire ou à regarder les informations via des smartphones et des tablettes. Toutefois, les hommes et les personnes titulaires d’un diplôme universitaire sont les plus susceptibles de participer.

Les jeunes d’aujourd’hui abordent la technologie différemment des générations plus âgées, et le rapport de Pew a été conçu pour comprendre comment les gens consomment les informations différemment en utilisant des tablettes et des smartphones. L'agence a constaté que les utilisateurs jeunes et âgés sont à peu près les mêmes dans leur volonté de s'informer via des appareils mobiles.

« Alors que les jeunes générations sont moins susceptibles de s’intéresser à l’actualité en général et ont généralement abandonné les produits d’information imprimés, les jeunes s’informent sur les appareils mobiles dans la même mesure que les utilisateurs plus âgés », indique le rapport. « Lorsqu'ils s'informent sur les applications, les jeunes disent préférer une expérience similaire aux produits imprimés plutôt que des effets high-tech ou des fonctionnalités multimédias. »

L'échantillon de l'enquête Pew était composé de 9 500 adultes américains de juin à août de cette année. Bien que l’agence ait constaté des similitudes entre les groupes d’âge, des différences existaient également. Par exemple, les utilisateurs plus jeunes sont plus disposés à s’informer via des vidéos et sont plus disposés à cliquer sur des publicités.

Les jeunes utilisateurs de tablettes sont plus susceptibles d’interagir avec les publicités. Parmi les consommateurs de tablettes, la probabilité de toucher ou de cliquer sur une publicité tout en consultant les actualités diminue avec l’âge. Parmi les utilisateurs de tablettes d'actualités âgés de 18 à 29 ans, 25 % cliquent parfois sur des publicités, contre seulement 12 % des utilisateurs de tablettes d'actualités âgés de 30 à 49 ans et seulement 7 % de ceux âgés de 50 à 64 ans.

Les hommes, en particulier les jeunes, consomment davantage d’informations sur mobile que les femmes. 43 % des hommes propriétaires de tablettes lisent les actualités sur leurs appareils tous les jours, contre seulement 32 % des femmes propriétaires. On retrouve à peu près les mêmes différences avec les smartphones. En ce qui concerne les tablettes en particulier, les utilisateurs masculins consultent les actualités plus fréquemment et sont plus susceptibles de lire des rapports approfondis et de regarder des vidéos d’actualité.

Le niveau d’éducation est également associé au comportement de lecture des actualités mobiles. Les personnes titulaires d’un diplôme universitaire sont plus susceptibles de consommer des informations via des applications mobiles et de lire des rapports approfondis sur des tablettes. Parmi les personnes titulaires d'un diplôme universitaire, 82 % des utilisateurs de tablettes lisent des rapports approfondis, contre seulement 66 % de ceux qui n'ont pas de diplôme universitaire.

« Ce rapport dresse un tableau général de la manière dont les utilisateurs d'informations mobiles diffèrent les uns des autres », a déclaré Amy Mitchell, directrice par intérim du Pew, dans un communiqué. « Comprendre ces différences est essentiel pour les organismes de presse qui s’efforcent de maintenir l’intérêt des utilisateurs pour leurs actualités. »

Un autre rapport Pew publié en septembre a montré que la consommation d’informations via les appareils mobiles et les médias sociaux a également augmenté ces dernières années. Selon l’enquête de l’époque, 39 % des personnes interrogées ont déclaré qu’elles consulteraient les informations en ligne, contre 33 % il y a deux ans. La popularité des appareils mobiles et des réseaux sociaux est devenue l’un des facteurs moteurs de cette tendance.