Search Engine Watch : Top 10 des prévisions pour le marché mondial de l'Internet mobile en 2012

Search Engine Watch n'a pas répertorié le top dix dans le passé, mais a plutôt fait dix prédictions sur le développement futur du marché mobile. Voyons comment l’industrie mobile va évoluer en 2012.

1. Le marché mobile devient de plus en plus grand

En 2012, les revenus publicitaires sur le marché mobile américain devraient croître de 50 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 1,6 milliard de dollars. Et la publicité géolocalisée deviendra courante. Dans le même temps, la recherche de localisation mobile (qui représente actuellement 40 % des recherches mobiles de Google), l'émergence de grands et petits annonceurs et le fait que la publicité basée sur la localisation entraînera des primes sur les tarifs publicitaires auront tous un impact significatif sur le développement de ce marché.

2. Monétisation du marché de la localisation mobile

À mesure que le nombre d’utilisateurs de services de localisation mobile augmente, certaines des plus grandes entreprises du secteur commenceront à mettre en œuvre des plans pour gagner de l’argent. En particulier, Foursquare et Yelp, qui fournissent aux utilisateurs des services de gestion des transactions mobiles et de pages de profil personnel, commenceront à facturer les utilisateurs gratuits existants (ils sont encore au stade de l'acquisition d'utilisateurs). Facebook a atteint 500 millions d'utilisateurs mobiles et a commencé à lever des fonds via une introduction en bourse. La pression des investisseurs publics va forcer Facebook à développer une stratégie de monétisation mobile, éventuellement avec du contenu sponsorisé plutôt que des bannières publicitaires, d'ici la fin de 2012.

3. Faisons des affaires en déplacement

Les manuels d’économie commerciale pourraient nécessiter quelques modifications à mesure que les gens commencent à utiliser des méthodes de trading mobile. Les commerçants utiliseront un meilleur ciblage et une meilleure personnalisation pour remplacer les remises importantes ou sanglantes.

Pour les commerçants, cette méthode offre des marges bénéficiaires plus importantes et sera plus attractive pour les petites et moyennes entreprises. Ce changement peut également stimuler la croissance globale du marché commercial, mais lorsque le marché arrivera à maturité, les marges bénéficiaires deviendront relativement faibles.

4. Paiement mobile

Parmi les nombreuses normes de paiement mobile concurrentes, celle qui émergera en 2012 sera similaire au modèle que Foursquare a associé à AMEX pour lier les transactions aux comptes de carte de crédit. Seules les transactions par carte de crédit avec un bon crédit peuvent être échangées et suivies, ce qui réduira les pertes pour les commerçants causées par les transactions d'échange des utilisateurs.

PayPal deviendra également un leader des paiements mobiles, en s'appuyant sur son volume en ligne et sur l'offre continue d'actifs d'eBay pour gagner en compétitivité. La technologie de communication en champ proche ne deviendra pas populaire en 2012.

5. L’avenir du « check-in » n’est pas le « check-in » actuel

L'enregistrement basé sur la localisation deviendra courant en 2012, mais il nécessitera des appareils dotés des fonctionnalités appropriées pour le prendre en charge. Afin de fidéliser les premiers utilisateurs et d'élargir le marché des utilisateurs grand public, la fonction de connexion deviendra plus intelligente et sélectionnera automatiquement le mode de connexion en fonction des paramètres prédéfinis. C'est quelque chose que Foursquare Radar et Shopkick font déjà. Cela deviendra une fonctionnalité courante sur tous les sites de réseaux sociaux qui disposent d’une fonction d’enregistrement.

6. Le partage social mobile devient un outsider

Bien entendu, le statut « check-in » en 2012 peut également être partagé sur les sites de réseaux sociaux, ce qui est également une fonctionnalité mobile que tout le monde recommande. Mais en plus des mises à jour de localisation et de statut, les utilisateurs peuvent également ajouter des supports multimédias plus diversifiés, tels que des images et des chansons. Des applications comme Instagram et Soundtracking compteront 30 millions d’utilisateurs.

7. Recherche vocale

Le moteur de recherche vocale Siri d'Apple profitera à Google et aux entreprises associées, car cette nouvelle façon de rechercher augmentera le trafic de recherche mobile. La véritable valeur de Siri pour Apple réside dans le fait qu’Apple élargisse sa coopération avec davantage de partenaires ou l’intègre dans le SDK iOS. Les concurrents d'Apple seront inspirés par l'intégration de fonctions de recherche vocale dans les téléphones Android, les voitures, les téléviseurs et les consoles de jeux vidéo.

8. Applications vs. sites Web mobiles

Le taux de croissance des sites Web mobiles va s’accélérer en 2012 et dépasser celui des applications. Dans le même temps, la norme HTML5 pour de meilleurs sites Web mobiles continuera d’étendre son influence et, pour des raisons économiques, le développement des sites Web mobiles dépassera celui des applications en termes de prix et d’échelle. De plus, la croissance et le développement de la version mobile du site augmenteront les revenus publicitaires des moteurs de recherche.

9. Apple Maps

Alors que la concurrence entre Apple et Google s'intensifie, Apple a acquis la société de cartes 3D C3 Technologies et créera à l'avenir sa propre norme de navigation cartographique pour iOS. Il est rapporté qu'Apple Maps inclura les dernières fonctionnalités cartographiques, notamment l'imagerie aérienne 3D. Il sera également intégré à iAd en tant qu'annonce cartographique.

10. Le marché des tablettes est fragmenté

Le marché des tablettes en 2012 sera divisé en produits haut de gamme tels que l'iPad et en produits bas de gamme tels que l'Amazon Kindle Fire et le Nook Color. Amazon réalise principalement des bénéfices grâce aux services de contenu. La stratégie consistant à vendre le Kindle Fire à perte aura donc un impact considérable sur le marché du matériel pour tablettes. Les tablettes basées sur Android ne sont ni haut ni bas de gamme. Ils ne peuvent rivaliser ni avec les produits bas de gamme en termes de prix, ni avec les produits haut de gamme en termes de qualité. Pour les tablettes Android, 2012 sera l’année où elles connaîtront le même sort que les netbooks.