Adobe : le rapport sur la publicité de recherche du deuxième trimestre 2014 montre que les dépenses publicitaires de recherche aux États-Unis ont augmenté de 9 % et que le coût par clic de Google a augmenté de 4 %

Adobe a publié son dernier rapport sur les données de publicité par recherche avant que Google ne publie son annonce de résultats trimestriels. L'entreprise a constaté, sur la base de son propre système de marketing cloud, que les dépenses publicitaires de recherche aux États-Unis ont augmenté de 9 % d'une année sur l'autre, principalement grâce à une augmentation des clics. Pour l'ensemble de l'année, y compris le quatrième trimestre, traditionnellement à son apogée, Adobe prévoit une croissance des dépenses de 10 à 12 %.

Sans surprise, le leader des dépenses publicitaires dans le domaine des recherches est Google, qui représente 78 % des clients d'Adobe sur ce marché. Ce chiffre est légèrement inférieur aux 80 % du premier trimestre et aux 82 % du quatrième trimestre 2013, mais reste cohérent avec les 78 % rapportés par Adobe il y a un an. Cela peut être dû en partie à la saisonnalité, mais dans l’ensemble, la position de Google semble stable.

22 % supplémentaires des clients choisissent Yahoo/Bing, qui a augmenté sa part de marché au Royaume-Uni à 8,8 %, mais reste négligeable en Allemagne, où Google détient 96 % du marché de la publicité par recherche. (Son monopole explique également pourquoi de nombreux gouvernements européens sont plus critiques à son égard que le gouvernement américain.)

L'analyse globale est basée sur l'observation de plus de 200 milliards d'impressions de recherche provenant de plus de 500 clients de systèmes de marketing cloud utilisant la plateforme de publicité programmatique d'Adobe, d'une valeur d'environ 2 milliards de dollars américains.

Le coût par clic, l'un des principaux indicateurs du succès de Google, a légèrement augmenté de 4 % sur un an. Le coût par clic de Bing a chuté de 6 %.

Le point le plus intéressant du rapport est peut-être que la croissance des dépenses publicitaires liées aux recherches sur les tablettes a stagné. Il représente désormais 14 % des dépenses publicitaires globales liées aux recherches, en légère hausse par rapport aux 12 % d'il y a 10 mois. Dans le même temps, les dépenses publicitaires sur les recherches mobiles ont dépassé celles sur les tablettes, passant de 10 % à 15 %.

Une autre déclaration intéressante est que le taux de clics de Google a augmenté de 20 %. Adobe attribue cette hausse au moins en partie au nouveau format publicitaire de Google, qui ressemble à une partie intégrante de la page de résultats de recherche (et est donc plus susceptible d’inciter les gens à cliquer dessus). Adobe a constaté que les taux de clics ont augmenté dans divers secteurs.

Compilation originale 199IT Traductrice Jane