Le magasin Tmall d'Estée Lauder a ouvert avec près de 7 millions de ventes, le volume de ventes le plus élevé de l'histoire

Heure de Pékin, nouvelles du 27 mai : la marque de cosmétiques haut de gamme Estée Lauder a annoncé la semaine dernière qu'elle entrerait officiellement sur Tmall. Une personne du secteur des cosmétiques a révélé qu'au 25 mai, la boutique phare officielle d'Estée Lauder sur Tmall avait réalisé des ventes de près de 7 millions en 5 jours. La personne a souligné qu'il s'agit du nouveau magasin avec le volume de ventes le plus élevé de l'histoire.

La personne a révélé qu'on pensait à l'origine que les villes de premier plan telles que Pékin, Shanghai, Guangzhou et Shenzhen étaient les principaux acheteurs d'Estée Lauder. Cependant, le pouvoir d’achat est plus fort dans le Zhejiang, le Sichuan et les régions occidentales. En tant qu'entreprise fournissant des solutions de soins de la peau professionnelles aux femmes du monde entier, les premiers achats d'Estee Lauder sur Tmall ont vu les hommes représenter 30 % de ses utilisateurs.

Ce qui est plus remarquable, c'est qu'Estee Lauder s'attendait à l'origine à ce que 80 % de ses ventes pendant la période d'ouverture proviennent de packages promotionnels, mais du montant réel de la transaction, environ 50 % provenaient de produits à plein tarif, ce qui signifie que les consommateurs ont accepté que les achats en ligne ne se limitent pas à l'achat de produits à prix réduit, et les utilisateurs de cosmétiques haut de gamme sont plus préoccupés par l'essence de la marque et le service lui-même plutôt que par les remises.

Il est rapporté qu'Estee Lauder est entré sur Tmall, et Tmall est devenu la seule plateforme de commerce électronique autorisée d'Estee Lauder en Chine en plus de son site Web officiel. Estee Lauder n'autorise aucun site de commerce électronique vertical.

Les initiés de l'industrie ont analysé que l'entrée d'Estée Lauder sur Tmall et son énorme succès constituent l'un des événements marquants du développement de Tmall. Estee Lauder a obtenu des résultats de vente impressionnants et Tmall a montré sa détermination et sa sincérité dans la promotion de sa stratégie de mode de marque. L'introduction de marques internationales de première ligne telles qu'Estee Lauder continue de renforcer les attributs de mode de la plateforme Tmall et établit également une référence pour l'entrée d'autres marques internationales.

L'expert en commerce électronique Gong Wenxiang a déclaré que Tmall a toujours eu un avantage unique pour attirer les grandes marques sur sa plateforme. À long terme, cela aura inévitablement un impact sur d’autres plateformes de commerce électronique verticales, car les grandes marques insistent toutes pour avoir la seule plateforme autorisée, donc même si les produits vendus sur d’autres plateformes de commerce électronique sont authentiques, ils ne seront plus ou moins pas légitimes.

Cette fois, la marque Estee Lauder a officiellement annoncé que Tmall était sa seule plateforme de commerce électronique autorisée autre que son site Web officiel, ce qui a également déclenché des doutes dans les médias sur le site Web de cosmétiques nouvellement répertorié Jumei Youpin. Il est rapporté que Jumei Youpin a également lancé la boutique phare d'Estee Lauder sur son site Web. Un journaliste a appelé le site officiel d'Estee Lauder et a reçu la réponse selon laquelle il n'avait jamais autorisé Jumei Youpin à vendre ses produits.

Estee Lauder a déclaré publiquement que ses canaux de vente officiels et ses détaillants autorisés comprennent uniquement : les comptoirs des grands magasins désignés, le site Web officiel de la marque et les magasins indépendants, le magasin phare Tmall d'Estee Lauder et Sephora. La marque Estee Lauder n'a autorisé aucun site Web vertical à vendre des produits Estee Lauder. Les produits Estee Lauder achetés via d'autres canaux ne sont pas garantis comme étant authentiques.