eMarketer : Radio audio numérique – Excellentes performances au Royaume-Uni

L'écoute de la radio numérique a augmenté d'environ 9 % sur un an au quatrième trimestre 2013
Les consommateurs britanniques continuent de consacrer du temps à écouter la radio, avec un total de 1,03 milliard d'heures de contenu consommées au quatrième trimestre 2013, selon Radio Joint Audience Research Limited, Ipsos MORI et RSMB. Il ne s’agit que d’une légère baisse par rapport aux 1,037 milliard d’heures enregistrées au quatrième trimestre 2012.
Toutefois, la proportion d’écoute de la radio numérique a continué d’augmenter, passant de 342 millions d’heures au quatrième trimestre 2012 à 371 millions d’heures au quatrième trimestre 2013.

En termes de part, l'écoute de la radio numérique a représenté 36,1 % du total des heures d'écoute de la radio au Royaume-Uni au quatrième trimestre 2013, soit une augmentation de 3 % par rapport à la même période en 2012. Parallèlement, la radiodiffusion audio numérique (DAB) a représenté 23,4 % du total de l'écoute de la radio, contre 21,1 % l'année dernière. La DAB représente la majorité de la radio numérique, représentant près de 65 % de l'écoute de la radio numérique au quatrième trimestre 2013.

La radio numérique, en particulier la DAB, a clairement trouvé son chemin au détriment de la radio AM/FM traditionnelle au Royaume-Uni. Cela se reflète dans l’attribution des dépenses publicitaires dans les médias au Royaume-Uni. eMarketer prédit que la part des dépenses publicitaires consacrées à la diffusion traditionnelle (hors diffusion par câble et numérique) devrait diminuer par rapport à une base déjà relativement faible.

En 2014, la radio ne représentera que 2,1 % du total des dépenses publicitaires des médias, et ce chiffre continuera de baisser pour atteindre 1,9 % d’ici 2017. Dans le même temps, la part de la numérisation (dont la diffusion numérique fait partie) continuera d’augmenter.