Canalys : les livraisons de PC ont augmenté de 18 % au 4e trimestre 2013, les tablettes ont représenté près de 50 %

Les opportunités résident dans les systèmes d’exploitation et les PC commerciaux de Google

Le marché mondial des PC a progressé de 17,9 % au quatrième trimestre 2013, grâce à une hausse saisonnière des expéditions de tablettes. Les expéditions de tablettes électroniques ont augmenté de 65,2 % sur un an pour atteindre 76,3 millions d'unités, représentant 48,3 % du marché global des PC. Hors tablettes, les expéditions dans toutes les régions ont chuté de 6,9 ​​% sur un an.

Apple est resté leader sur le marché des ordinateurs personnels au quatrième trimestre, expédiant 30,9 millions d'unités et représentant 19,5 % de part de marché. Parmi eux, les expéditions d'iPad ont atteint 26 millions d'unités, soit 84,3 % de ses expéditions totales au quatrième trimestre. La part d'Apple sur le marché global des tablettes est passée de 27,3 % à 34,1 %, le lancement de l'iPad Air et de l'iPad mini avec écrans Retina ayant stimulé la demande. L'iPad mini original a également vu son prix baisser, passant à 299 $ aux États-Unis, ce qui rend l'achat d'un iPad moins cher que jamais. Mais la concurrence s'intensifie et les prix des tablettes Android baissent, ce qui va mettre la pression sur la part de marché d'Apple en 2014.
Lenovo a gagné 11,8 % de parts de marché au quatrième trimestre, maintenant à peine sa deuxième place. Les expéditions de PC de Lenovo ont augmenté de 25,5 % par rapport à l'année précédente, principalement grâce à la croissance en dehors de son marché principal chinois, où les expéditions ont diminué. Les expéditions d'ordinateurs portables de Lenovo ont chuté de 11,7 % en Chine, compensées par une croissance surprenante dans d'autres régions, notamment en Europe, où les expéditions ont augmenté de 30,4 %. Ses expéditions en Amérique latine ont également fortement progressé et, avec l'acquisition de CCE au premier trimestre 2012, Lenovo a été l'un des premiers à adopter Android comme système d'exploitation pour tablettes, tandis que des entreprises comme HP et Dell attendaient toujours Windows 8 et privilégiaient les profits à la part de marché. La stratégie de Lenovo porte ses fruits non seulement sur son marché national, mais aussi dans le monde entier. « Les livraisons d'ordinateurs portables de Lenovo ont encore un potentiel de croissance dans le monde entier, et la marque est devenue un concurrent sur le marché des tablettes », a déclaré l'analyste James Wang. « À l'échelle mondiale, les expéditions de tablettes de Lenovo au quatrième trimestre ont été trois fois supérieures aux expéditions combinées de HP et Dell, et 2,5 fois supérieures aux expéditions combinées de HP et Dell si l'on exclut la Chine. »
Samsung a continué à maintenir une forte croissance et s'est classé troisième, expédiant 18,2 millions d'unités. Les tablettes ont représenté 79,7 % de ses expéditions de PC au quatrième trimestre, soit environ 14,5 millions d'unités, en hausse de 90,3 % par rapport au quatrième trimestre 2012. Samsung est incontestablement à la deuxième place sur le marché des tablettes. Le volume total des expéditions des deux principaux fournisseurs représentait 53,2 % de la part totale. Mais Samsung a payé le prix fort pour l'augmentation des expéditions, car il a dû compter sur des promotions importantes pour réduire ses stocks. La plupart des livraisons d'Apple et de Samsung sont destinées à des marchés établis, environ les deux tiers du marché européen et du marché américain. En Amérique latine et en Asie-Pacifique (hors Grande Chine), les deux fournisseurs détiennent des parts égales. « Apple se concentre sur la Chine, où elle détient 38,3 % du marché des tablettes, mais elle n'a pas réussi à fixer des prix compétitifs sur d'autres marchés à forte croissance et risque de manquer une croissance future », a déclaré Tim Coulling, analyste senior chez Apple. L'innovation produit et la concurrence continueront de s'accélérer dans le secteur Android. Cela offre un bon potentiel de croissance aux petits acteurs locaux, tandis que les grands fournisseurs sont prêts à perturber les marges bénéficiaires des tablettes.
La demande des entreprises en PC s’améliore à mesure que les entreprises affrontent la migration depuis Windows XP. Mais Windows 8 ne sera pas le principal bénéficiaire, car certaines entreprises optent pour Windows 7 comme option plus sécurisée. Cela représente une opportunité pour les fournisseurs ayant de fortes ventes d'entreprise et de construire des canaux B2B en 2014. Les fournisseurs fortement exposés au marché des ordinateurs portables grand public sont toujours confrontés à un avenir incertain. Le boost apporté par Windows 8 reste faible et le cycle de rafraîchissement du PC ne montre aucun signe de reprise. Alors que la sortie de Windows 9 est prévue pour avril 2015, Microsoft risque de perdre son élan à moins de procéder à un revirement radical de son activité Windows. « Les consommateurs sont de plus en plus ouverts aux alternatives à Windows, et les options à bas prix de Google s'avèrent payantes », a déclaré l'analyste Pin Chen Tang. « Android est le système d'exploitation le plus populaire sur le marché des tablettes, et les fournisseurs de PC montrent un vif intérêt pour les Chromebooks, qui se taillent un marché de niche, notamment dans l'éducation. »