CIRP : Bien que l'iPhone d'entrée de gamme d'Apple représente moins de 20 % de ses ventes internes, ses ventes à l'unité dépassent toujours celles de la plupart des concurrents

Les modèles d'iPhone à bas prix d'Apple peuvent sembler édulcorés à première vue, mais ils surpassent toujours presque tous les autres concurrents sur le marché des smartphones. Un rapport récent de Consumer Intelligence Research Partners (CIRP) a déclaré que les téléphones bas de gamme d'Apple, tels que les modèles abandonnés iPhone mini et SE, sont depuis longtemps en difficulté, représentant moins de 20 % des ventes de la gamme iPhone, certains modèles tombant même à seulement 5 %.

L'entreprise estime que l'iPhone 16e est également confronté à des perspectives de marché incertaines car il remplace le modèle SE abordable à un prix plus élevé.

Cependant, se concentrer uniquement sur les pourcentages internes peut être trompeur. En 2023, les ventes d'iPhone 14 d'Apple ont représenté 19 % des ventes totales d'iPhone, dépassant ainsi l'ensemble de la gamme de smartphones de concurrents tels que Google.

En revanche, la série Pixel de Google apparaît rarement dans le top dix ou même le top cinq mondial. Il est loin d'égaler les performances des modèles les plus modestes d'Apple. Par exemple, en 2023-2024, la part de marché de l'entreprise sur le marché américain des expéditions de smartphones est restée à 3 %. Mais cela n’a pas suffi pour entrer dans le top 5. Au lieu de cela, Google a été relégué à « Autre ».

Le modèle le moins populaire d'Apple surpasse de nombreux téléphones phares de marques concurrentes. En 2022, huit des dix smartphones les plus vendus au monde étaient des iPhone. Cette tendance se poursuivra jusqu’en 2025.

Part de marché des modèles d'iPhone au cours de chaque trimestre. Source de l'image : CIRP

Sur le marché chinois, Lenovo, via sa filiale Motorola, a conquis 10 % du marché américain des smartphones au quatrième trimestre 2024. Cependant, vivo a représenté 18 % des expéditions de smartphones de la Chine au quatrième trimestre 2024, se classant au premier rang.

Apple n’a pas besoin que ses modèles d’entrée de gamme dominent en interne pour rester commercialement performants. L’ampleur des opérations de l’entreprise garantit que même les appareils à faible volume peuvent réaliser des ventes dont les concurrents ne peuvent que rêver.

Bien que le CIRP suggère qu'Apple a du mal à commercialiser efficacement ses téléphones d'entrée de gamme, la situation dans son ensemble n'est pas tout à fait exacte. Les produits d'entrée de gamme d'Apple non seulement tiennent le coup, mais se vendent souvent mieux que les meilleurs produits des autres fabricants de smartphones.