Canalys : les expéditions mondiales d'appareils audio intelligents dépasseront les 500 millions d'unités en 2025

Selon les dernières estimations de Canalys, les expéditions mondiales d'appareils audio personnels intelligents (y compris les TWS, les écouteurs sans fil et les casques sans fil) atteindront 455 millions d'unités en 2024, soit une augmentation de 11,2 % en glissement annuel. Les expéditions ont augmenté dans toutes les catégories de produits, la Chine et les marchés émergents (Asie-Pacifique, Amérique latine, Moyen-Orient et Afrique) étant les principaux moteurs de croissance.

Jack Leathem, analyste chez Canalys, a souligné : « Si les grandes marques maintiennent des positions stables sur le marché, leurs stratégies de différenciation prennent de plus en plus forme. Dans le secteur des écosystèmes, des entreprises comme Apple continuent de renforcer leur avantage concurrentiel grâce à une intégration matérielle et logicielle poussée. Le chipset maison d'Apple permet une connectivité transparente entre les appareils, tout en intégrant la technologie audio spatiale à Apple Music pour offrir une expérience audio haute résolution. Parallèlement, des entreprises comme Xiaomi et Huawei exploitent leurs stratégies d'écosystème intelligentes et la synergie des appareils IoT pour améliorer l'expérience utilisateur. »

Dans l’espace audio mature, Sony, Bose et Edifier représentent ensemble environ 25 % du marché des casques sans fil. Ils privilégient la rentabilité en ciblant les consommateurs haut de gamme grâce à des codecs audio avancés, une certification haute résolution et des partenariats de streaming stratégiques. Par exemple, Edifier a coopéré avec QQ Music pour lancer un service de qualité sonore de niveau master, répondant efficacement aux attentes exclusives des mélomanes exigeants.

Leathem a noté : « Grâce à un positionnement précis sur le marché, les marques émergentes gagnent rapidement du terrain. De nouveaux acteurs comme Shokz et Cleer Audio ont réussi à pénétrer les secteurs du sport et de la santé grâce à leurs conceptions ouvertes. Parallèlement, la collaboration révolutionnaire d'Oladance avec AI Doubao a déclenché un essor des technologies de traduction – une approche largement imitée, favorisant l'expansion rapide de produits sur les marchés étrangers où la demande de communication multilingue est forte. Ces marques émergentes adoptent également des stratégies de prix différenciées pour s'adapter au pouvoir d'achat des consommateurs locaux, tout en lançant rapidement des produits innovants et spécifiques à chaque région. D'un point de vue régional, la Grande Chine arrive en tête avec un taux de croissance de 22 %, suivie de l'Asie-Pacifique (19 %), de l'Europe, du Moyen-Orient et de l'Afrique (10 %) et de l'Amérique latine (7 %). »

« L’IA redéfinit les limites des capacités audio personnelles intelligentes, et presque tous les fabricants explorent de nouvelles applications pour l’IA », a déclaré Cynthia Chen, responsable de recherche chez Canalys. « Cependant, certains défis majeurs restent à relever avant que ces solutions puissent être adoptées commercialement à grande échelle. »

À l’heure actuelle, l’exploration de l’intelligence artificielle dans l’audio intelligent se concentre principalement sur trois aspects :

• Surveillance de la santé : les grandes marques intègrent l’évaluation auditive et la détection de la posture basées sur l’IA dans leurs produits phares, en utilisant des biocapteurs et des algorithmes pour faciliter la gestion proactive de la santé.
• Technologie audio adaptative : la reconnaissance de scène basée sur des capteurs multimodaux fait progresser les ajustements audio dynamiques tels que la réduction intelligente du bruit et l'audio spatial adaptatif pour améliorer l'expérience utilisateur dans des environnements acoustiques difficiles.
• Traduction en temps réel : la traduction en temps réel devient de plus en plus courante à mesure que ces fonctionnalités s'étendent aux produits de milieu de gamme, incitant les fabricants à explorer davantage l'intégration de l'IA avec les appareils audio intelligents.

L’application efficace de l’intelligence artificielle doit être basée sur une analyse approfondie des données de comportement des utilisateurs et se concentrer sur la résolution des principaux problèmes de scénarios spécifiques plutôt que sur le simple ajout de fonctionnalités.

Canalys prévoit que les expéditions mondiales d'appareils audio intelligents dépasseront les 500 millions d'ici 2025, reflétant des perspectives prudemment optimistes. À court terme, le marché devrait connaître des acteurs actifs et présenter trois tendances clés :

• On constate une augmentation du nombre de produits innovants dotés de fonctionnalités et de designs inédits.
• Augmentez la collaboration entre les marques et créez un écosystème plus large.
• Un changement de marché passant de l’ajout de fonctionnalités isolées à l’amélioration de l’expérience utilisateur globale.

À long terme, les fabricants doivent développer une stratégie concurrentielle globale qui comprend le développement technologique (y compris les composants acoustiques, les puces, les algorithmes, etc.), l’établissement de partenariats écosystémiques cohérents avec le modèle commercial et le ciblage de scénarios d’application spécifiques. Traduire les avantages technologiques de l’IA en avantages tangibles pour les utilisateurs sera essentiel pour façonner le futur paysage du marché.