IDC : Les expéditions mondiales d'appareils portables augmenteront de 6,1 % en 2024

Selon les dernières données d'IDC, les expéditions mondiales d'appareils portables augmenteront de 6,1 % pour atteindre 538 millions d'unités d'ici la fin de cette année. La croissance devrait ralentir à 3,9 % en 2025, à mesure que les grands marchés tels que les États-Unis et l’Inde, ainsi que les montres intelligentes et les appareils auditifs, arriveront à maturité.

Les montres connectées, l'une des catégories à la croissance la plus rapide, devraient diminuer de 4,5 % en 2024 pour devenir le deuxième plus grand marché. L’Inde est confrontée à un grand nombre d’options moins chères, ce qui entraîne une augmentation des niveaux de stocks et soulève des questions quant à la capacité de maintenir la concurrence féroce sur les prix de vente moyens (ASP). Dans le même temps, le marché américain devrait également connaître un déclin, car les consommateurs continuent d’utiliser des appareils achetés pendant la pandémie. Toutefois, une reprise est attendue en 2025, les expéditions de montres connectées reprenant une croissance de 1,7 %, les consommateurs commençant à remplacer les appareils plus anciens.

« Le rythme de l'innovation technologique dans les montres intelligentes, ainsi que l'intérêt des consommateurs, ont clairement ralenti au cours des derniers trimestres, ce qui a conduit les fournisseurs à se tourner vers l'innovation dans tous les niveaux de prix », a déclaré Jitesh Ubrani, directeur de recherche pour Mobile and Consumer Device Trackers d'IDC. « Offrir la possibilité de monter ou de descendre dans l'échelle des prix sera probablement une stratégie clé pour de nombreux fournisseurs à l'avenir, tout en assouplissant potentiellement les fonctionnalités payantes pour attirer les mises à niveau ou les nouveaux utilisateurs. »

Dans le même temps, la plus grande catégorie de produits portables – les appareils auditifs – devrait croître de 10,3 % en 2024 et maintenir cette trajectoire de croissance dans les années à venir, à mesure que de nouveaux marchés émergent et que les cycles de rafraîchissement commencent. Bien que la catégorie ait mûri, les innovations récentes telles que les conceptions ouvertes et la diminution des ASP continuent de stimuler la croissance de la catégorie.

Ubrani a ajouté : « Les bagues et lunettes connectées sans écran seront les catégories de produits les plus intéressantes au cours des prochains trimestres, car de nouveaux entrants et de nouveaux cas d'usage permettront à ces produits de surpasser les autres objets connectés. Face au ralentissement de la croissance des montres connectées, certains fournisseurs commencent à se concentrer sur les bagues comme alternative ou complément aux bracelets connectés. Parallèlement, le succès de Meta avec Ray-Ban a rapidement séduit de nombreux adeptes, notamment en Chine, où son absence offre des opportunités aux marques locales. »