Le marché européen des smartphones devrait croître de 1 % en 2024 grâce à la reprise de la demande du marché de masse

Au premier trimestre 2024, le marché des smartphones en Europe (hors Russie) a repris sa croissance, avec des expéditions en hausse de 2 % sur un an pour atteindre 33,1 millions d'unités. Cela est dû à l’assouplissement de la macroéconomie et au cycle de mise à jour des appareils Android achetés pendant l’épidémie. Samsung s'est classé premier sur le marché avec une part de marché de 37 % grâce à sa solide série Galaxy S24 et à son portefeuille de produits bas de gamme amélioré de la série A. Apple est deuxième avec une part de marché de 22 %. Xiaomi, Motorola et Honor se classent tous parmi les cinq premiers, avec des parts de marché de 16 %, 6 % et 3 % respectivement.

« L'écart de prix entre les segments de prix s'élargit à mesure que le segment premium évolue vers l'ultra-premium et que le marché de masse évolue vers le bas de gamme », a déclaré Runar Bjørhovde, analyste chez Canalys. La part de marché ultra-premium du marché européen a atteint un nouveau record au premier trimestre 2024, les smartphones à partir de 800 $ représentant 32 % des expéditions. Le segment premium a été porté par la série Galaxy S24 de Samsung, portée par d'importants investissements marketing liés à l'IA Galaxy et par de nombreuses promotions de reprise et d'offres groupées. Les expéditions de la série Galaxy S en Europe ont progressé de 58 % en glissement annuel pour atteindre 4,3 millions d'unités. Malgré la bonne performance des produits premium, les prix de vente moyens n'ont augmenté que de 2 %, la demande pour des appareils abordables ayant repris dans la région. Cette croissance de la demande se reflète dans le top 10 des appareils les plus expédiés, largement représenté par des modèles abordables tels que le Samsung Galaxy A15, le Redmi 13C de Xiaomi et le Redmi Note 13 4G. La croissance de la demande sur le segment d'entrée de gamme sera essentielle à la reprise du marché en 2024.

« Les fonctionnalités de l'IA deviendront un point de communication clé avec les consommateurs européens au cours du second semestre de cette année, en particulier pour ceux qui cherchent à étendre leur présence sur le marché premium », a déclaré Bjørhovde. Une récente étude Canalys menée auprès des consommateurs européens s'est concentrée sur leur opinion concernant les fonctionnalités d'IA des smartphones. 40 % des répondants estiment que ces fonctionnalités peuvent améliorer l'expérience utilisateur et en sont positifs. Cependant, l'intérêt des consommateurs et leur intention d'achat peuvent être très éloignés. Par conséquent, les fonctionnalités d'IA devraient être davantage intégrées au marketing produit et de marque, et utilisées de manière exhaustive et équilibrée, car le consommateur européen moyen affiche un optimisme prudent quant à l'IA des smartphones. Un battage médiatique excessif et une utilisation abusive de l'IA augmenteront le risque de non-satisfaction des attentes des consommateurs, de dilution de la marque et de perte de confiance des consommateurs dans la région.

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Canalys prévoit que le marché européen des smartphones (hors Russie) connaîtra une croissance de 1% en 2024, la demande du marché restant stable en raison de l'allongement des cycles de vie des appareils. « Les capacités d’IA resteront une attente des consommateurs et des fabricants à moyen et long terme, mais il est peu probable qu’elles génèrent une demande significative cette année », a déclaré Bjørhovde. Au cours de l'année à venir, les fabricants devront prioriser l'adaptation de la conception de leurs appareils pour se conformer à la directive européenne sur l'écoconception, qui renforcera les exigences en matière de mises à jour logicielles, de durabilité et de réparabilité des smartphones. Trouver un équilibre entre durabilité, conformité réglementaire, IA, valorisation de la marque et innovation matérielle sera essentiel pour que les fabricants réussissent sur le marché européen d'ici 2030.

Source : Canalys