CounterPoint : Les marques chinoises représentaient 65 % du marché colombien des smartphones au deuxième trimestre 2021

Les marques chinoises dominent actuellement le marché colombien des smartphones, représentant plus de 65 % des parts de marché, et quatre des cinq premières marques sont chinoises. Le leader parmi eux est Xiaomi, avec une part de marché de plus de 26 % au deuxième trimestre 2021.

Commentant le paysage concurrentiel, l'analyste Andres Silva a déclaré : « La croissance de Xiaomi est le fruit de l'approche agressive de la marque envers ses clients finaux. Depuis son arrivée en Colombie en 2018, la marque a ouvert 12 magasins phares dans différentes régions. De plus, l'entreprise entretient des partenariats solides avec tous les principaux opérateurs du marché. »

Bien que Motorola soit techniquement une marque chinoise de Lenovo, de nombreux consommateurs colombiens la considèrent comme une marque américaine. Au deuxième trimestre 2021, ses expéditions se classaient au deuxième rang, en hausse de 27 % par rapport au deuxième trimestre 2020. Affectée par la concurrence féroce de nouvelles marques chinoises telles que vivo et TECNO, l'entreprise riposte en renforçant ses mécanismes de marketing auprès des opérateurs et des canaux de vente au détail.

vivo est la troisième marque chinoise. Ses modèles de la série Y ont connu du succès en Colombie et ont augmenté sa part de marché à 5 % au deuxième trimestre 2021. vivo a suivi une stratégie unique depuis son entrée en Colombie. En 2020, vivo a coopéré avec des opérateurs et s'est concentré sur les ventes en ligne.

TECNO a inclus la Colombie dans le cadre de son déploiement couvrant l’Afrique, le Moyen-Orient, l’Asie du Sud-Est et l’Asie du Sud. Les canaux de vente en ligne et les partenariats stratégiques avec des distributeurs locaux dans les principales villes colombiennes lui ont permis d'atteindre une part de marché de 3 % au deuxième trimestre 2021.