Flurry Analytics : seuls 4 % des utilisateurs d'iOS aux États-Unis acceptent le suivi des publicités

Selon le média étranger AppleInsider, une analyse en cours de la fonctionnalité App Tracking Transparency (ATT) d'Apple indique que 96 % des utilisateurs aux États-Unis choisissent de se retirer de la fonctionnalité de suivi des publicités lancée en avril. Selon Flurry Analytics, qui suit quotidiennement les taux d'adhésion et de désinscription après la sortie d'iOS 14.5 à la fin du mois dernier, environ 4 % des utilisateurs quotidiens aux États-Unis autorisent les applications à accéder à leurs balises IDFA (Identifier for Advertisers). Ce chiffre est basé sur un échantillon de 2,5 millions d’utilisateurs mobiles actifs quotidiens.

Si l’on prend en compte d’autres pays, la proportion augmente, avec environ 11 % des 5,3 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le monde qui optent pour le suivi publicitaire. Le ratio quotidien est calculé en divisant le nombre d'appareils ayant opté pour l'abonnement par le nombre total d'appareils ayant opté pour l'abonnement et le désabonnement via AT&T.

Il est intéressant de noter que les données de Flurry suggèrent que les gens choisissent activement de ne pas recevoir de demandes de suivi. L'entreprise a constaté que seulement 4 % des utilisateurs d'iOS 14.5 ont désactivé l'option « Autoriser les applications à demander le suivi » dans les paramètres. La désactivation de l'option « Autoriser les applications à demander le suivi » limitera automatiquement l'accès aux données IDFA et exclura les applications de la demande d'autorisations de suivi.

Intégrée dans les dernières révisions d'iOS, d'iPadOS et de tvOS, AT&T est une nouvelle fonctionnalité qui oblige les développeurs à leur demander avant de suivre les mouvements des utilisateurs sur d'autres applications et sur le Web. Les critiques affirment qu'Apple l'a présenté comme un outil important de protection de la vie privée des utilisateurs, mais exiger l'autorisation pour le suivi des publicités rendra les utilisateurs réticents à participer, ce qui nuira aux entreprises qui dépendent des revenus publicitaires.

Apple propose un ensemble d'outils d'attribution d'annonces sécurisés comme alternative axée sur la confidentialité aux méthodes de suivi standard du secteur. Ces systèmes, notamment SKAdNetwork et Privacy Click Measurement, n'identifient pas directement les utilisateurs et peuvent donc être intégrés sans autorisation explicite de l'utilisateur.

Les développeurs s'adaptent encore aux nouvelles directives, et un rapport publié peu après le lancement d'iOS 14.5 suggère qu'environ 10 000 applications ont créé les invites de demande utilisateur nécessaires. Selon certaines estimations, l’App Store compte environ 2 millions d’applications.

De cnbeta