Google : la croissance du chiffre d'affaires au 4e trimestre 2017 ne peut pas arrêter la baisse des bénéfices, et la contribution des nouveaux revenus commerciaux est encore négligeable

Alphabet, la société mère de Google, a publié son rapport financier du quatrième trimestre 2017, faisant état d'un chiffre d'affaires de 32,3 milliards de dollars, en hausse de 24 % sur un an, le taux de croissance le plus élevé de ces dernières années. Cependant, la croissance des coûts a été plus rapide que celle des revenus, ce qui a inévitablement suscité des inquiétudes sur le marché.

La croissance des revenus a atteint un niveau record ces dernières années

Selon le rapport financier, les revenus de Google au quatrième trimestre 2017 ont augmenté de 24 % par rapport à l'année précédente pour atteindre 32,3 milliards de dollars, établissant une fois de plus un taux de croissance record par rapport à l'année précédente.

L'entreprise est encore unique et la proportion d'entreprises innovantes est extrêmement faible

Actuellement, la majeure partie des revenus d'Alphabet provient encore des revenus de Google (y compris les activités de recherche traditionnelles, Google Cloud, YouTube, App Store, etc.), tandis que les revenus des activités innovantes, notamment les voitures autonomes, Nest, etc., ont dépassé les 410 millions en un seul trimestre, ne représentant que 1,3 % des revenus.

Au quatrième trimestre, l'activité publicitaire d'Alphabet représentait encore 84 % de son chiffre d'affaires, tandis que les revenus des activités telles que le partage des revenus de l'App Store et Google Cloud représentaient 15 %, et les activités innovantes ne représentaient que 1 %.

Les coûts et les dépenses ont augmenté trop rapidement et les marges bénéficiaires d'exploitation ont diminué

Bien que la croissance des revenus d'Alphabet se soit accélérée, ses coûts et ses dépenses ont augmenté encore plus vite, réduisant ainsi sa marge bénéficiaire d'exploitation globale. La marge bénéficiaire d'exploitation de Google au quatrième trimestre s'est élevée à 24 %, en baisse de 4 points de pourcentage par rapport au trimestre précédent et de 1 point de pourcentage par rapport à la même période l'année dernière.

La proportion des coûts par rapport aux revenus est passée de 41 % à la même période de l’année dernière à 44 %, principalement en raison de la croissance rapide du coût d’acquisition du trafic mobile. Étant donné que le coût du trafic mobile est plus élevé que celui du PC, l’augmentation de la proportion du trafic mobile continuera à faire grimper les coûts. Dans le même temps, afin de vendre ses produits vocaux et autres produits matériels, les dépenses marketing de Google ont également augmenté rapidement.

Tableau : Ratio de coûts de Google

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Google a perdu 3 milliards de dollars (environ 18,9 milliards de yuans) en raison de dépenses fiscales de 11 milliards de dollars (environ 69,32 milliards de yuans).

Autres données :

• Google Cloud, en pleine croissance, est devenu une « entreprise d'un milliard de dollars en un seul trimestre », avec une base d'utilisateurs payants de G Suite dépassant les 4 millions
• Waymo, la filiale de voitures autonomes de Google, a parcouru plus de 4 millions de miles sur la route, le dernier million de miles ayant pris moins de six mois, contre 18 mois pour le premier million.
• Plus de 1,5 milliard de personnes regardent des vidéos sur YouTube chaque mois et plus d’un milliard de vidéos liées à l’apprentissage sont lues sur YouTube chaque jour.
• Google Assistant prend en charge plus de 400 millions d'appareils, notamment Google HOME, les téléphones et tablettes Android, les iPhones, les écouteurs, les téléviseurs, les montres, Android Auto, etc. Android Auto prend en charge plus de 400 modèles de voitures.
• L'activité de Google profite à des partenaires du monde entier, notamment des médias d'information, des développeurs d'applications et des éditeurs YouTube. Au cours des quatre dernières années, Google a généré plus de 100 milliards de dollars de revenus pour ces partenaires.

À l’avenir, Google donnera la priorité à l’IA pour dynamiser la prochaine génération de produits comme Google Assistant, et continuera d’investir dans le cloud, YouTube et le matériel.