TrendForce : la production mondiale de smartphones atteint 315 millions d'unités au deuxième trimestre 2016

Selon un rapport du cabinet d'études de marché mondial TrendForce, la production mondiale de smartphones au deuxième trimestre 2016 était d'environ 315 millions d'unités, soit une croissance trimestrielle de 8,9 % et une légère augmentation de 3,2 % par rapport à la même période l'année dernière. Les ventes mondiales de smartphones ont dépassé la période hors saison du premier trimestre et les expéditions reprennent progressivement au deuxième trimestre. Les marques chinoises ont bénéficié des subventions des opérateurs du marché intérieur et de la dynamique d’achat croissante en Amérique du Nord et dans les pays émergents, et ont établi leur rôle de moteur de la croissance des expéditions mondiales.

Wu Yating, analyste de smartphones chez TrendForce, a déclaré qu'au deuxième trimestre 2016, la dynamique globale des expéditions de smartphones de marques chinoises était forte, avec un volume de production total atteignant 139 millions d'unités, soit une croissance trimestrielle de 13,8 %. Il a dépassé le total de Samsung et d'Apple pendant deux trimestres consécutifs. On estime que la croissance des marques chinoises au troisième trimestre dépassera encore la performance moyenne mondiale.

Apple a bénéficié des livraisons d'iPhone SE , le volume de production de Samsung a légèrement diminué de 5 %

La série iPhone d'Apple a bénéficié d'une base basse au premier trimestre et du soutien à l'expédition du nouvel iPhone SE de milieu de gamme. Le volume global de production d'iPhone au deuxième trimestre était d'environ 48 millions d'unités, soit une croissance trimestrielle de 13 %, dont le volume de production de l'iPhone SE était d'environ 9 millions d'unités. Wu Yating a souligné que l'iPhone SE est confronté à une concurrence féroce en matière de prix de la part des marques chinoises et que ses performances d'expédition ne sont pas particulièrement exceptionnelles, mais cela contribue néanmoins à compenser une partie de la baisse des expéditions avant la sortie de la nouvelle génération d'iPhones.

Samsung a produit environ 77 millions de smartphones au deuxième trimestre, soit une légère baisse d'environ 5 %. Avant la sortie du téléphone phare de nouvelle génération, Samsung a continué à soutenir les performances d'expédition avec l'avantage de rapport qualité-prix élevé de la série J (Junior). Le Galaxy S7/S7 edge a également continué à être populaire grâce à de fortes promotions. Alors que le nouveau produit phare Galaxy Note 7 est sur le point d'être lancé, il attire l'attention des consommateurs avec ses spécifications de composants les plus élevées (6 Go LPDDR4, reconnaissance de l'iris, etc.) et devrait déclencher une concurrence féroce avec la nouvelle génération d'iPhones au troisième trimestre.

Les ventes du modèle phare de LG, le G5, ont été médiocres. Le nombre total de smartphones produits au deuxième trimestre était d'environ 17 millions, mais en raison de la faible base du premier trimestre, la croissance trimestrielle a été supérieure à 10 %. Wu Yating a déclaré que le modèle phare du second semestre de LG, le V20, sortirait au plus tôt à la fin du troisième trimestre, mais ce sera certainement une bataille difficile face à la concurrence du Samsung Note 7 et de la nouvelle génération d'iPhone.

Le volume de production de Huawei fait face à une révision à la baisse, OPPO et vivo affichent une croissance impressionnante

Au deuxième trimestre, Huawei a produit 29 millions de smartphones, soit une croissance trimestrielle d'environ 7,4 %, se classant fermement au troisième rang mondial. Cependant, comme le P9, le modèle phare à double objectif de Huawei, est écrasé par d'autres marques de smartphones chinoises, les ventes pourraient être inférieures aux prévisions, ce qui entraînerait une révision à la baisse des quantités de production pour l'année entière.

Malgré la base élevée du premier trimestre, les volumes de production d'OPPO et de vivo ont continué à augmenter fortement au deuxième trimestre, avec une croissance trimestrielle de 15 % et 8 % respectivement. TrendForce estime que les volumes de production d'OPPO et de vivo au troisième trimestre de cette année pourront défier la croissance trimestrielle de 20%, ce qui en fera les plus grands gagnants cette année. Wu Yating a souligné qu'OPPO et vivo se concentrent toujours sur leur activité sur le marché chinois et que le marketing de canal est la force de ces deux sociétés. Ils ont maintenant continué à s'étendre aux villes de troisième et quatrième rang, devenant la principale raison pour laquelle ils maintiennent une forte dynamique de croissance cette année. De plus, OPPO se concentre sur la conception des produits et est proche des besoins des utilisateurs, comme le produit phare R9 largement acclamé. Au cours du premier semestre de cette année, vivo a sorti le premier Xplay 5 au monde équipé de 6 Go de mémoire. Au cours du second semestre de l'année, le lancement du X7/X7 Plus avec des fonctions d'appareil photo plus puissantes est prévu, dans l'espoir de capter à nouveau l'attention des consommateurs.

Les ventes de smartphones de Lenovo sur les marchés étrangers se sont légèrement redressées au deuxième trimestre, mais Lenovo a continué d'être comprimé par les guerres de prix des autres marques sur les modèles milieu et bas de gamme cette année, ce qui rend difficile l'augmentation des expéditions. Quant au Phab 2 Pro, le premier téléphone Google Tango au monde qui a réussi à attirer l'attention grâce à sa technologie innovante, et à la série de téléphones à composants Moto Z qui devrait être lancée en septembre, la réponse du marché reste à voir. TrendForce prédit que le volume de production de smartphones de Lenovo en 2016 tombera en dessous de 60 millions d'unités.

Xiaomi a également bénéficié de la base basse du premier trimestre, avec un volume de production atteignant 14 millions d'unités au deuxième trimestre, soit une croissance trimestrielle de plus de 27%, y compris la contribution à l'expédition du nouveau modèle Xiaomi MAX. Cependant, en raison de la concurrence féroce entre les marques et du manque de canaux physiques, TrendForce estime que le volume de production de smartphones de Xiaomi cette année sera légèrement inférieur à 60 millions d'unités.