Amadeus : Perspectives du marché hôtelier pour août 2022

Amadeus, le géant mondial des GDS, a récemment publié son rapport d'analyse du marché hôtelier du mois d'août. Les données montrent qu'en août de cette année, le taux d'occupation mondial des hôtels était de 68 %, revenant pratiquement au même niveau que la même période en 2019. Comme l'Europe et les régions du Pacifique Sud sont entièrement ouvertes et que la confiance des voyageurs a été rétablie, la fenêtre de réservation est relativement longue.

Les données du 14 juillet montrent que l'Europe et le Pacifique Sud sont en tête des autres régions en termes de taux d'occupation des réservations en août, à 37 % et 38 % respectivement, contre 30 % aux États-Unis. La Grande Chine a enregistré le taux d'occupation des réservations le plus bas, avec seulement 10 %. (Remarque : le taux d'occupation des réservations fait ici référence au nombre de nuitées d'hôtel réservées par les voyageurs pour un séjour en août au 14 juillet/le nombre de chambres disponibles par jour*31 jours)

À l'échelle mondiale, la part de réservation des différents canaux en août de cette année était essentiellement la même que la même période en 2019. Parmi eux, les « autres canaux de réservation directe » (Direct) autres que le site Web officiel de l'hôtel représentaient la proportion la plus élevée, atteignant 37 % ; le site officiel de l'hôtel (Brand) a représenté 32 % des réservations ; L'OTA représentait 19 % ; Les GDS et les CRS ont chacun représenté 6 %. Il convient de noter que la proportion de réservations via les sites Web officiels des hôtels (Brand) en août 2020 a diminué de 10 points de pourcentage sur un an, tandis que les « autres canaux de réservation directe » de l'hôtel (Direct) ont augmenté de 16 points de pourcentage sur un an.

États-Unis et Canada : les taux d'occupation sont revenus à la même période en 2019

Les réservations d'hôtels aux États-Unis en août sont revenues au même niveau que la même période en 2019 , et les réservations d'hôtels au Canada ont augmenté de 6,1 % par rapport à la même période en 2019 . Dans la perspective actuelle, les taux d’occupation des réservations aux États-Unis et au Canada de septembre à décembre ont atteint les niveaux d’avant l’épidémie.

Le nombre de nuitées sous contrat d'entreprise aux États-Unis en août a diminué de 19 % par rapport à la même période en 2019, mais la part ne diffère que de 2 points de pourcentage. Le nombre de nuitées sous contrat au Canada au cours de la même période n’était que de 9 % inférieur à celui de la même période en 2019.

Grande Chine : commandes par canal direct

La proportion est proche de 60% et la fenêtre de réservation est prolongée

Alors que les restrictions de voyage en Grande Chine ont été progressivement assouplies, le taux d'occupation des hôtels en Grande Chine a régulièrement augmenté depuis juin, et l' écart entre juillet et la même période en 2019 s'est encore réduit.

D'un point de vue régional, au 14 juillet, Hainan avait le taux d'occupation des réservations le plus élevé pour le mois d'août, soit 11 %, suivi de Suzhou (9 %). Les taux d'occupation des réservations à Pékin, Guangzhou, Shanghai et Shenzhen au cours de la même période n'étaient que de 4 à 6 %, en retard par rapport à Hangzhou (7 %) et Chengdu (8 %).

Selon le mécanisme de tarification, de 2019 à 2022, la proportion de nuitées vendues à prix réduits par les hôtels de la Grande Chine a augmenté de 10 points de pourcentage pour atteindre 26 %. Au cours de la même période, la part des nuitées vendues à des tarifs négociés a diminué de 10 points de pourcentage, passant de 19 % à 9 %.

En termes de canaux de réservation, en août de cette année, les nuitées d'hôtel réservées via « d'autres canaux de réservation directe » représentaient près de 60 %, 28 % supplémentaires ont été réservées via le site Web officiel de l'hôtel et les nuitées OTA ne représentaient que 6 %. En revanche, l’OTA est le canal de réservation le plus populaire en Europe, représentant 33 % des nuitées ; pour les hôtels américains, les « autres canaux de réservation directe » et les sites web officiels représentent la même proportion, chacun représentant 35 %.

En août, 72 % des commandes de voyages individuels en Grande Chine avaient encore une fenêtre de réservation d'une semaine, mais cela représentait une baisse de 15 points de pourcentage par rapport au mois précédent. La proportion de fenêtres de réservation dépassant 31 jours a augmenté de 9 points de pourcentage, ce qui reflète dans une certaine mesure le rétablissement de la confiance des voyageurs.

Europe, Moyen-Orient et Amérique latine : la demande a diminué, mais reste généralement proche des niveaux d'avant la pandémie

Les données montrent que les réservations de vols et d'hôtels en Europe ont chuté ces dernières semaines, mais les taux d'occupation sont restés élevés tout au long de l'été, en baisse de seulement quelques points de pourcentage par rapport à la même période en 2019 .

Les taux d'occupation au Moyen-Orient en juillet étaient comparables à ceux de la même période en 2019, ayant même dépassé ceux de 2019 au cours des mois précédents. La proportion de réservations effectuées via les sites Web officiels des hôtels et les OTA a augmenté, mais les « autres canaux de réservation directe » représentent toujours la proportion la plus élevée, atteignant 62 %.

Les réservations de billets d’avion et d’hôtels en Amérique latine sont également en baisse, mais sont déjà assez proches des niveaux d’avant la pandémie. Du point de vue des canaux de réservation, la proportion de réservations OTA et de sites Web officiels a légèrement augmenté, représentant plus de 50 % au total, mais les « autres canaux de réservation directe » restent le canal unique avec la proportion la plus élevée, atteignant 36 %.

De : Travel Weekly