Ooyala : la part de marché des vidéos en ligne visionnées sur téléphone portable a augmenté de 126,7 % en glissement annuel au premier trimestre 2015

Compilation originale 199IT

Le mobile continue d'accroître sa part du trafic vidéo mobile et stimule la croissance de la vidéo mobile en tant que part du visionnage de vidéos en ligne.

Au premier trimestre 2015, Ooyala a surveillé l'activité sur son réseau et a constaté que les téléphones mobiles représentaient 34 % du visionnage mondial de vidéos en ligne, tandis que les tablettes ne représentaient que 7 %. La part du visionnage de vidéos en ligne sur mobile a augmenté de 126,7 % d'une année sur l'autre, ce qui a contribué à faire grimper la part du visionnage de vidéos en ligne sur mobile de 95,2 % d'une année sur l'autre, passant de 21 % à 41 %.

Les vidéos courtes restent le type de visionnage vidéo le plus populaire sur les téléphones mobiles. Au premier trimestre 2015, la moitié du temps passé à regarder des vidéos sur les téléphones portables était consacrée à des vidéos de moins de 3 minutes. En revanche, près de 60 % du temps de visionnage de vidéos sur tablettes concerne des vidéos de plus de 10 minutes, une proportion plus élevée que sur d’autres appareils.

Dans une enquête menée en mai 2015 par On Device Research pour l'Interactive Advertising Bureau (IAB), les téléspectateurs de vidéos sur smartphone du monde entier ont été interrogés sur la fréquence à laquelle ils regardaient des vidéos longues et courtes. 57 % des répondants ont déclaré regarder des vidéos de moins de cinq minutes par jour, contre 35 % qui regardaient de longues vidéos tous les jours.

Les utilisateurs de smartphones ne passent que quelques minutes à regarder chaque vidéo, mais ils attendent toujours la fin des publicités avant de regarder la vidéo pour économiser de l'argent. L'IAB a constaté que 78 % des personnes interrogées préféreraient regarder des vidéos mobiles gratuites avec des publicités, tandis que seulement 15 % paieraient pour s'abonner à des vidéos mobiles sans publicité et 8 % paieraient pour chaque vidéo sans publicité.

FreeWheel constate que les annonceurs suivent les regards des téléspectateurs de vidéos mobiles. Au premier trimestre 2015, 17 % des publicités vidéo en ligne ont été visionnées via des smartphones et 8 % via des tablettes.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying