Nielsen : Rapport sur le marché mondial de l'édition 2014

Lors du BIBF 2014, Beijing Kaijuan Information Technology Co., Ltd. a invité M. Jonathan Nowell, président de Nielsen Books, à présenter un rapport sur la tendance de développement du marché mondial du livre, les caractéristiques de développement des marchés du livre britannique et américain, la tendance de développement du marché du livre électronique, etc., et a échangé des points de vue avec des unités d'édition nationales exceptionnelles sur des sujets tels que le développement de l'industrie mondiale du livre. Le rapport analyse que les livres pour enfants sont devenus le point fort de l'industrie de l'édition et que la part des ventes de livres de fiction pour enfants aux États-Unis est passée de 25 % à 28 %.

Les livres sont à la pointe de l’industrie créative

Les « Tendances mondiales de développement de l'industrie de l'édition 2014 » publiées par Rudiger Wischenbart, consultant dans une société internationale de conseil en édition, montrent que parmi les produits de contenu créatif tels que les livres, les magazines, les films et les émissions de télévision, la musique et les jeux, le marché mondial du livre est le plus important, avec une taille globale actuelle atteignant 151 milliards de dollars américains. Le divertissement cinématographique suit avec 133 milliards de dollars, les magazines avec 107 milliards de dollars, les jeux avec 63 milliards de dollars et la musique avec 50 milliards de dollars.

Selon le rapport « Tendances de développement de l'industrie mondiale de l'édition 2014 » publié par Rudiger Wischenbart, consultant dans une société internationale de conseil en édition, la Chine est le deuxième plus grand marché au monde en termes de taille de l'industrie du livre, représentant 12 % du marché mondial du livre, juste derrière les États-Unis.

L'indice de confiance des consommateurs chinois atteint son plus haut niveau

Les États-Unis représentent 39 milliards de dollars, soit 26 % ; La Chine représente 18,7 milliards de dollars américains, soit 12 % ; L'Allemagne représente 12,5 milliards de dollars, soit 8 % ; Le Japon représente 10,4 milliards de dollars, soit 7 % ; La France représente 5,9 milliards de dollars, soit 4 % ; et le Royaume-Uni s'élève à 5,2 milliards de dollars, soit 3 %.

Dans le même temps, les données de l'enquête « Global Consumer Confidence Survey for the Second Quarter of 2014 » récemment publiée par Nielsen montrent que la Chine, l'Inde et l'Indonésie sont actuellement les pays avec l'indice de confiance des consommateurs le plus élevé. Les attentes globales de consommation des consommateurs chinois évoluent dans une direction positive.

Parmi les 10 principaux marchés du livre anglophones suivis par Nielsen BookScan, trois pays ont connu une croissance des ventes de livres papier au cours des huit premiers mois de 2014 : les États-Unis, l'Inde et l'Australie. Toutefois, les taux de croissance annuels des ventes de livres papier dans ces trois pays sont inférieurs au taux de croissance actuel du marché chinois du livre papier.

Jonathan Nowell, président de Nielsen's Book Business, a résumé les cinq principales caractéristiques de l'industrie mondiale de l'édition de livres : (1) La taille du marché n'est pas très concentrée ; (2) Le marché est relativement mature et la croissance globale n’est pas élevée à l’heure actuelle ; (3) Dans certains pays comme les États-Unis et le Royaume-Uni, le marché du livre électronique connaît une croissance rapide ; (4) Amazon, en tant que géant mondial du marché du livre, a une influence globale significative ; (5) Afin de faire face à l’environnement actuel du marché, les fusions et acquisitions entre éditeurs sont fréquentes.

Les livres pour enfants dominent le marché

Sur le marché du livre papier dans les principaux pays anglophones d'Europe, les livres pour enfants constituent également la catégorie présentant le meilleur potentiel de croissance, ce qui est évidemment similaire au marché chinois.

Sur le marché américain du livre papier, le volume des ventes de fiction pour enfants en 2014 a dépassé celui de la fiction pour adultes, et la liste des best-sellers sur le marché américain en 2014 était également principalement dominée par la fiction pour enfants.

(Le violet est destiné aux non-fictions pour adultes, le rouge aux fictions pour adolescents, le vert aux fictions pour adultes et le bleu aux non-fictions pour adolescents.)

Sur le marché britannique du livre papier, une comparaison des listes de best-sellers de janvier à août 2014 avec la même période en 2013 montre que les thèmes ont changé, les livres de jeux devenant un point fort, tandis que les sujets de perte de poids étaient les plus populaires parmi les livres les plus vendus au cours de la même période en 2013.

Les livres les plus vendus au Royaume-Uni en 2014 étaient « The Wrong Kind of Things » (présenté par Relay Press), « Inferno » de Dan Brown (présenté par People's Literature Publishing House) et trois volumes de « Minecraft » (un livre adapté du jeu du même nom, Minecraft).

Les livres les plus vendus au Royaume-Uni en 2013 étaient « Inferno » de Dan Brown, « Gone Girl » (un film du même nom sortira bientôt), « The Fast Diet », « The Hairy Dieters » et « A Pilgrimage » (présenté par Beijing United Publishing Company).

Dans la catégorie des best-sellers du marché américain du livre papier, les best-sellers de fiction pour enfants ont enregistré des ventes exceptionnelles de janvier à août 2014, devenant ainsi la principale force de la liste globale des best-sellers du marché. Voici une comparaison des 5 premiers classements de janvier à août au cours des deux dernières années :

La liste des best-sellers de fiction américaine de 2014 comprenait deux volumes de « The Misery of Being Wild » (présentés par Relay Press) et trois volumes de « Divergent » (présentés par Sichuan Literature and Art Publishing House).

La liste des best-sellers de fiction américaine de 2013 comprend « Inferno » de Dan Brown (présenté par People's Literature Publishing House), « Evidence of Heaven » (présenté par Baihuazhou Literature and Art Publishing House), « Jesus Calling », « Diary of a Wimpy Kid » (présenté par New Century Publishing House) et « Lean In » (présenté par CITIC Press).

Aux États-Unis, où le marché du livre numérique se développe rapidement, la contribution des livres numériques à la fiction pour adultes est particulièrement significative. Actuellement, la contribution des ventes de livres électroniques est proche de 30 % ; alors que dans les catégories non-fiction pour adultes et jeunesse, cette proportion n'est que d'environ 20 %. Dans la fiction pour adultes, les sous-catégories auxquelles les livres électroniques contribuent le plus sont la science-fiction et la romance. La ligne verte représente la part des livres pour enfants, qui ont une part de marché nettement inférieure à celle des livres de fiction et de non-fiction pour adultes.

Aux États-Unis, les appareils que les gens choisissent pour lire des livres électroniques sont principalement des liseuses et des tablettes. Avant le deuxième trimestre 2013, les lecteurs de livres électroniques dominaient le marché, mais avec le développement des tablettes électroniques, le taux d'utilisation des tablettes électroniques a désormais dépassé celui des lecteurs de livres électroniques. Cependant, moins de 10 % des lecteurs américains utilisent des smartphones pour lire des livres électroniques, ce qui semble être légèrement différent de la situation actuelle sur le marché chinois.

via : Publishing Business