L'essor et le déclin du modèle « App Store »

À l'heure actuelle, le concept d'« App Store » dont tout le monde parle vient de l'App Store d'Apple, qui n'était à l'origine qu'une plate-forme de services d'applications basée sur les téléphones mobiles Apple. Plus tard, Google a emprunté le modèle d'Apple et a opéré ouvertement sur sa propre plateforme Android, formant une chaîne industrielle basée sur l'App Store.

Basé sur la boutique d'applications de l'iPhone, il fournit des services de logiciels d'application tiers aux utilisateurs d'iPhone, pionnier de l'intégration organique d'Internet et des téléphones mobiles pour construire un nouveau modèle commercial de logiciels mobiles. Il a changé le modèle inhérent précédent de SP push et de regroupement d'opérateurs, a activé l'interaction entre les fournisseurs de plateformes, les développeurs et les utilisateurs et a formé un paysage de valeur industrielle recyclable.

On peut dire que la création du modèle économique de l'App Store est le mérite d'Apple, tandis que sa prospérité industrielle doit être attribuée à l'écosystème Android de Google. Bien qu'Apple ait apporté une contribution significative à la construction de l'App Store, à en juger par la répartition actuelle du marché, l'écosystème d'applications Android basé sur le système Google est plus actif. D’une part, cela est dû à la nature fermée de l’écosystème d’Apple. D’autre part, c’est parce qu’Android, basé sur sa stratégie ouverte, encourage l’intervention technique et la distribution de bénéfices de plateformes tierces.

Avant l'émergence du modèle de distribution de logiciels de l'App Store, la plupart des applications devaient s'appuyer sur des intermédiaires tels que les fabricants ou opérateurs de terminaux mobiles, SP/CP, etc. pour être installées sur les téléphones mobiles des utilisateurs, et les développeurs devaient payer non seulement des coûts techniques pour cela. Les données montrent qu’avant le modèle de l’App Store, les liens intermédiaires dans la distribution traditionnelle de logiciels mobiles représentaient autrefois 60 % des coûts des logiciels. Ce dilemme a pour conséquence que l’industrie du logiciel mobile n’a pas réussi à atteindre le même niveau d’activité que le logiciel pour PC pendant une longue période, et la chaîne écologique industrielle ne peut pas être établie.

L'émergence du modèle d'App Store a ouvert un canal direct entre les développeurs de logiciels mobiles et les utilisateurs, rendant le développement, la publication et la vente de logiciels mobiles extrêmement simples, abaissant considérablement le seuil d'entrée des personnes dans le domaine des logiciels d'applications mobiles. Alors qu'Android a transformé la stratégie de monopole d'Apple, l'App Store est devenu un système commercial véritablement ouvert, favorisant l'essor des fournisseurs de plateformes tiers. Depuis lors, l'industrie des logiciels mobiles a véritablement progressé, le modèle industriel s'est simultanément différencié et l'écosystème industriel est progressivement devenu clair.

Étant donné la nature fermée du système de distribution d'applications d'Apple, l'analyse du modèle « App Store » de cet article se concentrera principalement sur le système Android.

La différenciation du modèle « app store »

Contrairement au modèle traditionnel de distribution de logiciels mobiles, le modèle de magasin d'applications implique tous les niveaux de la chaîne de l'industrie mobile, y compris les fabricants de terminaux mobiles, les fournisseurs de systèmes d'exploitation, les opérateurs de communication, les fournisseurs de services CP/SP, les annonceurs, les plates-formes de distribution d'applications tierces, les développeurs d'applications et les utilisateurs.

Le modèle de l'App Store implique presque tous les membres de la chaîne industrielle de l'Internet mobile, y compris les fabricants de terminaux, les fournisseurs de systèmes d'exploitation, les opérateurs, les CP/SP, les développeurs, les utilisateurs et les annonceurs. D'une manière générale, sur la base des principaux fabricants de fournisseurs de services de magasins d'applications, les modèles commerciaux actuels des magasins d'applications nationaux peuvent être principalement divisés en trois types : modèle de plate-forme tierce, modèle d'opérateur et modèle de fabricant. Les éléments suivants sélectionneront des fabricants représentatifs pour présenter leurs modèles uniques de « boutique d'applications ».

Modèle de plateforme tierce

Parmi ces trois modèles d'App Store, le modèle de plate-forme tierce est le plus répandu, principalement représenté par les fournisseurs de services Internet tels que Baidu, Tencent, 360 et Wandoujia.

Baidu - Ses filiales comprennent Baidu Mobile Assistant, Baidu Apps, 91 Assistant acquis l'année dernière et les ressources de la plateforme Android Market. Il présente actuellement des avantages significatifs dans la mise en page des plateformes tierces. Parmi eux, le plus distinctif est la plate-forme thématique en mode Tieba dans Baidu Mobile Assistant, qui permet aux développeurs de communiquer directement avec les utilisateurs via des commentaires sur le marché des applications, ouvrant ainsi un nouveau canal d'interaction avec la plate-forme. Les initiés du secteur estiment que cela montre la détermination du « système de distribution de Baidu représenté par Baidu Mobile Assistant à occuper fermement la première place sur le marché de la distribution Android ».

Tencent - WeChat est une épée tranchante qui a ouvert des canaux pour ses logiciels de plate-forme tels que l'App Store. Parmi eux, la plate-forme de distribution App Bao fournit non seulement des fonctions de téléchargement d'applications, mais inclut également l'optimisation du téléphone mobile, les fonctions ROOT en un clic et la boîte à outils, offrant aux utilisateurs des services complets de maintenance de téléphone mobile. De plus, Tencent a étendu le marketing « enveloppe rouge » à la plateforme et a lancé une « tempête de codes rouges », qui peut être considérée comme une nouvelle approche.

360 Mobile Assistant - Héritant du gène gratuit de 360 ​​Antivirus, il a lancé le service « trafic gratuit » en mettant en place une zone de « trafic gratuit » et un service « Seal Plan », attirant les utilisateurs avec de réels avantages. Dans le même temps, la sécurité de 360 ​​Mobile Assistant est au même niveau que sa version de bureau, utilisant les ressources mobiles les plus sûres et les plus fiables pour créer des avantages de plate-forme.

Wandoujia – Fondée en 2010, une année où la part de marché d’Android a augmenté rapidement. Après que Baidu a acquis 91 Wireless, l'un des plus gros concurrents de Wandoujia sur le marché de la distribution d'applications, pour 1,95 milliard de dollars, Wandoujia est devenue l'une des rares plateformes de distribution d'applications tierces indépendantes restantes. Wandoujia a acquis des capacités d'exploration de données plus approfondies, posant ainsi une base importante pour la « recherche de contenu mobile ». De plus, des fonctions de recherche précises telles que « Chase and Watch » dans l'application Wandoujia offrent aux sites Web vidéo un nouveau modèle de distribution et de promotion.

UC – S’appuyant sur les utilisateurs massifs de ses produits de navigation, elle tente de construire un pont entre les développeurs d’Internet mobile et 500 millions d’utilisateurs. Parallèlement, elle coopère largement avec les opérateurs, les fabricants de terminaux, d'autres sociétés Internet et les développeurs, offrant non seulement un débouché pour le contenu et les services, mais également une entrée pour les applications et les jeux. Entre l'entrée et la sortie, il joue un rôle intermédiaire différent de celui des magasins d'applications sous forme d'APPs. En transformant les applications Web en applications Web, les applications en signets, les interfaces en plug-ins, etc., nous explorons de nouvelles formes pour l’avenir des applications.

Modèle d'opérateur

Dans le modèle opérateur, les principales plateformes de distribution sont celles de China Unicom, China Telecom et China Mobile. Prenons ici l’exemple du « Wo Store » de China Unicom.

« Wo Store » est la plate-forme logicielle d'application de China Unicom. En tant que nouveau modèle de vente d'applications, il est principalement composé de China Unicom, de développeurs et d'utilisateurs. China Unicom joue le rôle de fournisseur de ressources, d'opérateur de réseau et de distributeur d'applications, et est principalement responsable de la création de la plate-forme Wo Store, de la mise en place d'une communauté de développeurs, du règlement de la distribution et de la construction des canaux. Les développeurs signent des contrats avec China Unicom pour télécharger des applications et partager les revenus, et ont le droit de fixer leurs propres prix et d'effectuer des règlements en temps réel. Les utilisateurs peuvent consommer et télécharger des applications via le site Web officiel pour PC, le portail mobile et le client de China Unicom.

En tant que premier opérateur de réseau 3G chinois, China Unicom a rassemblé un groupe d'utilisateurs fidèles qui se concentrent sur les services de données et la consommation d'applications. À l'avenir, elle sera en mesure d'intégrer en profondeur la plate-forme « Wo Store » à l'activité de services de données de China Unicom et de lancer des services d'application basés sur des packages, qui auront de larges perspectives.

Modèle du fabricant de téléphones portables

Dans le modèle des fabricants de téléphones mobiles, les principales marques sont Xiaomi, Lenovo, Samsung, Meizu, etc. Les magasins d'applications de ces fabricants de matériel présentent des avantages naturels en termes de terminaux et de canaux, qui permettent à leurs propres applications d'être regroupées avec le matériel et présentées aux utilisateurs comme des logiciels intégrés du téléphone mobile. Les acheteurs des magasins d’applications produits par les fabricants de matériel sont généralement des fans ou des défenseurs de leurs marques.

Xiaomi - « Xiaomi Store » s'appuie sur les téléphones mobiles Xiaomi et les ressources utilisateur accumulées. Il occupe non seulement une grande quantité de ressources de distribution d'applications, mais utilise également les plug-ins de bureau Xiaomi MIUI pour encercler les utilisateurs et d'autres plates-formes d'applications. Dans le même temps, Xiaomi, qui maîtrise parfaitement le marketing des médias sociaux, ne manque pas non plus l’occasion d’exploiter les ressources sociales sur la plateforme d’application. Lors du partage d'applications à des fins de promotion, il saisit fermement le « point G de l'utilisateur » et répond aux besoins de l'utilisateur.

Lenovo – Conformément au concept de localisation de « Le Store », Lenovo a poursuivi sa stratégie cohérente en Chine depuis le début et a fourni des applications conformes aux habitudes des Chinois. Au début, Le Store n'était pas pris au sérieux par les CP. Cependant, grâce à l’amélioration de l’expérience utilisateur et des opérations, des applications de haute qualité ont été progressivement introduites. Actuellement, Lenovo prévoit de développer vigoureusement le développement d'applications locales en Chine par le biais de canaux importants et d'un soutien concentré d'un montant important de fonds, afin que les utilisateurs puissent voir les applications chinoises au sommet de la pyramide en un coup d'œil.

Résumer

De la domination d'Apple sur son propre App Store à l'ouverture complète de l'écosystème industriel par Android, les App Stores ont traversé un parcours allant de la fermeture traditionnelle à la concurrence ouverte. Au cours de ce voyage, le positionnement de chaque maillon de l’industrie est progressivement devenu clair, et les parties prenantes de chaque nœud jouent également le rôle qui leur revient.

Qu'il s'agisse de l'innovation des magasins d'applications par des plateformes tierces ou de la transformation traditionnelle menée par les opérateurs et les fabricants de téléphones mobiles, tous ces éléments dessinent un tableau futur du modèle industriel des magasins d'applications. Il est prévisible que la future chaîne industrielle des magasins d’applications évoluera vers une direction plus ouverte, plus intelligente et plus diversifiée.