IBM : Les appareils mobiles ont contribué à 21 % des ventes en ligne aux États-Unis lors du Black Friday en 2013

La frénésie d'achats du Black Friday (le vendredi après Thanksgiving, le début de la saison des achats de Noël) aux États-Unis touche à sa fin, et les achats mobiles basés sur les téléphones portables et les tablettes deviennent de plus en plus importants. Le rapport d'IBM sur les achats du Black Friday montre que les appareils Apple iOS ont représenté plus de 80 % des achats mobiles.

La société de recherche d'IBM aurait analysé plusieurs téraoctets de données d'achat provenant de plus de 800 détaillants à travers les États-Unis et serait parvenue à un certain nombre de conclusions sur les achats mobiles.

Le rapport indique que l’utilisation des achats mobiles aux États-Unis a augmenté cette année de 9 % par rapport à l’année dernière. Les appareils mobiles représentent 21 % de toutes les ventes en ligne et 37 % des visites d’achat.

Les smartphones et les tablettes ont leurs propres avantages et inconvénients. En termes de trafic d'achat, les téléphones portables sont deux fois plus populaires que les tablettes, mais en termes de commandes réelles, les tablettes sont 1,5 fois plus populaires que les téléphones portables. Les tablettes ont représenté 13,2 % de tous les achats en ligne, tandis que les smartphones ont représenté 7,8 %.

Des rapports précédents ont souligné que lors des achats, les utilisateurs utilisent principalement des téléphones portables pour naviguer, mais la proportion d'utilisateurs de tablettes augmente lorsqu'il s'agit d'opérations telles que le paiement et la passation de commandes.

Comme prévu, si les achats mobiles sont divisés entre les deux principaux systèmes d’exploitation, iOS et Android, Android est encore loin d’être un rival d’iOS. De toute évidence, les propriétaires d’appareils iOS ont un pouvoir d’achat plus fort et l’expérience des applications d’achat associées est également meilleure.

Les appareils Apple iOS ont représenté 82 % de l'ensemble du trafic d'achat mobile du Black Friday, tandis que les appareils Android ont représenté 18 %. iOS est plus de quatre fois supérieur à Android.

De toutes les ventes au détail en ligne, l'iOS d'Apple a contribué à hauteur de 17,3 %, tandis que les appareils Android n'ont contribué qu'à hauteur de 3,75 %, ce qui signifie qu'iOS est 4,6 fois supérieur à Android.

En termes de taille de chaque commande, iOS coûte 131,34 $ et Android 111,35 $, iOS étant 18 % plus cher.

Le trafic d’achat et les ventes sont monopolisés par iOS et Android. D’autres systèmes en dehors des deux principaux écosystèmes, tels que Microsoft WP et BlackBerry, sont trop petits pour mériter d’être mentionnés.

Il convient de mentionner que le précédent rapport sur les achats mobiles par des tiers a également conclu qu'iOS et Android sont « divisés à 80-20 ». Par exemple, des statistiques antérieures du site Web d'agrégation d'informations sur les remises Dealnews ont révélé que les appareils Android représentaient 26 % de tous les achats mobiles, et le reste était constitué d'appareils iOS. Parmi eux, l'iPad était l'outil d'achat mobile le plus puissant, représentant près de 40 %, tandis que l'iPhone représentait 30 %.