Gartner : le marché mondial de la publicité mobile devrait atteindre 11,4 milliards de dollars en 2013

Selon les prévisions de Gartner, le marché mondial de la publicité mobile atteindra 11,4 milliards de dollars en 2013, contre 9,6 milliards de dollars en 2012. Et il atteindra 24,5 milliards de dollars en 2016. La croissance rapide du marché de la publicité mobile a apporté de nombreuses opportunités aux développeurs, aux réseaux publicitaires, aux plateformes mobiles et aux fournisseurs de services de communication.

En raison de la popularité rapide des smartphones et des tablettes, ainsi que de la migration rapide du comportement des utilisateurs vers les ordinateurs, la croissance du marché de la publicité mobile dépasse l'imagination. La croissance rapide de la publicité mobile se fera au détriment des revenus publicitaires des médias imprimés, en particulier des journaux locaux. Avec la croissance du nombre d'utilisateurs d'Internet mobile et la diversification de la structure des utilisateurs, l'avantage de la publicité mobile dans la segmentation facile du marché permet aux annonceurs de la reconnaître plus facilement.

Sur le marché Asie-Pacifique, le Japon et la Corée du Sud ont un démarrage précoce sur les marchés de la publicité mobile et ont atteint un niveau de développement élevé. La croissance rapide de la Chine et de l’Inde donnera également un nouvel élan à la publicité mobile dans la région dans les années à venir. Le marché de la publicité mobile en Amérique du Nord et dans les pays d’Europe occidentale a bénéficié du marketing intégré des annonceurs. Des marchés comme l’Amérique latine, le Moyen-Orient et l’Afrique bénéficieront du développement technologique et de la croissance économique dans la région.

En termes de styles de publicité mobile, la publicité de recherche mobile, y compris les emplacements d'enchères payantes sur les cartes mobiles et diverses formes de RA seront le principal moteur de la croissance du marché de la publicité mobile à l'avenir. Gartner estime que les revenus de la publicité mobile vont croître et gagner progressivement en domination. La publicité intégrée aux applications reste plus populaire que la publicité sur le Web mobile, mais Gartner estime que la publicité sur le Web mobile occupera la première place à partir de 2015.
Ce qui mérite d’être souligné, ce sont les frais de publicité que les développeurs dépensent pour promouvoir leurs applications, à savoir la découverte payante, qui est l’un des aspects les plus remarquables de l’économie publicitaire du développement mobile.

Analyse de compilation 199it