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Les utilisateurs passent plus de temps sur les médias mobiles et les annonceurs commencent à investir dans la publicité mobile. Cependant, comparée à la publicité en ligne ou à d’autres formes de publicité, la publicité mobile est encore loin derrière la publicité en ligne. En 2011, les revenus de la publicité en ligne aux États-Unis s'élevaient à 30 milliards de dollars, tandis que les revenus de la publicité mobile n'étaient que de 1,6 milliard de dollars.
Il ne fait aucun doute que les annonceurs espèrent attirer l’attention grâce aux médias mobiles, mais il reste à voir à quelle vitesse cette tendance se manifestera et quelle sera son ampleur. Comparée à la publicité en ligne, la publicité mobile présente encore quelques problèmes. Par exemple, il manque des moyens pour cibler les publics, comme l’utilisation de cookies dans la publicité en ligne, l’écran est trop petit et les publicités sont plus intrusives que les publicités en ligne.
Actuellement, les annonceurs dépensent plus pour les smartphones que pour les tablettes, car beaucoup plus de personnes utilisent des smartphones que des tablettes. Mais diverses données montrent que la publicité sur tablette est plus performante que sur smartphone. Par exemple, le taux de clics des publicités sur iPad est deux fois supérieur à celui des publicités sur iPhone.
La question de savoir si les revenus de la publicité mobile peuvent rattraper ceux de la publicité en ligne est importante pour les grandes entreprises comme Facebook et Twitter, car leurs utilisateurs se tournent vers les appareils mobiles.
Actuellement, les secteurs publicitaires qui investissent le plus dans la publicité mobile sont les snacks, la vente au détail, la restauration, l’automobile, la finance et l’éducation. Cependant, de nombreuses marques sont encore en phase d’essai et ont très peu de frais de publicité.
Vous trouverez ci-dessous une introduction aux différents types de publicité mobile et aux sociétés représentatives associées.
Annonces de recherche <br /> La publicité par recherche représente toujours la majorité de la publicité mobile, soit la moitié du total. Cette situation ne va pas s’améliorer de sitôt, car les utilisateurs de smartphones ont de plus en plus recours à la recherche en déplacement. Google a souligné que la recherche est la première étape de nombreuses études de recherche à long terme, et que les utilisateurs continueront ce comportement de recherche sur les tablettes et les PC. La recherche mobile est également précieuse pour les annonceurs car elle est basée sur l'intention et le comportement de recherche sur les téléphones mobiles est susceptible d'être accompagné d'un comportement de recherche associé.
Google affirme que 9 recherches mobiles sur 10 aboutissent à une action, comme un achat ou une visite dans une entreprise. Google en profite évidemment, et des entreprises comme Foursquare et Aroudme en font également partie.
. Estimation de la taille du marché de la publicité mobile aux États-Unis en 2012 : 1,28 milliard de dollars
.Entreprise avec le chiffre d'affaires le plus élevé : Google représente 95 % des parts de marché
Publicités Rich Media et vidéo
Les médias riches et la vidéo occupent une position unique avec les avantages interactifs du son, de la lumière et de l’électricité. Les annonceurs peuvent utiliser des vidéos, des animations, des images et des éléments interactifs pour offrir aux utilisateurs une expérience publicitaire similaire à une publicité télévisée ou à une page de magazine. Opera a déclaré en juillet que les utilisateurs qui ont cliqué sur des publicités rich media ont regardé la vidéo pendant 52 secondes en moyenne et ont interagi avec l'image pendant 1 minute et 25 secondes. Opera affirme que les annonceurs commenceront à utiliser les publicités rich media et vidéo plus fréquemment que les bannières publicitaires traditionnelles
.Taille estimée du marché aux États-Unis en 2012 : 647,1 millions de dollars Entreprises bénéficiaires : iAD d'Apple, Medialets, Crisp, Celtra
Bannières publicitaires
Les bannières publicitaires sont le format publicitaire le plus populaire sur les téléphones mobiles, mais en termes de revenus, elles ont été dépassées par les annonces de recherche. La publicité display a encore du potentiel car les annonceurs peuvent acheter dans des tailles standard, comme c'est la coutume dans la publicité en ligne. Cependant, en raison de la petite taille de l'écran des téléphones portables, les bannières publicitaires trop grandes peuvent provoquer des clics accidentels, tandis que les bannières publicitaires trop petites peuvent amener les utilisateurs à les ignorer.
Le coût pour mille impressions d'une bannière publicitaire en ligne générale se situe entre 3 et 5 dollars, ce qui est bien plus élevé que le coût d'environ 1 dollar sur un smartphone. Les bannières publicitaires ne sont pas près de disparaître, mais elles perdent de leur popularité. Les publicités display statiques et extensibles sont passées de 66 % en janvier à 36 % en juin.
Estimation des revenus publicitaires des bannières publicitaires aux États-Unis en 2012 : 457,5 millions de dollars
Bénéficiaires : Pandora, Google, Twitter, Millennial Media, Apple, Facebook
Voici les principaux styles de publicité mobile. Voici quelques modèles de publicité mobile émergents et potentiels :
Publicité basée sur la localisation
L’un des grands attraits de la publicité mobile est qu’elle peut tirer parti de la mobilité des téléphones portables et des tablettes pour fournir une publicité géolocalisée et pertinente. De nombreuses entreprises travaillent dur dans ce sens, et l’idée principale est de diffuser des publicités ciblées en fonction de la localisation combinée aux préférences et aux comportements des utilisateurs.
BIa/Kelsey estime que les revenus publicitaires locaux mobiles aux États-Unis passeront de 664 millions de dollars en 2011 à 5,8 milliards de dollars en 2016. Premiers leaders : jiWire, WHERE, Sense Networks
Publicité native
Ces entreprises incluent Facebook, Tumblr et Twitter. Ces plateformes diffusent du contenu publicitaire dans les flux d'informations des utilisateurs, faisant en sorte que les publicités fassent partie du contenu et soient difficiles à manquer pour les utilisateurs. Facebook génère actuellement 14 % de ses revenus à partir d'histoires sponsorisées sur mobile et d'annonces installées. eMarketer estime que Twitter générera 129,7 millions de dollars de revenus grâce à la publicité mobile en 2012.
Premiers dirigeants : Facebook, Twitter, Tumblr
Autres <br /> Il existe de nombreuses autres publicités mobiles, parmi lesquelles les plus prometteuses sont les publicités de récompense, où les utilisateurs peuvent obtenir des points ou des accessoires de jeu en guise de récompense en accomplissant des tâches publicitaires spécifiques. Ce type de publicité connaît actuellement une croissance rapide. |
