Centre de données de l'Administration nationale du tourisme : Big Data sur le tourisme chinois à l'étranger pendant la Fête du Printemps 2018

Le Centre de données de l'administration nationale du tourisme, le laboratoire conjoint de Big Data de Ctrip Travel et le laboratoire conjoint de Mafengwo Free Travel ont publié conjointement le rapport Big Data sur le tourisme sortant de la Chine pour la fête du printemps 2018. Les idées centrales et les données principales sont les suivantes :

1. Le Nouvel An chinois est devenu une semaine dorée pour la consommation touristique mondiale

Pendant la Fête du Printemps, les utilisateurs de Mafengwo Travel Network ont ​​visité 120 pays, 3 944 villes et régions du monde entier. Les données de Ctrip montrent que les touristes de 230 villes nationales ont réservé des voyages de groupe, des voyages gratuits, des voyages personnalisés, des divertissements locaux et d'autres produits via le site Web, l'application et les magasins Ctrip, atteignant plus de 70 pays et plus de 800 villes de destination au pays et à l'étranger. La Fête du Printemps est devenue une fête de plus en plus localisée dans de nombreux pays. Selon les résultats d'une enquête menée auprès de groupes de touristes et de chefs de voyages organisés par Ctrip dans des pays étrangers, les dix villes étrangères ayant le plus de saveurs de la Fête du Printemps chinoise en 2018 sont : Singapour, Bangkok, New York, Sydney, Nagasaki, Kuala Lumpur, Londres, Moscou, Paris et Manille, couvrant tous les continents, y compris l'Asie, l'Europe, l'Amérique et l'Australie.

2. L’Asie du Sud-Est est devenue le plus grand bénéficiaire du tourisme chinois à l’étranger

Lors du Festival du Printemps 2018, les voyages hors saison étaient un thème populaire pour le tourisme émetteur, et les destinations privilégiées par les touristes chinois étaient encore principalement concentrées dans la chaude Asie du Sud-Est. En combinant les données volumineuses des touristes en ligne réservant via l'application Ctrip, le site Web et les magasins hors ligne Ctrip et les données de Mafengwo, la carte de répartition régionale du tourisme sortant pendant la Fête du Printemps et le classement des cinq pays les plus populaires sont : la Thaïlande, le Japon, Singapour, le Vietnam et la Malaisie. D’autres destinations étrangères populaires réservées par Ctrip incluent l’Indonésie, les Philippines, le Cambodge, les États-Unis et l’Italie ; D'autres destinations étrangères populaires réservées par Mafengwo incluent la Turquie, le Sri Lanka, l'Australie, la Nouvelle-Zélande et les Philippines.

En termes de voyages longue distance, selon les données de Ctrip, pendant le Festival du Printemps 2018, les voyages en Europe ont fortement repris, les touristes se rendant en Europe représentant 6 %, les touristes se rendant aux États-Unis représentant 3 % et les touristes se rendant en Australie et en Nouvelle-Zélande représentant 4 %. Avec l’ouverture de l’Année du tourisme Chine-UE, la popularité des voyages en Europe a légèrement augmenté. Selon les données du laboratoire conjoint de données sur les voyages gratuits de Mafengwo, lors du festival du printemps 2018, l'Italie est devenue le pays européen le plus populaire auprès des touristes chinois, suivie de l'Espagne, de la Grèce, de la Suisse, du Royaume-Uni et de la France. Les touristes chinois qui voyagent de manière indépendante préfèrent voyager de manière approfondie, et certains touristes passent plus de dix jours à visiter un seul pays.

Certaines destinations de niche sont également entrées dans le champ de vision des touristes chinois. Les données de Ctrip montrent que les dix destinations de niche à la croissance la plus rapide pendant le Festival du Printemps de cette année sont l'Antarctique, la Pologne, la Belgique, l'Argentine, l'Islande, le Brésil, la Suède, la Jordanie et le Portugal.

3. La demande touristique continue de s'améliorer, entraînant l'essor du tourisme insulaire

Alors que la demande de voyages des touristes chinois passe progressivement des visites touristiques aux vacances, les visites des îles deviennent de plus en plus populaires, en particulier parmi les personnes voyageant en famille. Les données du laboratoire conjoint de données sur les voyages gratuits de Mafengwo montrent que les ventes de produits de divertissement locaux lors des visites des îles de cette année ont augmenté de plus de 50 %. Le classement des îles du Festival du Printemps de Ctrip montre que Phuket, Bali, Nha Trang, Boracay, Sabah, les Maldives, Koh Samui, Okinawa et Krabi sont les plus populaires parmi les touristes chinois à l'étranger, dont la plupart se trouvent en Asie du Sud-Est. À en juger par les prix des excursions sur l'île du Festival du Printemps de Ctrip, le coût des excursions sur l'île à l'aller est toujours nettement plus élevé que celui de Sanya en Chine.

4. Combiner vacances et voyages en famille est devenu la norme pour les voyages à l'étranger pendant la Fête du Printemps

Prendre des congés pour voyager devient une pratique de plus en plus courante pour les touristes chinois pendant le voyage à l'occasion de la fête du Printemps. Les données du laboratoire conjoint de données sur les voyages gratuits de Mafengwo montrent que pendant la fête du Printemps 2018, la durée moyenne des voyages à l'étranger était de 8,5 jours et que 57 % des touristes chinois ont choisi des voyages à l'étranger de 6 à 9 jours. Parmi eux, la durée moyenne de séjour des touristes chinois voyageant vers des destinations de courte distance comme le Japon et la Thaïlande est de 7,8 jours. Pour les touristes chinois qui choisissent des destinations comme l’Australie, l’Europe et les États-Unis, le nombre de jours de voyage sera relativement plus long, avec une moyenne de 12,6 jours.

Les voyages à l’étranger pendant la Fête du Printemps sont également la meilleure occasion de récompenser les parents et les enfants. Selon les données de Ctrip, les voyages parents-enfants représentent 34 % pendant la Fête du Printemps, et voyager avec les parents est progressivement devenu un cadeau filial, représentant 15 %. Étant donné que la Fête du Printemps est principalement célébrée en famille et avec des enfants, les Chinois ont montré un grand enthousiasme pour les parcs d'attractions étrangers. Selon les réservations sur la « Global Local Entertainment Platform » de Ctrip, les « 15 meilleurs sites touristiques populaires à l'étranger pendant le Festival du Printemps » sont : Hong Kong Disneyland, Singapore Universal Studios, le Louvre, Bangkok Siam Ocean World, Burj Khalifa, Tokyo Disneyland, Universal Studios Japan, Hong Kong Ocean Park, Taipei 101, Universal Studios Hollywood, etc.

La popularité des voyages à l'étranger augmente pendant la fête du Printemps dans les villes de cinquième, deuxième et troisième rangs

Les villes qui suscitent le plus d'enthousiasme pour les voyages pendant la Fête du Printemps sont Shanghai, Pékin, Guangzhou, Chengdu, Shenzhen, Hangzhou, Nanjing, Tianjin, Xi'an, Wuhan, Kunming, Zhengzhou, Jinan, Chongqing, Changsha, Sanya, Xiamen, Wuxi, Hefei et Harbin. Les villes où les dépenses par habitant pour les voyages à l'étranger pendant la Fête du Printemps sont les plus élevées sont Suzhou, Yinchuan, Pékin, Shanghai, Yichang, Wuxi, Hangzhou, Shenyang, Zhengzhou et Nanjing. Outre les villes de premier rang comme Pékin et Shanghai, les villes à revenu par habitant plus élevé du Jiangsu et du Zhejiang comme Suzhou, Wuxi, Hangzhou et Nanjing sont devenues des outsiders. Yinchuan dans le nord-ouest, Zhengzhou dans la région centrale et Shenyang dans le nord-est sont également sur la liste.