ZTE : ZTE prévoit que les expéditions de smartphones atteindront 100 millions d'unités en 2015

Le 23 avril 2012, Reuters a rapporté que ZTE Corporation a déclaré lundi que d'ici 2015, les expéditions annuelles de smartphones de la société pourraient atteindre 100 millions d'unités, et qu'elle chercherait également à utiliser le marché haut de gamme pour inverser la baisse des marges bénéficiaires des téléphones mobiles. ZTE est actuellement le quatrième fabricant mondial de téléphones mobiles et le cinquième fabricant mondial d'équipements de télécommunications. L'entreprise a vendu 15 millions de smartphones l'année dernière et pourrait en vendre 50 millions cette année. ZTE a également annoncé qu'elle lancerait pour la première fois cette année deux produits électroniques se situant entre les tablettes et les téléphones portables, dans l'espoir d'étendre ses activités au-delà du marché mobile de masse extrêmement concurrentiel.

Selon le cabinet d'études de marché Gartner, les ventes mondiales de smartphones ont atteint 472 millions d'unités l'année dernière, et le Crédit Suisse prédit que ce chiffre dépassera 1 milliard d'ici 2014. ZTE Corp. prévoit de se concentrer sur la mise à niveau de ses smartphones Blade et Skate plutôt que d'en lancer de nouveaux, tout en espérant doubler les ventes de tablettes cette année, a déclaré lundi He Shiyou, directeur exécutif et vice-président exécutif de ZTE.

« À mesure que les produits de téléphonie mobile contribuent de plus en plus au chiffre d'affaires total, cela affectera nos marges bénéficiaires », a déclaré He Shiyou lors de la conférence annuelle des analystes de la société à Shenzhen. « Notre objectif pour 2012 est d’augmenter la marge bénéficiaire de notre activité de téléphonie mobile. » En 2011, la division des produits de consommation de ZTE a enregistré une marge bénéficiaire brute de 15,18 %, en baisse de 3,81 % par rapport à 2010.

Huang Leping, analyste chez Nomura Securities, a déclaré : « Nous avons récemment mené une enquête auprès des fournisseurs de composants et les résultats ont montré que les fabricants de téléphones mobiles comme ZTE semblent incapables de réduire leurs coûts de matières premières. Si ZTE veut améliorer sa marge bénéficiaire, il doit augmenter son prix de vente moyen. La réalisation de cet objectif dépend en grande partie de ses performances commerciales sur les marchés nord-américain et japonais. »

En février de cette année, ZTE a coopéré avec Sprint Nextel pour lancer sa première tablette, Optik, aux États-Unis. La tablette, qui fonctionne sur le système d'exploitation Android, coûte 100 $ avec un contrat et 350 $ sans contrat, bien moins que le dernier iPad d'Apple, qui démarre à 499 $. En raison de leur faible popularité à l’étranger, les tablettes de ZTE sont confrontées à de nombreux défis.

ZTE publiera son rapport financier du premier trimestre mercredi. Selon les prévisions moyennes de trois analystes, le bénéfice net de ZTE pour le trimestre atteindra 183 millions de RMB (environ 29 millions de dollars américains), soit une augmentation de 10 % par rapport aux 166 millions de RMB de la même période l'année dernière.

« Les résultats de notre enquête sur le canal de vente suggèrent que l'optimisation de la chaîne d'approvisionnement et la forte croissance des expéditions de téléphones mobiles aux États-Unis auront un impact positif sur les marges bénéficiaires des fabricants de téléphones mobiles au premier trimestre 2012 », a déclaré l'analyste de Jefferies, Cynthia Meng, dans un rapport de recherche publié le 19 avril.

À 7h15 GMT aujourd'hui (15h15 BJT), le cours de l'action ZTE a augmenté de plus de 2 %, tandis que l'indice Hang Seng de Hong Kong a chuté de 1,1 %. Les actions de ZTE ont atteint leur plus bas niveau en sept mois jeudi dernier, perdant un cinquième de leur valeur boursière en cinq semaines, mais ont maintenant augmenté pendant trois jours de bourse consécutifs, en hausse de près de 6 %.