Alibaba Research Institute : classement des achats en ligne des principales universités du pays

Le 27 juin, l'Institut de recherche Alibaba et Taobao Toutiao ont publié conjointement le « Classement national des universités clés en matière d'achats en ligne », qui a analysé et classé pour la première fois plus de 100 211 universités clés à travers le pays du point de vue du commerce électronique. Selon le calcul du montant des achats en ligne par habitant en 2015, le Conservatoire central de musique, l'Université de communication de Chine et l'Université du Zhejiang se classent parmi les trois premiers, devenant ainsi les universités avec l'indice d'achat en ligne le plus élevé.

Ce classement national des universités clés en matière d'achats en ligne évalue principalement 112 211 universités clés à travers le pays (3 universités avec des campus hors site sont calculées indépendamment, il y a donc un total de 115 universités). La période d'échantillonnage des données couvre toute l'année 2015 et les sources de données proviennent toutes de la plateforme de vente au détail Alibaba.

Le Conservatoire central de musique se classe au premier rang parmi les 211 universités avec un montant annuel d'achats en ligne de 2 500 yuans par habitant. D'autres universités figurent également dans le top 10 : l'Université de communication de Chine, l'Université du Zhejiang, l'Université Fudan, l'Université Tsinghua, l'Université nationale de technologie de la défense, l'Université Renmin de Chine, l'Université de Pékin, l'Université de commerce international et d'économie et l'Université de Nanjing. On peut constater qu'il y a 6 universités à Pékin qui figurent parmi les dix premières en matière d'achats en ligne, dont 3 sont situées dans le delta du fleuve Yangtze, et seule l'Université nationale de technologie de défense de Changsha figure parmi les dix premières dans les régions du centre et de l'ouest.

Selon les statistiques de l'Institut de recherche Alibaba, le montant moyen des achats en ligne par personne dans 211 universités est de 1 500 yuans, et le montant moyen des achats en ligne par personne dans plus de 2 000 universités à travers le pays est de 1 100 yuans. Le premier est 36 % plus élevé que la moyenne nationale. Les 985 universités devancent les 211 universités avec une moyenne de 1 650 yuans par personne. Est-il vrai que plus l’université est bonne, plus le niveau d’achat en ligne est élevé ? Bien sûr, cela est également lié au fait que la plupart des universités clés sont situées dans des villes côtières développées dotées d’un commerce électronique avancé.

En termes de comparaison entre les sexes, la compétition d'achat en ligne entre étudiants et étudiantes a montré que « les hommes sont aussi bons que les femmes ». Dans l'échantillon total, le ratio hommes/femmes est respectivement de 46,1 % et 53,9 %, et le nombre de consommatrices effectuant des achats en ligne est plus élevé. En termes de montant annuel d'achats en ligne par habitant, les hommes et les femmes sont très proches, sans aucune différence, ce qui est différent de l'impression courante selon laquelle « les femmes préfèrent davantage les achats en ligne ».

Les données ont également révélé que, de la première à la dernière année, le montant annuel moyen des achats en ligne des étudiants continue d'augmenter avec l'âge, et le montant moyen des achats en ligne par étudiant senior est presque le double de celui des étudiants de première année. Cela montre que les achats en ligne sont devenus un mode de vie important parmi les étudiants, et plus le niveau est élevé, plus ils dépendent des achats en ligne.

En se basant sur les dépenses de consommation annuelles moyennes de différentes universités dans les quatre catégories suivantes : vêtements et chaussures, fournitures culturelles, cosmétiques et nourriture, l'Institut de recherche Alibaba a lancé quatre sous-listes : l'université qui aime le plus s'habiller, qui aime le plus lire, qui aime le plus le maquillage et qui aime le plus la nourriture.

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