AIE : Les acheteurs chinois de téléphones portables préfèrent faire leurs achats après 21 heures, soit 45,1 %

Compilation originale 199IT

Selon une enquête d'Analysys International Enfodesk, les acheteurs chinois de téléphones portables sont des couche-tard. En mars 2015, Analysys International Enfodesk a interrogé les acheteurs mobiles chinois (y compris les adolescents et les adultes) sur leur heure de magasinage préférée, et près de la moitié d'entre eux ont déclaré que c'était après 21 heures.

Le taux de réponse dans d’autres périodes n’a pas dépassé 20 %. La deuxième période la plus populaire pour les achats sur mobile est celle de 15h à 18h, représentant 17,7 %.

Selon l'enquête, la plupart des achats effectués sur mobile en Chine ne se font pas sur la route. Les personnes interrogées qui préfèrent faire leurs achats la nuit ont déclaré qu'elles faisaient le plus souvent leurs achats à la maison ou dans leur dortoir, 85,2 % des acheteurs mobiles chinois déclarant qu'il s'agissait de leur principal lieu d'achat. 9,1 % des répondants effectuent fréquemment des achats en ligne au travail ou à l’école. Seuls 1,8 % des répondants ont déclaré que leur principal lieu d’achat mobile était un lieu public, comme un restaurant ou un supermarché.

Au quatrième trimestre 2014, une enquête menée par l'Interactive Advertising Bureau Singapore et We Are Social a révélé que 27 % des Chinois avaient utilisé leur téléphone portable pour faire des achats au cours du mois précédent. Selon iResearch Consulting Group, le mobile prend une part croissante du commerce de détail et du commerce électronique C2C en Chine, avec environ 47,8 % des ventes au premier trimestre 2015 provenant de plateformes mobiles.

Compilé à partir de : eMarketer Traducteur : Sun Ying