Enquête QQ : Enquête sur l'indice des perspectives d'achat en ligne en Chine (1er trimestre 2015)

L'enquête QQSurvey China Online Research 2015Q1 sur les perspectives d'achat en ligne est basée sur des entretiens avec 1 030 internautes chinois ayant une expérience d'achat en ligne. La même question a été posée à tous les répondants : « Comment pensez-vous que vos dépenses d'achat en ligne évolueront au cours des trois prochains mois (de janvier à fin mars 2015) par rapport au trimestre précédent (d'octobre à fin décembre 2014) ? »

Parmi les internautes interrogés au premier trimestre 2015, 57,2 % des acheteurs en ligne prévoient d'augmenter leurs dépenses d'achat en ligne, 15,5 % disent qu'ils réduiront leurs dépenses d'achat en ligne et 27,3 % disent que leurs dépenses d'achat en ligne resteront inchangées. L'indice des perspectives d'achats en ligne en Chine pour le premier trimestre 2015 était positif à 41,7 %.

Dans ce rapport, nous utilisons le terme « Net Online Shopping Outlook Index ». Les données sont obtenues en soustrayant la proportion d’acheteurs en ligne de la région qui prévoient d’augmenter leurs dépenses d’achat en ligne au cours du prochain trimestre de la proportion d’acheteurs en ligne qui prévoient de réduire leurs dépenses d’achat en ligne. Le résultat du calcul est l’indice des perspectives d’achats nets en ligne.

Comparaison régionale

Français Les acheteurs en ligne du delta de la rivière des Perles (y compris Guangzhou, Shenzhen, Dongguan, Huizhou, Zhongshan, Zhuhai et les villes environnantes), du delta du fleuve Yangtze (y compris Shanghai, Hangzhou, Nanjing, Suzhou, Wuxi, Yangzhou, Wenzhou, Yiwu et les villes environnantes) et de la rive de Bohai (y compris Pékin, Yantai, Tianjin, Dalian, Weihai, Qingdao et d'autres villes) qui ont participé à l'enquête s'attendent tous à ce que le montant de la consommation d'achats en ligne change au premier trimestre 2015. Parmi eux, les perspectives d'achats en ligne des acheteurs en ligne de la région du delta de la rivière des Perles sont les plus optimistes, et l'indice net d'attentes d'achats en ligne des acheteurs en ligne a atteint +43,9 %. Les perspectives d'achats en ligne nettes des acheteurs en ligne de la région du delta du fleuve Yangtze suivent de près celles de la région du delta de la rivière des Perles, l'indice des perspectives d'achats en ligne nettes atteignant +42,3 %. L'indice net de perspective d'achat en ligne des acheteurs en ligne de la région de Bohai Rim est de +38,8 %.

En ce qui concerne le montant des achats en ligne attendus au premier trimestre 2015 parmi les acheteurs en ligne de tous âges ayant participé à l'enquête, ceux âgés de 26 à 35 ans sont les plus optimistes quant à leurs perspectives d'achats nets en ligne, avec leur indice d'attente d'achats nets en ligne atteignant +46,4 %. Les attentes nettes en matière d'achats en ligne des acheteurs en ligne âgés de 36 à 45 ans suivent de près celles des acheteurs en ligne âgés de 26 à 35 ans, et l'indice des perspectives nettes d'achats en ligne des acheteurs en ligne est de +43,1 %. L'indice net de perspectives d'achat en ligne des acheteurs en ligne âgés de 46 ans et plus est de +36,7 %. L'indice net de perspectives d'achat en ligne pour les acheteurs en ligne de moins de 25 ans est de +35,8 %.

La comparaison trimestrielle des consommateurs de toutes les tranches d'âge a montré une baisse. Parmi eux, l'indice de perspectives d'achats en ligne nets des acheteurs en ligne de moins de 25 ans a été le plus significatif par rapport au trimestre précédent, avec une baisse de plus de 4,2%.

Comparaison des genres

Les acheteurs en ligne, hommes et femmes, qui ont participé à l'enquête s'attendaient à augmenter leurs dépenses d'achat en ligne à des degrés divers au cours du premier trimestre 2015. L'indice net d'attente d'achat en ligne des acheteurs en ligne masculins est de +46,0 %. L'indice net des attentes en matière d'achats en ligne des acheteuses en ligne est de +37,3 %.

Classement des achats en ligne

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