En 2013, la valeur marchande totale de l'industrie touristique chinoise était de près de 400 milliards de yuans.

En 2013, la valeur marchande totale de l'industrie touristique chinoise était de près de 400 milliards de yuans.
En 2013, la valeur marchande totale de l'ensemble de l'industrie touristique chinoise était de près de 400 milliards de yuans, et le volume des transactions du marché du tourisme en ligne était de 220,46 milliards de yuans, soit une augmentation de 29 % par rapport à l'année précédente. On estime que dans les prochaines années, le volume des transactions du marché du tourisme en ligne dépassera 450 milliards de yuans et que le taux de pénétration maintiendra un taux de croissance rapide de 20 à 30 %. Quant aux voyages en ligne en plein air, ils en sont encore à leurs balbutiements, l'échelle de l'industrie est encore petite et le taux de pénétration du réseau est faible, ce qui montre un plus grand potentiel de développement.


Nombre d'événements d'investissement en ligne dans le secteur des voyages de 2006 à 2014

Face à un marché aussi vaste, la « guerre des capitaux » est inévitable. Selon les statistiques, depuis 2006, l'industrie du tourisme a connu l'arrivée d'Internet et de l'Internet mobile, la situation concurrentielle a radicalement changé et les entreprises innovantes sont devenues les nouvelles chouchoutes du capital. Depuis 2011 en particulier, les investissements dans le tourisme en ligne ont connu une croissance fulgurante. Cette tendance était encore plus évidente en 2014. Au cours du premier semestre de l’année seulement, 39 événements d’investissement ont eu lieu dans le secteur national du voyage en ligne, soit le même nombre que pour toute l’année 2013.


Répartition du financement de voyages en ligne au premier semestre 2014

À l’heure actuelle, les voyages sortants constituent toujours le segment de marché avec le plus d’investissements, mais le modèle OTA de voyages sortants basé sur une plateforme a du mal à obtenir un financement. Le format de vente spéciale est devenu une nouvelle forme de gain de trafic et d’expansion à court terme, et est favorisé par le capital. Les voyages en plein air en ligne n’ont pas reçu beaucoup d’attention. Parmi les trois sites Web de voyages en plein air en ligne qui ont reçu des investissements, l'un appartient à la communauté de plein air et les deux autres appartiennent à la communauté des guides de voyage, qui nécessitent tous une accumulation à long terme d'utilisateurs et de contenu. Les initiés du secteur estiment qu'au cours du premier semestre de cette année, les investissements dans le secteur du voyage en ligne ont eu tendance à se concentrer davantage sur des domaines de niche, tels que les circuits à proximité, les sites pittoresques, les hôtels de charme, les salles de conférence d'hôtel, etc. Il y a eu une augmentation des cas de fusions et d'acquisitions, avec de nombreux cas d'achat d'entreprises, et même d'achat d'équipes et d'actifs. Les investisseurs industriels commencent à s’impliquer davantage en ligne. Dans le même temps, de nombreuses entreprises en ligne commencent à s’étendre sur les marchés hors ligne, en accordant plus d’attention au contrôle des ressources. Cependant, avec la recherche d’un volume important de capitaux, l’investissement dans l’industrie du tourisme a déjà connu une bulle. Les entreprises du marché actuel sont généralement surévaluées. Verticalement parlant, ils sont supérieurs aux prix historiques ; horizontalement, ils sont plus élevés que les prix d’investissement dans d’autres domaines.

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