Centre de recherche Alibaba : Rapport 2013 sur l'indice de développement du commerce électronique par comté en Chine

Le 21 janvier 2014, le Centre de recherche du groupe Alibaba (« Centre de recherche Ali ») a publié le premier rapport de recherche sur le commerce électronique au niveau du comté en Chine. Le rapport souligne que le commerce électronique au niveau des comtés en Chine est dans une phase de croissance rapide, et que la valeur stratégique du commerce électronique pour le développement économique et social au niveau des comtés devient de plus en plus évidente.

Le rapport a publié pour la première fois la liste des « 100 premiers comtés pour le développement du commerce électronique en Chine en 2013 » (appelés « 100 premiers comtés du commerce électronique »), parmi lesquels Yiwu s'est classé premier, Yongkang et Haining classés respectivement deuxième et troisième. Le Zhejiang compte le plus grand nombre de comtés présélectionnés pour le « Top 100 des comtés du commerce électronique », soit 49, tandis que le Jiangsu et le Fujian comptent respectivement 14 et 13 comtés présélectionnés.

L'essor du commerce électronique au niveau des comtés

L’économie des comtés joue un rôle vital en Chine, représentant environ 50 % du PIB national et environ 70 % de la population nationale. À mesure que les entreprises et les consommateurs au niveau du comté appliquent le commerce électronique de manière plus large et plus approfondie, la valeur stratégique du commerce électronique pour le développement économique et social au niveau du comté devient de plus en plus évidente.

Le rapport montre que sur la base de l'indice de développement du commerce électronique des comtés des provinces et des villes à travers le pays, le développement du commerce électronique des comtés de 32 provinces, villes et régions autonomes (à l'exclusion de Hong Kong et de Macao) peut être divisé en six échelons, parmi lesquels le Zhejiang est le premier échelon, et Shanghai, Jiangsu, Fujian, Pékin et Tianjin constituent le deuxième échelon. Les premier et deuxième échelons présentent des avantages évidents, occupant les cinq premiers de l'indice du commerce en ligne et les six premiers de l'indice des achats en ligne. Leur indice de développement du commerce électronique du comté est bien supérieur à celui des troisième à sixième échelons, montrant les caractéristiques d'un « développement global et d'un leadership global » du commerce en ligne et des achats en ligne.

Les six échelons sont présentés dans le tableau ci-dessous :

Le centre de recherche Alibaba a constaté que le modèle de développement du commerce électronique au niveau du comté est caractérisé par « des modèles divers et des caractéristiques distinctes ». Du point de vue des caractéristiques industrielles, il existe des « villes axées sur le commerce » (comme Yiwu) et des « villes axées sur la fabrication » (comme Yongkang) ; du point de vue de la maturité, il existe des « entreprises dirigées par les commerçants en ligne » (comme Shucheng), des « entreprises dirigées par les achats en ligne » (comme Dunhuang) et des « entreprises dirigées par les commerçants en ligne et les achats en ligne » (comme Haining) ; Du point de vue de la dynamique de développement, il existe des « entreprises axées sur les commerçants en ligne » (comme Suining), des « entreprises axées sur les fournisseurs de services de commerce électronique » (comme Suichang), des « entreprises axées sur les achats en ligne » (comme Xilinhot), etc. Cela est étroitement lié à la diversification de l’économie du comté elle-même.

Les comtés ont une population de consommateurs énorme et constituent un nouveau point de croissance pour la consommation d'achats en ligne en Chine. Une analyse du Centre de recherche Alibaba a révélé qu'en 2013, le taux de croissance annuel de la consommation d'achats en ligne dans les comtés était de 13,6 points de pourcentage plus rapide que dans les villes. Auparavant, les données du « Rapport national sur le développement des achats en ligne dans les comtés » publié par Taobao montraient que le volume moyen d'achats en ligne par personne dans les comtés était de 54 fois en 2012, dépassant les 39 fois par personne dans les villes de premier et deuxième rang. De même, le montant des achats en ligne par habitant dans les comtés dépasse également celui des villes de premier et de deuxième rang. La raison est que, grâce à Internet, les consommateurs du comté peuvent acheter des biens qui ne sont pas disponibles localement, et le coût est nettement inférieur à celui des magasins de détail physiques locaux.

Pourquoi le Zhejiang est-il à la pointe de la tendance du commerce électronique au niveau du comté ?

En termes de quantité, parmi les « 100 premiers comtés du commerce électronique » du pays, on compte pas moins de 49 comtés et villes du Zhejiang, soit près de la moitié du pays, dépassant de loin le nombre des autres provinces et villes. D’un point de vue géographique, les « 100 meilleurs comtés du Zhejiang pour le commerce électronique » sont largement répartis dans dix villes de la province (seule Quzhou manque).

L’essor du commerce électronique dans les comtés du Zhejiang est étroitement lié à la prospérité de leurs économies. Dans la liste des 100 premiers comtés de Chine publiée en 2005 par le Bureau national des statistiques, 30 d'entre eux se trouvaient dans le Zhejiang. En 2012, l'économie du comté du Zhejiang représentait environ les deux tiers du PIB de la province. L'économie du comté du Zhejiang offre un bon environnement économique et une base industrielle solide pour le développement du commerce électronique.

Le Zhejiang et le Guangdong sont tous deux des provinces fortes en matière de commerce électronique, mais il existe d'énormes différences entre les deux provinces en termes de commerce électronique au niveau du comté. Le Zhejiang compte 49 provinces et villes présélectionnées pour figurer parmi les 100 premiers comtés, mais seulement 3 sont du Guangdong. Le rapport souligne que la principale raison de cette différence réside dans les différentes structures économiques des deux provinces. Le développement du commerce électronique dans le Guangdong est principalement concentré dans des villes telles que Guangzhou, Shenzhen, Foshan et Dongguan, et la proportion du commerce électronique au niveau du comté est relativement faible. Par exemple, les consommateurs qui font des achats en ligne dans les comtés représentent environ 10 % de la province, et les consommateurs qui font des achats en ligne dans les comtés représentent moins de 10 % de la province.

Alibaba publiera régulièrement l'indice de développement du commerce électronique (AEI)

En tant que plus grande plate-forme de commerce électronique au monde, les données massives contenues dans la plate-forme de trading du groupe Alibaba sont devenues l'un des baromètres de prévision de l'économie nationale, et devenir la « première plate-forme de partage de données » est également une vision importante du groupe Alibaba.

En 2014, sur la base des données massives de la plateforme Alibaba, le Centre de recherche Alibaba lancera l'« Index de développement du commerce électronique d'Alibaba (AEI) », qui peut refléter le développement du commerce électronique dans diverses régions sous d'autres aspects. Il comprend deux indicateurs principaux, à savoir l’indice du commerce en ligne et l’indice des achats en ligne, et quatre indicateurs secondaires. L'indice de développement du commerce électronique d'Alibaba (AEI) varie de 0 à 100. Plus la valeur est élevée, plus le niveau de développement du commerce électronique local est élevé.

Ce rapport de recherche sur le commerce électronique du comté est compilé sur la base de « l'indice de développement du commerce électronique d'Alibaba (AEI) ». En 2013, l’indice moyen national de développement du commerce électronique par comté était de 7,45. Le rapport montre que les dix premières provinces et villes de l'indice national des affaires en ligne sont : Zhejiang, Taiwan, Shanghai, Jiangsu, Fujian, Guangdong, Pékin, Tianjin, Hebei et Shandong. Les dix premières provinces et villes de l'indice national des achats en ligne sont : Zhejiang, Shanghai, Jiangsu, Fujian, Pékin, Tianjin, Guangdong, Mongolie intérieure, Hainan et Shandong.

via : Aliresearch