eMarketer : En 2013, le nombre d'acheteurs mondiaux de commerce électronique B2C a atteint 1,03 milliard, et 44,4 % d'entre eux provenaient de la région Asie-Pacifique

Le 28 juin 2013, la société d'études de marché eMarketer a publié un rapport jeudi, prédisant que les ventes mondiales de commerce électronique B2C atteindront 1,2 billion de dollars américains cette année, soit une augmentation de 17 % par rapport à l'année dernière, avec la plus forte croissance dans la région Asie-Pacifique ; Le nombre d'utilisateurs d'achats en ligne en Chine atteindra cette année 270 millions et le taux de croissance des ventes B2C sera de 65 %.

Sur la base d'analyses et de recherches sur les produits et services de vente au détail en ligne, le cabinet d'études eMarketer prédit qu'au cours des prochaines années, la grande majorité de la croissance du commerce électronique B2C proviendra de la région Asie-Pacifique. Rien que cette année, les ventes de commerce électronique B2C en Asie-Pacifique devraient augmenter de 23 %. Parmi eux, la Chine et l’Indonésie ont ouvert la voie avec des taux de croissance respectifs de 65 % et 71 %.

En revanche, les marchés du commerce électronique B2C en Amérique du Nord et en Europe occidentale sont matures. Bien que la croissance des ventes dans ces deux régions soit supérieure à deux chiffres, elle reste inférieure au taux de croissance moyen mondial de 17 %.

Les marchés du commerce électronique B2C en Amérique du Nord et en Europe occidentale sont matures et le taux de croissance des ventes de cette année est inférieur au taux de croissance moyen mondial de 17 %.

Le commerce électronique B2C au Moyen-Orient et en Afrique devrait croître plus rapidement qu'en Asie-Pacifique cette année, mais la base reste petite. Le marché du commerce électronique B2C dans la région Asie-Pacifique représente près d'un tiers du total mondial, soit une part légèrement inférieure à celle de l'Amérique du Nord. L’année prochaine, la région Asie-Pacifique deviendra la locomotive de la croissance du commerce électronique B2C mondial.

Le commerce électronique B2C dans la région Asie-Pacifique est de grande envergure et connaît une croissance rapide, et deviendra la locomotive de la croissance du commerce électronique B2C mondial.

Cette année, la consommation totale du commerce électronique B2C en Amérique latine atteindra 45,98 milliards de dollars, soit environ 3,8 % du marché mondial, tandis que les ventes B2C en Europe centrale et orientale atteindront 48,56 milliards de dollars, soit environ 4 % du marché mondial.

La figure montre les prévisions de croissance des activités B2C pour les principaux pays du monde

On prévoit que le nombre d’acheteurs de commerce électronique B2C atteindra 1,03 milliard cette année, dont 44,4 % proviendront de la région Asie-Pacifique. Cette année, le nombre d'acheteurs en ligne en Chine (internautes âgés de 14 ans ou plus qui achètent en ligne au moins une fois par an) atteindra 269,4 millions. Le nombre d'acheteurs en ligne aux États-Unis atteindra 155,7 millions, restant ainsi le deuxième plus grand pays au monde.

Bien que le marché B2C soit vaste, il existe une énorme marge de développement, en particulier dans les pays en développement où de nombreux internautes n’ont toujours aucune expérience des achats en ligne. Le marché B2C en Europe occidentale et en Amérique du Nord a atteint sa maturité et la grande majorité des utilisateurs d’Internet sont devenus des acheteurs en ligne. Dans la région Asie-Pacifique, la pénétration des achats en ligne atteindra 44,6 % cette année (le ratio des acheteurs en ligne par rapport aux utilisateurs d'Internet) et devrait grimper à 54,2 % d'ici 2017. Les régions avec de faibles taux de pénétration des achats en ligne sont souvent aussi des régions avec de faibles taux de pénétration d'Internet, et le taux croissant de pénétration d'Internet continuera à développer le marché B2C.

Le graphique montre le taux de pénétration des achats en ligne dans les principaux pays. Le marché B2C en Europe occidentale et en Amérique du Nord est arrivé à maturité et la grande majorité des utilisateurs d’Internet sont devenus des acheteurs en ligne.

Par rapport au rapport de recherche précédent, eMarketer a abaissé ses prévisions de croissance des utilisateurs d'achats en ligne et des ventes en Australie et en Corée du Sud dans ce rapport, tout en augmentant ses prévisions de croissance des utilisateurs d'achats en ligne en Indonésie. En outre, eMarketer prédit également que les activités B2C en Argentine et au Japon connaîtront une croissance négative. L’Argentine et le Japon ont tous deux connu des fluctuations monétaires importantes cette année.