Google : 44 % du trafic de recherche pendant Noël 2011 devrait provenir des appareils mobiles

Part de trafic de recherche par mots-clés de Google pour les principales marques de vente au détail aux États-Unis en 2009 et 2010

Dans l'après-midi du 7 septembre 2011, Google a prédit dans son dernier rapport que, sur la base des données de taux de croissance des dernières années, 44 % des recherches de dernière minute des consommateurs pour des cadeaux et des magasins pendant ces vacances de Noël proviendront d'appareils mobiles.

Selon Google, 44 % du total des recherches aux États-Unis proviendront alors des smartphones. Cela a d’énormes implications pour la recherche payante et le référencement. Par exemple, sur le petit écran d’un smartphone, seuls les premiers résultats de recherche seront visibles par les consommateurs.

Google a mené une étude sur les habitudes d’achat mobiles des consommateurs américains au cours des deux dernières années. Google a constaté que pendant les vacances de Noël, il y aura deux pics de recherches à partir d'appareils mobiles, le premier survenant le Black Friday et le second le dernier week-end avant Noël.

Les recherches sur mobile ont montré la même tendance en 2009 et 2010. Cependant, en 2010, les recherches à partir d'appareils mobiles ont augmenté de manière significative par rapport à 2009. Ces recherches devraient continuer à croître cette année.

Google a également déclaré que, par rapport aux autres utilisateurs, les utilisateurs qui recherchent des produits et des magasins via leur téléphone portable sont plus susceptibles de faire des achats. D'après les données d'une enquête AdMob de 2011, Google a déclaré que 65 % des personnes interrogées ont répondu oui à la question : Avez-vous utilisé votre smartphone pour trouver une entreprise, puis effectuer un achat ? D’autres données reflètent également la même tendance.

L'enquête de Google a également montré que les utilisateurs de smartphones et de tablettes commenceront à faire leurs achats avant Thanksgiving cette année. Les entreprises doivent donc se préparer à accueillir ce groupe de consommateurs, en particulier le nombre croissant d’utilisateurs d’iPad. Outre le référencement et la publicité payante, il existe d'autres moyens pour les entreprises d'optimiser leurs services en ligne, comme l'utilisation de la technologie HTML5, des applications et des pages de destination.

L'ingénieur de Google, Michael Slinger, a déclaré que la plupart des annonceurs de Google n'ont toujours pas optimisé les résultats de recherche mobile, représentant 79 % en février de cette année. Les données de Google montrent que les consommateurs adoptent la technologie mobile à un rythme de plus en plus rapide, et les détaillants et les spécialistes du marketing qui n'ont pas optimisé leurs services en ligne pour le mobile ou développé une stratégie de recherche payante mobile prendront du retard.