Canalys : Le marché mondial des smartphones devrait croître de 3 % au quatrième trimestre 2024

Le marché mondial des smartphones a augmenté de 3 % pour atteindre 330 millions d'unités au quatrième trimestre 2024, marquant le cinquième trimestre consécutif de croissance, selon une nouvelle étude de Canalys. Le taux de croissance a considérablement ralenti. Apple a réalisé de bonnes performances lors de la traditionnelle saison de lancement de nouveaux produits, se classant au premier rang avec une part de marché de 23 %. Samsung suit de près avec une part de marché de 16 %, sa part de marché étant en légère baisse. Xiaomi a maintenu sa troisième position avec une part de marché de 13% et a été la seule marque parmi les trois premières à réaliser une croissance d'une année sur l'autre, principalement grâce à ses efforts sur le marché intérieur et à la mondialisation. Grâce à la reprise des marchés émergents de la région Asie-Pacifique, Transsion et vivo se classent respectivement quatrième et cinquième. En 2024, les expéditions mondiales de smartphones totaliseront 1,22 milliard d'unités, soit une augmentation de 7 % par rapport à l'année précédente. Apple devance Samsung depuis deux années consécutives.

Le Xuan Chiew, analyste chez Canalys, a déclaré : « Apple a consolidé sa position mondiale en 2024 grâce à sa croissance sur les marchés émergents comme l'Inde et l'Asie du Sud-Est. Apple a saisi des opportunités de croissance en étendant sa couverture et son influence en Asie-Pacifique et en s'appuyant sur des stratégies marketing et de marque agressives. Cependant, la concurrence et la longueur des cycles de remplacement ont limité sa dynamique de croissance sur certains marchés développés. À l'horizon 2025, Apple devrait enregistrer une croissance portée par les mises à jour de sa gamme de produits, les mises à niveau matérielles et l'adoption plus large d'Apple Intelligence. »

Toby Zhu, analyste senior chez Canalys, a également déclaré : « La prospérité des produits grand public est le principal moteur de la croissance mondiale des smartphones en 2024. Malgré la hausse des coûts de la chaîne d'approvisionnement depuis début 2024, les marques Android telles que Xiaomi, Transsion et vivo ont enregistré une croissance à deux chiffres, soutenues par un vaste réseau de distribution, des produits compétitifs et une gestion efficace des stocks. Parallèlement, les appareils milieu de gamme subissent une pression de la demande, les consommateurs des marchés émergents privilégiant les produits offrant un bon rapport qualité-prix, tandis que le prix de vente moyen sur les marchés matures affiche une tendance à la hausse. »