Contrepoint : les ventes de smartphones aux États-Unis devraient chuter de 3 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2024

Le rapport de Counterpoint montre que bien que les opérateurs aient signalé un assouplissement des taux de mise à niveau au cours du trimestre, les ventes du marché américain des smartphones ont chuté de 3 % en glissement annuel au quatrième trimestre 2024. La baisse des ventes est due à une baisse des ventes dans le segment des moins de 600 $, en particulier les appareils dont le prix est inférieur à 300 $. Les ventes dans la gamme de prix de 600 $ et plus ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, la demande de smartphones haut de gamme ayant augmenté pendant la période des fêtes, limitant ainsi de nouvelles baisses sur l'ensemble du marché américain.

Commentant la dynamique des gammes de prix du marché, Maurice Klaehne, analyste principal de recherche, a déclaré : « Au cours du dernier trimestre de l'année, le marché américain est généralement davantage porté par le marché des smartphones haut de gamme. Nous avons constaté une augmentation de 4 % des ventes de modèles à 600 $ et plus au quatrième trimestre 2024. Comparée à la série iPhone 15, la série iPhone 16 a enregistré une hausse de 1 % de ses ventes entre sa date de lancement et la fin de sa première année de commercialisation. La tendance actuelle à la premiumisation incite les consommateurs à acheter des smartphones plus chers lorsqu'ils mettent à niveau leurs appareils. Les ventes d'Apple ont enregistré une croissance à deux chiffres, grâce à l'élargissement de la gamme de produits Pixel 9 qui a rencontré un vif succès auprès des consommateurs. Près d'un an après le lancement des appareils GenAI sur le marché américain, nous pensons que la demande liée à GenAI reste atone. Avec l'émergence des smartphones GenAI de deuxième génération tels que le S25, nous prévoyons une augmentation de la demande. »

Klaehne a ajouté : « Le marché des smartphones à moins de 600 $ a reculé de 20 % sur un an en raison de la consolidation du segment d'entrée de gamme et d'une demande plus faible, notamment dans le segment des moins de 300 $. Les consommateurs de ce segment sont plus sensibles aux prix et n'ont pas bénéficié de la reprise macroéconomique observée aux États-Unis en termes d'emploi et de croissance des salaires. »