IDC : Les expéditions mondiales de smartphones devraient augmenter de 2,3 % en 2025

Selon le rapport de suivi d'IDC, les expéditions mondiales de smartphones devraient augmenter de 2,3 % en glissement annuel pour atteindre 1,26 milliard d'unités en 2025. Cette augmentation marquerait la deuxième année consécutive d'amélioration après une hausse de 6,1 % en 2024. De même, la taille totale du marché (TAM) a légèrement augmenté par rapport aux prévisions précédentes en raison de la croissance accélérée du marché Android, en particulier de la reprise du marché chinois. La politique de subventions du gouvernement chinois et la demande refoulée de modernisation des équipements ont inversé la tendance à la baisse des années précédentes. Le marché devrait connaître une croissance à un chiffre tout au long de la période de prévision, avec un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 1,6 % au cours de la période 2024-2029, en raison des vents contraires liés à la pénétration croissante des smartphones, aux cycles de remplacement plus longs et à la croissance du marché des smartphones d'occasion.

« Le marché Android devrait croître 40 % plus vite que celui d'iOS cette année, en hausse de 2,5 % sur un an, principalement grâce à un taux de croissance de 5,6 % en Chine », a déclaré Nabila Popal, directrice de recherche principale chez IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackers. Le programme de subventions du gouvernement chinois devrait principalement bénéficier au marché Android, plutôt qu'à Apple. Bien qu'iOS ait reculé de 1,9 % en Chine cette année, les expéditions mondiales d'iOS devraient progresser de 1,8 % grâce à la forte croissance aux États-Unis (premier marché d'Apple) et à la croissance rapide des marchés émergents comme l'Inde et l'Indonésie, avec des croissances respectives de 18 % et 9 %. La promotion continue des technologies intelligentes par Apple et le lancement récent de l'iPhone 16E milieu de gamme devraient stimuler la demande et maintenir le prix de vente moyen d'Apple (ASP) à un niveau élevé, ce qui lui permettra de conquérir une part de marché de 45 % en 2025, malgré seulement 19 % des expéditions.

« Malgré le nouveau tarif de 10 % sur les produits chinois, y compris les smartphones, le marché américain des smartphones devrait croître de 3,3 % en 2025 », a déclaré Anthony Scarsella, directeur de recherche chez IDC Worldwide Quarterly Mobile Phone Trackers. Le parc d'appareils vieillissants est sur le point d'être remplacé, ce qui aura un impact positif sur les expéditions cette année-là. Bien que les nouveaux droits de douane entraîneront une légère hausse du prix de vente moyen, la plupart des consommateurs américains achètent leurs smartphones par le biais des réseaux de télécommunications à crédit, souvent avec reprise. Par conséquent, toute augmentation du prix de vente moyen aura peu d'impact sur les décisions d'achat de la plupart des consommateurs.

Bien que les téléphones Android bas de gamme continuent de croître cette année, le prix de vente moyen mondial des smartphones (ASP) devrait augmenter légèrement pour atteindre 434 $ en 2025, grâce aux mises à niveau continues sur le marché haut de gamme. Les prix de vente moyens (ASP) devraient rester à ce niveau et diminuer légèrement d'une année sur l'autre tout au long de la période de prévision, tombant à 424 $ en 2029.